Phim và truyền hình Tie-Ins: Marketing Synergy and Book Sales

"Phiên bản quảng cáo liên quan đến phim" hoặc "Ấn bản quảng cáo truyền hình" (đôi khi chỉ đơn giản được gọi là "liên kết phim" hoặc "liên kết truyền hình") vì nó liên quan đến xuất bản sách là cuốn sách có bìa, bao bì, nội dung hoặc quảng cáo liên quan đến một bộ phim hoặc chương trình truyền hình tương ứng.

Sự liên kết của một bộ phim hay chương trình truyền hình với một cuốn sách - hoặc ngược lại - tạo ra một sự hiệp lực tiếp thị giữa cuốn sách và bộ phim (hoặc phim truyền hình) mà nó liên quan.

Trong trường hợp tốt nhất, bộ phim / chương trình và cuốn sách sẽ giúp mở rộng đối tượng của người kia.

Dưới đây là các loại tie-in và cách chúng hoạt động:

Nội dung Tie-Ins

Phim ảnh hoặc chương trình truyền hình liên quan đến sách bán chạy nhất (như các bộ phim điện ảnh được thực hiện bởi

The Help của Kathryn Stockett) > loạt phim truyền hình True Blood của HBO dựa trên tiểu thuyết của Charlaine Harris), đưa những người hâm mộ của câu chuyện vào ghế nhà hát hoặc ban đầu của Nielsen xếp hạng. Ngay cả những tác phẩm cổ điển và những bộ phim của họ - như Love & Friendship 999 của Whit Wasman dựa trên Lady Susan của Nữ hoàng Jane Austen - có thể có lợi từ sự hiệp lực.

Có kho báu của các thành viên câu lạc bộ sách, người hâm mộ tuổi vị thành niên hoặc Janeites xuất hiện vào cuối tuần đầu tiên hoặc xem buổi ra mắt là đặc biệt quan trọng để tăng số lượng phòng vé hoặc mức độ khán giả và bắt đầu sự thành công của bộ phim hoặc bộ phim với câu cửa miệng. Trong một thị trường truyền thông phải cạnh tranh với nhãn cầu, sự phát triển của mọi người trở nên quan trọng. Đối với cuốn sách, quảng cáo xung quanh phát hành phim điện ảnh hoặc ra mắt một chương trình truyền hình mới giúp lan truyền từ nguồn tài liệu và mở cuốn sách tới những khán giả mới, những người có thể đã không xem xét đọc nó. Ngược lại, sách có thể được phát triển từ các phương tiện truyền thông phổ biến để khai thác, mở rộng và / hoặc lợi dụng nguồn tài liệu nguồn. ( X-Files 999), sách dành cho người hâm mộ ( Star Wars và Star Trek sinh ra nhiều trong số này), hoặc thậm chí sách nấu ăn ( Blue Bloods,

The Sopranos

).

Một đột phá nổi bật về sự kết hợp giữa truyền hình và sự kết hợp của các phương tiện truyền thông đã được thực hiện khi công ty truyền hình Hyperion Books của hãng ABC TV phát triển và đưa ra một loạt tiểu thuyết của "Richard Castle", nhà văn tiểu thuyết (và nhân vật hư cấu) là nhân vật chính của loạt bí ẩn ABC
Lâu đài

.

Áo Jacket Mối quan hệ thị giác giữa bộ phim hoặc chương trình truyền hình và cuốn sách rất quan trọng, đặc biệt ở cấp sách, khi khách hàng có thể không biết đến sự tồn tại của quyển sách có thể xảy ra với nó công nhận tiêu đề sách hay tác phẩm nghệ thuật quen thuộc trên áo khoác.Vì lý do đó, phiên bản tie-in được đóng lại để phản ánh chiến dịch tiếp thị của bộ phim hoặc chương trình truyền hình có liên quan. Điều này xảy ra với phiên bản bìa của Spies của Washington, được thiết kế để kết hợp chặt chẽ với dòng Turn của AMC, dựa trên cuốn sách. Những ngôi sao của màn hình làm việc rất phổ biến, hầu hết "bán" áo khoác tie-in sẽ kết hợp các hình ảnh của các ngôi sao của bộ phim (series Twilight là một ví dụ tốt về điều này). Thường có một cuộc đàm phán về quyền lợi và các khoản phí liên quan đến việc sử dụng tác phẩm điện ảnh của nhà xuất bản. Trong trường hợp tài liệu thuộc phạm vi công cộng và nhiều nhà xuất bản in bản sao giống hệt nhau về nội dung, một nhà xuất bản cụ thể sẽ đàm phán với nhà sản xuất phim về quyền độc quyền sử dụng tác phẩm nghệ thuật đính kèm phim.

Nếu sách đã phổ biến rồi, việc nối lại sách với tác phẩm nghệ thuật từ một bộ phim mới có thể kéo dài thời gian bán hàng. Đối với một cuốn sách lùi lại, phiên bản tie-in của bộ phim thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đến một cái tên cũ, bằng cách liên quan đến một nội dung hiện tại trên phương tiện truyền thông và đang được quảng bá tích cực. Trong khi chất liệu của bộ phim có thể được ngưng tụ hoặc mở rộng từ nguồn gốc (như trường hợp của Brokeback Mountain , một câu chuyện ngắn của Annie Proulx), bộ phim tie-in ấn bản thừa nhận nguồn gốc của câu chuyện và có thể mang lại cho độc giả mới.

Tỷ lệ lợi nhuận đáng kể của các nhà xuất bản, việc kết hợp với tài sản truyền thông rất phổ biến có thể dẫn đến một mức giá cao: trong trường hợp

Brokeback Mountain , truyện ngắn cá nhân đã được rút khỏi bộ sưu tập, đóng gói riêng của mình với nghệ thuật từ bộ phim và có giá $ 9. 95 cho 64 trang của nó. Tiếp thị & Quảng cáo Tie-Ins Một số sách có thể liên quan chặt chẽ hơn với việc phát hành một bộ phim hoặc chương trình truyền hình, nhưng vẫn cảm thấy lợi ích bán hàng của một bộ phim phát hành hoặc sự kiện truyền hình lớn. Ví dụ: bộ phim bi kịch về một nhân vật nổi tiếng tạo ra sự quan tâm để tìm hiểu thêm về người đó, và do đó tăng doanh số bán tiểu sử.