Là Quyền gây quỹ ngang hàng cho tổ chức phi lợi nhuận của bạn?

Bạn có bao giờ đi bán sôcôla và quà tặng cho nhà trường của bạn không? Bạn đã từng tham dự một hội chợ cộng đồng để gây quỹ cho việc cải tiến khu phố? Làm thế nào về yêu cầu bạn bè và gia đình tài trợ cho bạn trong một cuộc đua hoặc marathon?

Giờ đây, một cách phổ biến để gây quỹ trực tuyến, gây quỹ từ thiện ngang hàng đã thực sự diễn ra trong nhiều thập kỷ.

Tất nhiên, bán giấy gói cho hàng xóm của bạn và có người ủng hộ cá nhân gây quỹ cho nguyên nhân của bạn là hai thứ khác nhau.

Vậy làm cách nào để bạn xác định liệu việc gây quỹ giữa các người làm là phù hợp với bạn và tổ chức phi lợi nhuận của bạn?

Hãy bắt đầu bằng cách học thêm một chút về nó.

Việc gây quỹ giữa các đồng nghiệp là gì?

Được biết đến vào thời điểm là gây quỹ cá nhân, gây quỹ theo kiểu ngang hàng có nghĩa là yêu cầu những người ủng hộ của bạn truyền bá thông tin về nguyên nhân của bạn và để kiếm tiền thay cho bạn. Nó phát triển về các mối quan hệ cá nhân và mạng lưới và được thực hiện dễ dàng hơn trong những ngày này bằng phương tiện truyền thông xã hội.

Thật dễ dàng, trên thực tế, nhiều cá nhân và tổ chức đang cố gắng và tìm kiếm thành công. Trong năm 2014, đóng góp cho 30 chương trình gây quỹ lớn nhất tại Hoa Kỳ đã đạt tổng cộng 1 đô la. 62 tỷ đồng. Và đó chỉ là 30 chương trình lớn nhất. Tất cả các loại và quy mô tổ chức phi lợi nhuận đang tìm kiếm thành công với phương pháp này.

Lợi ích là gì?

Không có gì đáng ngạc nhiên khi việc gây quỹ từ thiện ngang hàng ngày càng gia tăng.

Các tổ chức ở mọi nơi đang cố gắng đạt được các mục tiêu lớn hơn với ngân sách nhỏ hơn, các nhóm nhỏ hơn và cần phải làm nhiều hơn nữa.

Với những khó khăn về thời gian, tiền bạc, tài nguyên và nỗ lực, đội ngũ phát triển cần phải tìm cách làm việc hiệu quả và hiệu quả hơn.

Tuyên truyền ngang hàng có thể tạo ra tất cả các loại hiệu quả cho đội của bạn nhờ sự phụ thuộc vào các mối quan hệ, bảo tồn các nguồn lực và khả năng tiếp cận.

Mối quan hệ

Trong một mô hình gây quỹ truyền thống, bạn làm việc cho mỗi đô la, theo đuổi mỗi nhà tài trợ. Bạn chỉ tiếp cận những người tương tác với thông điệp của bạn-có thể là thư trực tiếp, quảng cáo truyền thống hay những yêu cầu bạn đưa ra trong bản tin email hoặc trên trang web của bạn.

Tuy nhiên, kích thước của mạng của bạn giới hạn bạn.

Tận dụng mạng ngang hàng tận dụng các mối quan hệ mà bạn đã tạo ra với người ủng hộ và mối quan hệ mà những người ủng hộ đó có với gia đình, bạn bè và người quen của họ.

Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng Katie, người ủng hộ bạn, được kết nối với 500 người bạn trên Facebook. Bây giờ hãy tưởng tượng rằng Katie tạo ra một chiến dịch gây quỹ từ thiện cho tổ chức của bạn. Khi cô đăng bài về chiến dịch của mình trên Facebook, tin nhắn của bạn có tiềm năng để tiếp cận 500 người mới.

