Quảng cáo đáng nhớ có thể làm hại hơn là tốt

Khi một quảng cáo nghiêng vào não của bạn thông qua lặp đi lặp lại, nó gây phiền nhiễu.

Khi một quảng cáo cho một tổ chức từ thiện làm việc đó, nó thậm chí còn tồi tệ hơn.

Việc nghe quảng cáo Kars For Kids trên radio gần đây đã chọc tôi rất nhiều. Đây là một tổ chức từ thiện xứng đáng với sự chú ý của chúng ta (mặc dù cũng có một thương hiệu Cars For Kids, do đó thật sự gây nhầm lẫn.)

Bài hát là tâm trí-numbingly tục và lặp đi lặp lại. Và trong giọng nói đơn điệu, một đứa trẻ hát những dòng sau:

Kars Kars For Kids

KARS Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Tặng chiếc xe của bạn hôm nay

1 -8-7-7 Kars For Kids

KARS Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Tặng chiếc xe của bạn hôm nay

Khi phát thanh, tôi muốn thay đổi kênh. Và, tôi làm. Đây không phải là kết quả mà bất kỳ nhà quảng cáo hoặc khách hàng nào muốn.

Tôi có nên hiến tặng chiếc xe của mình, tôi sẽ tặng nó cho tổ chức từ thiện này không? Không. Lý do rất đơn giản: Tôi đã có mối liên hệ tiêu cực với thương hiệu. Tôi muốn tặng cho Goodwill hay một tổ chức từ thiện khác mà không đâm vào một tiếng lách cách khủng khiếp trong cổ họng của tôi, mỗi ngày.

Một số người có thể nói rằng phản hồi này là một chút khắc nghiệt. Sau khi tất cả, như Dave Trott đã espoused thường (và tôi đã đồng ý với nhiều lần), công việc đầu tiên của một là để có được nhận thấy. Quảng cáo này đã không thất bại trong vấn đề đó, nhưng đáng buồn, nó đã nhận thấy vì những lý do sai.

Có những ví dụ khác về những quảng cáo lặp đi lặp lại và đáng nhớ này.

Bạn không nghi ngờ gì nữa "Head On", phương pháp điều trị da với kịch bản này:

Head On: Áp dụng trực tiếp vào Trán.

Head On: Áp dụng trực tiếp vào Forehead.

Và vân vân. Video YouTube đã có hơn một triệu lần xem, vì vậy trong một số cách nó đã thành công. Tuy nhiên, đó là cách quá khó chịu, và tắt hầu hết mọi người.

Rất nhiều người sẽ dừng lại và nhìn vào một xác tàu đắm, nhưng điều đó không có nghĩa là họ muốn ở trong một.

Tuy nhiên, đôi khi bạn có thể tạo ra những quảng cáo đáng nhớ, lặp đi lặp lại thực sự có một số thú vị với những ý tưởng, và do đó, làm cho toàn bộ trải nghiệm thú vị hơn.

Làm theo cách cổ điển này từ bánh Pretzels của người trồng hoa và John Cleese luôn đáng tin cậy. Hãy nhớ rằng, điều này đã được thực hiện trở lại trong những năm 80, trước khi loại siêu quảng cáo này được phổ biến. Nó được viết đẹp, và sân hoàn hảo. Và phần tốt nhất - John Cleese nói:

bánh Pretzels của người trồng hoa, bánh Pretzels của người trồng hoa, bánh Pretzels của người trồng hoa, bánh Pretzels của Người trồng trọt, bánh Pretzels của Người Planter, bánh Pretzels của Người Planter, bánh Pretzels của Người Planter, bánh Pretzels của Người Planter.

Đây là một quảng cáo mà tôi đã kẹt trong phần của mình trong 30 năm qua, và nó không bao giờ khiến tôi ngừng mua sản phẩm. Các hiệp hội tích cực vượt trội hơn bất kỳ những gì có thể đến từ sự lặp lại.

Đầu tiên, John Cleese là một ngôi sao điện ảnh và ngôi sao điện ảnh được đánh giá cao và gắn liền với bất cứ thứ gì ông cho vay. Bạn cũng có khía cạnh tự phản đối quảng cáo, và thực tế là bản thân Planter đã đe doạ không liên kết với thương mại. Điều này đặt tất cả sự đổ lỗi cho quảng cáo dưới chân của ông Cleese, mặc dù thực tế là mọi người đều biết rằng Planter sẽ không bao giờ đưa một quảng cáo trên không mà họ không đồng ý.

Và dĩ nhiên, bạn có bài trình bày lúng túng về cụm từ lặp đi lặp lại và đáng nhớ, hoàn chỉnh với các cô gái.

Vì vậy, cơ quan kinh doanh hoặc quảng cáo nào có thể lấy được từ điều này? Rất đơn giản, một quảng cáo đáng nhớ, lặp đi lặp lại có thể hoạt động, nhưng nó đã được thực hiện tốt. Chỉ đơn giản là tụng kinh một cái gì đó hơn và hơn nữa để làm cho nó bị mắc kẹt trong đầu của người tiêu dùng, bạn sẽ alienate phần lớn các cơ sở khách hàng tiềm năng của bạn. Làm điều đó đúng, hay không.