Quảng cáo ấn bản - Định nghĩa, Chi phí và Sử dụng

Những ngày này, bạn sẽ nghe thấy thuật ngữ "in ấn đã chết" bởi rất nhiều chuyên gia trong các lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị. Mặc dù có rất nhiều tài liệu truyền thông truyền thống đang được sử dụng kỹ thuật số nhưng bản in vẫn còn xa vời. Chỉ cần nhìn vào các tạp chí trong siêu thị của bạn, hoặc có bao nhiêu cuốn sách được bán trên Amazon mỗi ngày. In vẫn còn sống; bạn chỉ cần biết làm thế nào để sử dụng nó, và nhận được nhiều nhất cho bạn buck.

-

Định nghĩa:

Nếu giấy in trên giấy, có thể là báo, tạp chí, bản tin, sách nhỏ, tờ rơi, thư trực tiếp hoặc bất cứ thứ gì khác được coi là giấy in vừa , thì nó thường nằm dưới biểu ngữ của quảng cáo in. Có những trường hợp ngoại lệ đáng chú ý, khi in bằng những thứ khác nhau như quảng cáo du kích, hoặc các cuộc hành quyết Out Of Home (OOH) khác.

Thật khó để nói chính xác là quảng cáo trên giấy cũ thực sự là bao nhiêu. Có những ví dụ về các tác phẩm in có từ thời Ai Cập đầu. Trong 17. thế kỷ Anh, một số hình thức khác nhau của s đã xuất hiện trong báo chí và trên phiếu đăng ký. Nhưng sự đồng thuận chung là quảng cáo in ấn như chúng ta biết ngày nay bắt đầu vào năm 1836, khi một tờ báo Pháp gọi là La Presse tính cho s và hạ giá của tờ báo. Đây là sự ra đời của báo chí thương mại.

^{Chi phí in ấn Quảng cáo} Những chi phí này rất khác nhau tùy thuộc vào xuất bản, lưu thông, số lần chèn, số lượng (nếu đó là thư trực tiếp, tờ rơi, tài liệu phát tay vv) và một loạt các các yếu tố khác.
Mỗi ấn phẩm bạn giao dịch có cái gọi là Thẻ Tỷ lệ Quảng cáo. Tìm hiểu định dạng này tốt, nó đề cập đến mọi thứ từ chi phí đến chi tiết kỹ thuật để in.

Nếu bạn có ngân sách thấp, bạn sẽ tìm thấy một cái gì đó để phù hợp với nó. Nhưng bạn sẽ không bị ảnh hưởng lớn từ một tờ báo địa phương ở một thị trấn có 1000 cư dân.

Một tạp chí lưu hành rộng rãi, giống như những tạp chí tìm thấy tại quầy hàng tạp hóa, sẽ tính phí hàng ngàn đô la cho một lần chèn. Điều đó tăng lên nếu đó là một bìa sau, bìa trước faux, hai trang lan truyền hoặc lây lan trung tâm.

Ngày nay, cũng rất phổ biến để thực hiện việc chèn thêm nhiều lần vào một tạp chí. Điều đó cũng làm tăng giá đáng kể.

Chi phí của Quảng cáo Thư trực tiếp

Đối với thư trực tiếp, bạn đang phải đối mặt với chi phí in ấn không chỉ với số lượng lớn mà còn phải mua các danh sách có chất lượng. Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo cho một cửa hàng sửa chữa ô tô mới, bạn muốn gửi thư của mình cho những người sở hữu chiếc xe cũ. Nếu bạn đang quảng cáo sản phẩm cho trẻ em mới, bạn muốn gửi nó cho các hộ gia đình có con. Thông tin này sẽ làm bạn tốn kém.

Với thư trực tiếp, bạn sẽ tìm kiếm ROI tốt (Return In Investment), và phải đối phó với thực tế là tỷ lệ phản hồi 1-2% là điển hình.Điều đó có nghĩa là bạn chỉ có thể mong đợi khoảng 3 cuộc gọi cho mỗi 100 thư. Và đó cũng không phải là tỷ lệ chuyển đổi. Vì vậy, bạn sẽ phải gửi hàng trăm nghìn (hoặc thậm chí hàng triệu) thư để có được tỷ lệ chuyển đổi cần thiết để thành công.
Dưới đây là ví dụ:

Sản phẩm của bạn có giá $ 70. Bạn muốn bán 20.000 USD giá trị của sản phẩm đó.

Nếu bạn thực sự may mắn, bạn sẽ nhận được tỷ lệ phản ứng là 2%.

Với người bán hàng tốt, bạn sẽ đóng cửa bán hàng trên 33% trong số những người đó.

70 x 33% x 2% = 0. 46

20 000 chia cho 0. 46 = 43, 478

Điều đó có nghĩa là bạn sẽ cần khoảng 44.000 thư để lấy 20.000 đô la. Nhưng hãy nhớ rằng, các thư này tốn tiền, và con số đó không bao gồm lợi nhuận. Chi phí chung liên quan đến việc tạo ra sản phẩm cũng không được tính đến. Bạn sẽ cần phải gửi nhiều thư khác để hấp thụ chi phí in ấn và gửi thư và vẫn kiếm tiền. Tuy nhiên, như thư trực tiếp vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận người tiêu dùng, nó có thể được thực hiện dễ dàng. Nếu bạn tạo thư trực tiếp thú vị và vui nhộn để mở, chứ không phải là một mẩu thư rác, bạn có thể đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình.

Tương lai của Quảng cáo In ấn

Đáng buồn thay, nó đang chết dần trong lợi hay phương tiện kỹ thuật số.

iPad nhanh chóng được biết đến như là một kẻ giết người trong tạp chí, nhưng sẽ mất một thời gian. Và điều đó có nghĩa là sẽ có những món hời trong lĩnh vực quảng cáo trên báo in. Quảng cáo toàn trang (được gọi là quảng cáo chèn) được sử dụng với giá 12.000 đô la hiện đang chiếm 1/4 giá. Lý do rất đơn giản. Ít người đọc, mức giá thấp hơn.
Tương lai của quảng cáo in trên tạp chí, báo chí và các hình thức truyền thông truyền thống khác trông khá ảm đạm. Nhưng thư trực tiếp, nếu được thực hiện đúng, nó vẫn là một cách rất hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng và thu hút sự chú ý của họ. Nói chung, in không chết. Chưa. Nhưng bạn đang đọc sách này trên màn hình máy tính.