Ngay cả khi chỉ 5% mạng lưới của Katie đáp ứng, vẫn còn 25 khoản đóng góp mà bạn sẽ không nhận được và 25 người mới biết rõ nguyên nhân của bạn. Và nếu có 25 người mới đăng bài về chiến dịch của Katie, tốt, bạn có thể thấy mức độ tiếp xúc với tin nhắn của bạn sẽ tăng lên.

Thay vì chỉ dựa vào tầm với của bạn, việc gây quỹ ngang hàng đặt mối quan hệ của bạn để làm việc cho bạn.

Tài nguyên

Hơn bao giờ hết, bạn có nguồn lực hạn chế.

Phương thức gây quỹ truyền thống có thể gây căng thẳng cho nhóm và ngân sách của bạn.

Tuyên truyền ngang hàng lan rộng tác phẩm và chia sẻ nó giữa những người ủng hộ bạn.

Chúng ta hãy trở lại ví dụ của chúng ta với Katie. Với một số tài liệu trả trước và hỗ trợ một chút trên đường đi, Katie sẽ điều hành chiến dịch của mình và quảng cáo nó trong số bạn bè của cô. Khả năng thực hiện một số công việc mà bạn thường làm sẽ giải phóng bạn để tập trung vào những thứ khác như tài trợ, quan hệ đối tác và các nhà tài trợ có giá trị cao của bạn.

Tiếp cận

Tiếp thị truyền thống có một tầm nhìn khá hạn chế. Tiếp thị qua email của bạn chỉ có thể tiếp cận những người đã yêu cầu thông tin từ bạn. Trang web của bạn chỉ đến những người truy cập. Ngay cả các hoạt động truyền thông xã hội của bạn chỉ tiếp cận với những người có liên quan đến bạn.

Nhưng những người ủng hộ của bạn có mạng lưới rộng khắp. Phạm vi tiếp cận của họ mở rộng vượt ra ngoài những người bạn đã kết nối và giới thiệu đối tượng mới vào thư và nguyên nhân của bạn.

Nhưng liệu nó có phù hợp với bạn?

Bây giờ bạn biết tổ chức gây quỹ theo kiểu ngang hàng và hiểu nó có lợi cho bạn như thế nào và tổ chức của bạn, hãy suy nghĩ xem nó có phù hợp với bạn hay không.

Mặc dù nó mang lại lợi thế to lớn, crowdfunding không phải là cho tất cả mọi người.

Trước khi bạn bắt đầu nỗ lực để thu hút sự ủng hộ của bạn, hãy dành một chút thời gian để suy nghĩ qua câu trả lời của bạn cho những câu hỏi sau:

• Bạn có một câu chuyện độc đáo mà sẽ cộng hưởng?
  Vì peer-to-peer dựa vào sức mạnh của việc chia sẻ giữa các mạng, gây quỹ theo kiểu ngang hàng có hiệu quả nhất với một câu chuyện mạnh mẽ mà mọi người cảm thấy bị bắt buộc phải chia sẻ.
• Bạn có liên quan chặt chẽ đến một sự kiện hoặc kỳ nghỉ hiện tại?
  Lễ kỷ niệm quốc gia và quốc tế có liên quan đến nguyên nhân của bạn, chẳng hạn Ngày Ngày Phụ nữ Quốc tế hoặc Tháng Nhận thức về Ung thư vú? Bạn có đánh dấu bất kỳ ngày kỷ niệm quan trọng nào liên quan đến nguyên nhân hoặc công việc của bạn? Có bất kỳ vấn đề nào của bạn xuất hiện trong chu kỳ tin tức thông thường không? Sự kết hợp với các sự kiện hiện tại giúp làm cho các chiến dịch và yêu cầu có liên quan hơn.
• Đại sứ có hiểu lý do của bạn không?
  Để chạy một chiến dịch thành công, người ủng hộ của bạn phải thực sự biết về nguyên nhân của bạn. Họ phải sống và hít thở tin nhắn của bạn và chia sẻ niềm đam mê đó. Đó là cách họ sẽ thuyết phục bạn bè và gia đình của họ quyên góp.
• Bạn có cần phải tăng số tiền đáng kể trong một khoảng thời gian ngắn không?
  Các chiến dịch peer-to-peer thành công nhất có những mục đích rõ ràng cũng như sự khởi đầu và kết thúc rõ ràng. Mọi người trả lời đúng thời hạn, làm cho các chiến dịch gây quỹ theo kiểu ngang hàng là cách hiệu quả để tăng số tiền đáng kể trong một khoảng thời gian ngắn.
• Bạn đang tìm kiếm những cách mới để phát triển cộng đồng của mình?
  Tuyên truyền ngang hàng sẽ giới thiệu đối tượng mới vào thư của bạn. Nó có thể là một cách tuyệt vời để hít thở cuộc sống mới vào cơ sở ủng hộ của bạn và thậm chí có thể tìm thấy một vài đại sứ mới trên đường đi.

