Kênh truyền hình cho chó, Lấy cảm hứng từ một con mèo

Con người muốn xem TV có các kênh gần như bất tận và các lựa chọn streaming. Nhưng nếu bạn là một con chó, chỉ có một mạng ngay phía trên đống: DOGTV, kênh đầu tiên cho nanh.

Và, đó là một con mèo, trong tất cả mọi thứ, đã truyền cảm hứng cho nó. "Tôi đã từng để lại con mèo của tôi, Charlie, ở nhà một mình mỗi ngày, và anh ta có vẻ không vui về nó", Ron Levi, người sáng lập và COO của DOGTV nói. "Tôi cảm thấy tội lỗi, nhưng tôi nghĩ," Tôi không ở đây cả ngày, nhưng TV là. "Trong khi Charlie không quan tâm đến những chương trình truyền hình hay phim truyền hình ban ngày," anh ta ngay lập tức phản ứng "khi có cá hoặc chim trên màn hình.

Bóng đèn đã tắt. Đây có thể là cách hoàn hảo để giải trí vật nuôi cô đơn khi họ ở nhà - một mạng lưới 24/7 chứa đầy nội dung cho mèo và chó. Đối với Levi, ý tưởng này dường như không có gì sáng tạo hơn, nhưng các nhà đầu tư không có cùng niềm đam mê như vậy.

Cuối cùng, cuối cùng ông cũng có một số quan tâm khi ông đưa ý tưởng lên Jasmine Group, một trong những công ty truyền thông lớn nhất ở Israel. Và ngay sau buổi họp đầu tiên, Levi và các nhà đầu tư của ông đã quyết định thực hiện một sự thay đổi lớn. Nghiên cứu cho thấy chủ sở hữu mèo có xu hướng cảm thấy ít có lỗi hơn để lại vật nuôi của họ, bởi vì họ cảm thấy rằng mèo không cần thiết như con chó. Vì vậy, họ quyết định làm cho nó một mạng lưới một động vật, chỉ tập trung vào con chó.

Đó là bước đầu. Bước hai là nhận các nhà khai thác cáp vận chuyển kênh và khách hàng để bật nó - và ông biết rằng nó sẽ không chỉ là một linh cảm mà động vật sẽ đáp ứng với kênh này.

Vì vậy, ông đã dành ba năm rưỡi nghiên cứu nghiên cứu từ các trường đại học trên thế giới, cố gắng hiểu tầm nhìn, thính giác và hành vi của con chó. Ông cũng tiến hành nghiên cứu của mình với Đại học Tufts, lắp đặt camera an ninh và màn hình hoạt động tại 38 căn hộ để hiểu cách thức vật nuôi sẽ phản ứng tất cả các loại nội dung tập trung vào chó.

Anh ấy đã vào các nghiên cứu với các câu hỏi và để lại cho họ câu trả lời.

"Chúng tôi đã học được rất nhiều," anh nói. "Bây giờ chúng ta có thể khẳng định rằng chúng tôi là những chuyên gia hàng đầu thế giới về cách tạo ra nội dung cho chó. "

Media Buzz

Trang bị thông tin này, DOGTV được phát hành trên toàn quốc trên DirectTV năm 2013. Từ thời điểm này, đây là một chủ đề nóng trên TV. Các chương trình trò chuyện đêm khuya đã có một ngày thực sự vui vẻ về mạng lưới mới này, Ellen DeGeneres, đã nói lên điều đó, và thậm chí cả các bản tin về đêm đã được nói về nó.

Tuy nhiên, trong khi nhiều người nhanh chóng châm ngòi cho khái niệm, giai đoạn R & D nhiều năm cho Levi đạn dược mà ông ta cần để chứng minh rằng đây không phải là một mánh lới quảng cáo. Việc thu hút sự chú ý của báo chí kết hợp và nghiên cứu thực sự đã giúp Levi giành được những khoản tài trợ tiếp theo."May mắn thay, nhiều nhà đầu tư đã nhìn thấy tiềm năng của DOGTV", ông nói. Discovery Communications đã đầu tư chiến lược vào công ty, và trở thành một cổ đông thiểu số của kênh. Từ năm 2010, công ty đã huy động được khoảng 20 triệu USD.

Ngày nay, mạng lưới được thực hiện ở 14 quốc gia, và chỉ có duy nhất ở Hoa Kỳ có 45 triệu hộ gia đình. Nội dung tất cả nhằm để thư giãn hoặc kích thích con chó (và người bạn đồng hành của con người), với các chương trình chủ yếu là bắn từ quan điểm của con chó.

3 bài học cho các doanh nhân khác:

Với quan điểm có thể nhìn lại những gì cần thiết để biến DOGTV từ một ý tưởng thành một doanh nghiệp nhiều đô la, Levi đưa ra những lời khuyên này cho các doanh nhân đồng nghiệp: > Bài học 1: Chuẩn bị cho chuyến đi dài.

Levi nói rằng bất kể ý tưởng kinh doanh của bạn là gì, kiên trì là chìa khóa để làm cho không thể và có thể. Người sáng lập và COO của DOGTV nói với The Balance rằng ông đã đi bộ với ý tưởng "truyền hình cho chó" trong nhiều năm, và đã có một thời gian khó khăn để khiến các nhà đầu tư nghiêm túc xem ông:

"Vào một lúc nào đó tôi không" Tôi chắc rằng ý tưởng này sẽ xảy ra, và nghĩ rằng "Nếu tất cả mọi người là đúng và đây là một ý tưởng ngớ ngẩn?" May mắn thay, không phải trả hết tiền cuối cùng, nhưng phải mất nhiều thời gian và nhiều kiên định, và niềm đam mê, để làm điều này ước mơ trở thành hiện thực "

Bài học 2: Bạn không thể tự lập doanh nghiệp. Levi và nhóm của ông đã đầu tư rất nhiều thời gian để xây dựng mối quan hệ. Và ông nói rằng ý tưởng kinh doanh của bạn sẽ đòi hỏi một cam kết lâu dài để biết những người trong ngành của bạn.

"Nhóm của chúng tôi đã đầu tư rất nhiều thời gian để xây dựng các mối quan hệ đúng đắn để biến DOGTV thành hiện thực và thành công", ông giải thích. "Chúng tôi đã nói chuyện với Comcast, ví dụ, trong vài năm, trước khi cuối cùng tung ra với họ. "

Bài học 3: Có niềm tin vào ý tưởng của bạn. Levi nói rằng khi DOGTV ra mắt lần đầu tiên vào năm 2012, họ đã trở thành một trò đùa vào đêm khuya - từ Conan đến Letterman, và từ Leno đến Fallon. Ban đầu, mọi người và phương tiện truyền thông đã phản ứng với việc kinh doanh của mình như một trò đùa hoặc một mánh lới quảng cáo. Nhưng năm năm sau, họ đã được coi là rất nghiêm túc. Người sáng lập của DOGTV duy trì với niềm tin rằng nếu ý tưởng kinh doanh của bạn hoạt động, hãy gắn bó với nó:

"Bởi vì nó hoạt động Bởi vì nó tăng trưởng nhanh Vì khoa học đằng sau nó Mọi người thực sự hiểu rằng một kênh mà là [ nếu bạn làm gì là có thật, và nó giải quyết được vấn đề thực sự, ngay cả khi mọi người cười bạn trước, sớm hay muộn họ sẽ nhận được nó "