Tìm hiểu Làm thế nào để thuê một cuốn sách tự do Nhà quảng cáo công khai

Nhà quảng cáo là chìa khóa thành công của một cuốn sách trên báo chí. Trong khi các nhà xuất bản thường chỉ định một nhà chuyên nghiệp để làm việc trên mỗi cuốn sách, cả các tác giả được xuất bản theo truyền thống và indie hoặc lai đều chọn thuê một nhà quảng cáo sách tự do để bảo đảm sự chú ý của cá nhân đối với sách của họ.

Trong Hỏi & Đáp này, nhà quảng cáo Jessica Glenn của MindBuck Media nói về những gì cần tìm kiếm khi thuê một chuyên gia PR tự do và làm thế nào để tận dụng tối đa ngân sách công khai.

Valerie Peterson:

Tất nhiên, các nhà văn indie hoặc hybrid có thể muốn thuê các nhà báo riêng của họ, nhưng nhiều tác giả được xuất bản theo truyền thống cũng thuê các chuyên gia PR tự do để bảo đảm sách của họ được cá nhân hoá nhiều hơn sự chú ý hơn là họ có thể khác. Có nghi thức nào xung quanh việc có những nhà quảng cáo sách tự do khi bạn có ai đó trong nhà không?

Jessica Glenn:

Nói chung, nhà quảng cáo của bạn sẽ rất vui nếu bạn thuê một nhà quảng cáo độc lập để tăng cường nỗ lực của họ. Họ không có mối quan hệ cạnh tranh. Nhà quảng cáo trong nhà và cộng tác viên tự do khá hợp tác: họ chỉ muốn cuốn sách của bạn có nhiều đề cập và thành công.

VP: Vì vậy, những gì quan trọng nhất của lời khuyên bạn có thể cung cấp cho một tác giả đang cân nhắc việc thuê một nhà báo tự do?

Khi một tác giả tìm kiếm nhà quảng cáo, tôi đề nghị đề nghị nhận một lời đề nghị từ một tác giả khác hoặc tìm một nhà báo thông qua danh tiếng quan trọng của nhà báo, hơn là tìm một nhà báo thông qua một Trang web. Tôi luôn ngạc nhiên bởi các nhà báo đã mua quảng cáo in hoặc web. Nếu nhà quảng cáo là tốt, bạn sẽ nghe họ từ các tác giả khác hoặc họ sẽ được giảng dạy các hội thảo bạn đã nghe nói hoặc họ sẽ được trích dẫn của các chuyên gia ngành công nghiệp.

Nếu bạn không biết các tác giả khác yêu cầu, có rất nhiều nơi để có được những đề xuất không thiên vị.

Tôi đề nghị liên hệ với các chương trình MFA và hỏi giáo sư. Hầu hết các giáo sư MFA đều có một nhà quảng cáo cho một trong những cuốn sách của họ hoặc có thể gửi bạn đến một người có. Bạn muốn có một người PR quen thuộc và có liên lạc trong thị trường mà bạn đang nhắm mục tiêu. Hầu hết các tác giả của MindBuck đều ở lục địa Hoa Kỳ nhưng chúng tôi cũng làm việc với các tác giả ở các quốc gia khác bao gồm Canada, Anh, Pháp, Hy Lạp và Nhật Bản để quảng bá công việc của họ ở đây.

Nói chuyện với một số nhà quảng cáo - nếu chúng được thiết lập và tốt thì sẽ không có nhiều sự khác biệt về phương pháp cho chiến dịch cơ bản nhưng nhà quảng cáo và tác giả có tính chất hóa học tốt làm cho quá trình phát hành cuốn sách ít căng thẳng hơn và thường dẫn để có thêm sức mạnh về các ý tưởng bổ sung.

Hơn thế nữa, bạn muốn làm việc với một ai đó nhiệt tình. Tại MindBuck, chúng tôi hoàn toàn vui mừng trong sự thành công của các tác giả và là những người cheerleader không biết mệt mỏi đối với các nhà văn mà chúng tôi quyết định làm việc.

VP:

Nếu một tác giả có ngân sách hạn chế, ông / bà ta nên tập trung vào những gì khi thuê một nhà quảng cáo tự do? Các yếu tố chiến dịch quảng cáo mà các tác giả có thể làm được là kết hợp hiệu quả với nỗ lực của nhà quảng cáo?

JG:

Tùy thuộc vào mức độ giới hạn của ngân sách, ít nhất, cố gắng để có được một nhà báo chuyên viết bài của bạn cho người đánh giá.

Một nhà báo sẽ có nhiều đánh giá viên hiệu quả hơn nhiều so với tác giả. Tuy nhiên, các tour du lịch có thể rất sáng tạo và rẻ nếu được lưu trữ bởi bạn bè hoặc địa điểm miễn phí. Đây là điều mà tác giả có thể tự mình thực hiện thành công. Đệ trình các giải thưởng cũng là điều mà tác giả có thể làm (trừ khi phán quyết chỉ ra rằng tác giả phải được chỉ định).

Các phương tiện truyền thông xã hội chắc chắn là một điều mà tác giả có thể làm trên mạng riêng của mình nhưng trước hết hãy nghiên cứu những cách hiệu quả nhất để sử dụng mỗi nền tảng. Người mới bắt đầu mua sách của bạn không hoạt động. Đọc thêm thông tin chi tiết và lời khuyên từ Jessica Glenn, chẳng hạn như thời gian công khai cho một cuốn sách có hiệu quả ra mắt và chiến lược chiến lược PR cuốn sách cơ bản và cái nhìn sâu sắc.

Jessica Glenn ra mắt MindBuck Media Book Publicity vào năm 2005 và nhóm MindBuck Media đã làm việc với nhiều loại sách đa dạng. Danh sách của họ bao gồm sách bán chạy nhất và sách của các công ty xuất bản nhỏ, vừa và lớn, cũng như một số phiên bản indie được chọn. Họ đại diện cho các tác giả ở U. cũng như Canada và một số nước khác.