Sẵn sàng để bắt đầu?

Nếu bạn xác định rằng việc gây quỹ theo kiểu ngang hàng phù hợp với bạn, dưới đây là một số bước cuối cùng trước khi bạn khởi chạy.

Bước 1: Lấy các tài liệu sẵn sàng chia sẻ.

Trước khi bạn đưa tin của mình vào trong tự nhiên, chuẩn bị một số tài liệu trong bộ công cụ để gửi cho người ủng hộ của bạn. Bạn sẽ muốn bao gồm:

• Một trang với chi tiết chiến dịch lớn và Câu hỏi Thường Gặp
• Các bài đăng phương tiện truyền thông xã hội đã đóng, các thẻ bắt đầu của chiến dịch và liên kết để chia sẻ.
• Biểu trưng, ​​Hình ảnh và Hình ảnh để chia sẻ trên các phương tiện truyền thông xã hội hoặc bằng tài liệu in
• Một lịch đánh dấu các ngày, sự kiện quan trọng và các bài đăng phương tiện truyền thông xã hội được đề xuất
• Mẫu email họ có thể điền vào và sử dụng để chia sẻ chiến dịch của họ .

Bước 2: Chuẩn bị hỗ trợ.

Chọn một người nào đó từ tổ chức phi lợi nhuận của bạn để theo dõi người gây quỹ của bạn. Khi có ai đó rút ra khỏi tổ chức của bạn, nó cho thấy những người ủng hộ bạn rằng bạn đang giúp đỡ họ, và họ sẽ cảm thấy tự tin hơn. Kiểm tra với người ủng hộ của bạn và hỏi làm thế nào chiến dịch của họ sẽ xảy ra, nếu họ có bất cứ câu hỏi nào và đưa ra các mẹo cho họ. Bạn càng cam kết nhiều với họ, chiến dịch của họ sẽ thành công hơn.

Bước 3: Khuyến khích người ủng hộ chia sẻ câu chuyện của họ.

Khi người gây quỹ chia sẻ câu chuyện của họ, họ đang lấy quyền sở hữu chiến dịch và gây ra sự cố cá nhân. Học cách tin tưởng người ủng hộ của bạn bằng cách truyền bá thông điệp của bạn. Hãy nhớ rằng những người ủng hộ của bạn thường đặt sự quay vòng của họ vào mọi thứ và tích hợp một chút vào cuộc vận động của họ. Sự chia sẻ như vậy có thể lúc đầu rất đáng sợ, nhưng hãy nhớ rằng chia sẻ là những gì đã thu hút những người ủng hộ bạn trước tiên. Liên lạc cá nhân của họ chỉ thêm vào thông điệp của bạn.

Là CEO của CauseVox, Rob Wu được coi là một chuyên gia gây quỹ ngang hàng. Các tổ chức phi lợi nhuận sử dụng CauseVox để tạo ra các trang web gây quỹ nhằm tạo thuận lợi cho hoạt động ngang hàng. Bạn sẽ muốn theo dõi Rob và nhóm của mình để theo kịp lĩnh vực đang chuyển động nhanh này.