Nghiên cứu thị trường được sử dụng trong việc tạo đối tượng của các phòng thu phim

Ngành công nghiệp điện ảnh sử dụng nghiên cứu thị trường theo một số cách rất thú vị, phần lớn tập trung vào việc đặt cược đúng lúc khi quyết định kịch bản nào thực sự biến thành phim. Nhưng có một khía cạnh khác để nghiên cứu thị trường cho ngành công nghiệp điện ảnh bắt đầu khi quá trình sản xuất kết thúc. Một khoa học đã được phát triển quanh việc mở các bộ phim tại phòng vé.

Các buổi chiếu phim xảy ra vào các ngày cuối tuần vì đó là thời gian tối ưu để đạt được tỷ lệ tham dự cao nhất.

Chỉ có rất nhiều ngày cuối tuần kết hợp với các ngày lễ lớn hoặc trong mùa hè, một mùa giải được đặc trưng bởi số lượng người xem phim khá cao. Xem xét việc này, khá dễ hiểu tại sao việc lên lịch phát hành phim đã trở thành một dịch vụ quan trọng được cung cấp bởi các công ty nghiên cứu thị trường bảo mật.

Ai giữ những đối thủ trong phòng thu từ các va chạm cạnh tranh?

Nhóm Nghiên cứu Quốc gia (NRG) - hiện thuộc sở hữu của Nielsen Entertainment - là một công ty rất năng động trong việc lên kế hoạch phát hành phim. Sáu phòng chiếu phim chính có quyền truy cập vào báo cáo vị trí cạnh tranh hàng tuần do NRG đưa ra. Khi Nhóm Nghiên cứu Quốc gia được thành lập vào năm 1978 bởi Joseph Farrell, các xưởng phim đã đồng ý nhận các dữ liệu tổng hợp độc quyền, độc quyền từ cuộc thăm dò điện thoại do Farrell tiến hành. NRG cung cấp dữ liệu theo dõi chuẩn có công dụng đáng kể cho các hãng phim vì nó cho phép họ tận hưởng cơ sở chung để lập kế hoạch.

Phép phát triển là sự cộng tác gián tiếp này đem lại lợi ích cho nhau trong các phòng thu vì nó ngăn ngừa xung đột lập kế hoạch.

Nghiên cứu thị trường được tiến hành như thế nào bởi NRG?

Với Nielsen như một sự hỗ trợ, NRG có thể tiếp cận mẫu của những người xem phim tiềm năng và có thể sẽ được tiếp cận để tham gia cuộc thăm dò điện thoại của họ.

Các câu hỏi khảo sát NRG yêu cầu mẫu nghiên cứu là liệu họ có nhận thức được (có nghe về) một bộ phim cụ thể và nếu họ có thể xem bộ phim khi nó mở ra. Một số câu hỏi nhân khẩu học cũng được hỏi vì điều quan trọng là phải biết tuổi và giới tính (và đôi khi là chủng tộc hoặc sắc tộc) của người tham gia cuộc thăm dò nhằm thiết lập cấu trúc phân tích dữ liệu.

Bốn nhóm người trả lời cơ bản được sử dụng để phân tích và làm rõ ý nghĩa của dữ liệu bỏ phiếu theo dõi. Bốn phần tư là: 1) Nam giới dưới 25 tuổi; 2) nam giới trên 25 tuổi; 3) nữ dưới 25 tuổi; và, 4) phụ nữ trên 25 tuổi. Mục tiêu chính của phân tích này là dự đoán những bộ phim mới sẽ làm tốt như thế nào nếu chúng thực sự được phát hành vào cuối tuần đó. Dự phóng này được hoàn thành cho từng nhóm khán giả.

Tại sao nghiên cứu thị trường cho Báo cáo Định vị Cạnh tranh Quan trọng?

Cách đây không lâu, các bộ phim Hollywood đã có khán giả thường xuyên . Các nhóm người có thể được dựa vào để tham dự sự mở cửa của bộ phim và không có gì đặc biệt đã xảy ra đối với loại khán giả được xây dựng trong khán giả xem phim. Nhưng công nghệ tiên tiến đã làm thay đổi thói quen xem phim của quốc gia và khán giả thực sự phải được tạo ra - kéo các chiến dịch quảng cáo phim giống như các gia súc bò .

Mặc dù khái niệm thô xung quanh các cạnh, song song tồn tại: Đối tượng khác nhau phải được tạo cho mỗi bộ phim được phát hành. Một giám đốc tiếp thị của Sony nói với Edward Jay Epstein của Slate rằng, "Nếu chúng tôi phát hành 28 bộ phim, chúng tôi cần tạo ra 28 khán giả khác nhau."

Vấn đề chính với sự sắp xếp này là việc tạo ra khán giả là một cam kết vô cùng tốn kém. Epstein báo cáo rằng chi tiêu trung bình cho việc tạo ra khán giả cho mỗi bộ phim là 30 đô la. 6 triệu vào năm 2004. Và đây là điều: chiến dịch quảng cáo

chiến dịch chăn nuôi gia súc phải làm tròn người xem phim và phải đưa họ đến rạp vào cuối tuần khai mạc. Đọc thêm về cách thực hiện điều này và phương pháp tiếp cận sáng tạo của khán giả có ý nghĩa như thế nào với khách hàng cổ phiếu của các hãng phim lớn. Nguồn:

_{Epstein, E.J (2005, ngày 18 tháng 7). Người thuyết phục ẩn: Nhóm nghiên cứu bí mật giúp quản lý hoạt động kinh doanh phim.}

_{Slate . Nhóm Nghiên cứu Quốc gia (NRG). (2013, ngày 29 tháng 1). Dân số bỏng ngô: Các hồ sơ của Đại sứ Hoa Kỳ. Truyền thông và Giải trí. Nielsen.}

_{Công ty Nielsen. (2014, ngày 11 tháng 12). Tính năng hôm nay: Số và màn hình bạc. Truyền thông và Giải trí - Nielsen.}