Ingvar Kamprad: Làm thế nào người sáng lập IKEA trở thành một tỷ phú

Người sáng lập Ingvar Kamprad của IKEA đã trở thành tiêu đề vào đầu năm 2004 khi tạp chí kinh doanh Thụy Điển Veckans Affarer thông báo rằng ông đã vượt Bill Gates trở thành người giàu nhất thế giới.

Mặc dù cấu trúc sở hữu độc đáo của IKEA làm cho vấn đề này trở nên tranh cãi, IKEA vẫn là một trong những công ty tư nhân thành công nhất trên thế giới, với hơn 200 cửa hàng ở 31 quốc gia, sử dụng trên 75, 000 người và tạo ra hơn 12 tỷ doanh số bán hàng hàng năm.

Kamprad, một doanh nhân sinh ra:

Kamprad sinh ra ở miền Nam Thụy Điển vào năm 1926 và lớn lên ở một trang trại Elmtaryd, gần ngôi làng nhỏ Agunnaryd. Ngay từ khi còn nhỏ, anh đã học được rằng anh có thể mua những trận đấu với số lượng lớn từ Stockholm và bán chúng với giá hợp lý, nhưng lợi nhuận tốt. Ông tái đầu tư lợi nhuận của mình và mở rộng cho cá, hạt giống, trang trí cây thông Noel, và bút và bút chì. Ở tuổi 17, cha của Kamprad đã cho ông một khoản thưởng tốt cho làm tốt ở trường. Anh ấy đã chi tiêu nó thế nào? Ông thành lập IKEA.

IKEA đã bắt đầu như thế nào: Tên IKEA được hình thành từ cái tên viết tắt của Kamprad (IK) cộng với chữ cái đầu tiên của Elmtaryd và Agunnaryd, trang trại và ngôi làng nơi ông lớn lên . Sau khi thành lập công ty gần cuối Thế chiến 2 năm 1943 với tư cách là doanh nghiệp bán hàng qua thư, công ty bắt đầu bằng cách bán hàng hoá, bao gồm ví, đồng hồ, đồ trang sức và vớ dài trước khi mở rộng sang đồ nội thất gần năm năm sau đó.

Khi Kamprad vượt khả năng tự gọi điện thoại cho khách hàng của mình, anh ta đã chuyển sang một loại hình dịch vụ đặt hàng tạm thời, thuê van sữa địa phương để giao hàng.

"Sai lầm lớn nhất trong cuộc đời tôi":

Trong thời niên thiếu, Kamprad đã tham dự một số cuộc họp ủng hộ Đức Quốc xã. Khi điều này được phát hiện vào năm 1994, Kamprad nói, "Đây là một phần của cuộc đời tôi tôi cay đắng hối tiếc … [A] fter một vài cuộc họp trong phong cách Nazi thuần túy, tôi bỏ thuốc lá." Trong một bức thư gửi tới các nhân viên có nhan đề "Sai lầm lớn nhất trong cuộc đời tôi", ông đã xin tha thứ, và ông đã dành hai chương trong cuốn sách năm 1998 của ông,

Lịch sử IKEA

Trong một cuộc phỏng vấn sau khi xuất bản, ông nói, "Bây giờ tôi đã nói tất cả những gì tôi có thể. Có thể ai đó đã được tha thứ cho sự ngu ngốc như vậy?"

Năm 1947, Kamprad giới thiệu đồ nội thất vào dòng sản phẩm IKEA. Việc sử dụng các nhà sản xuất địa phương cho phép anh ta giữ chi phí của mình xuống. Đồ nội thất là một hit, và năm 1951, Kamprad đã quyết định ngừng tất cả các dòng sản phẩm khác và tập trung vào đồ nội thất. Năm 1953, phòng trưng bày IKEA đầu tiên được khai trương. Nó xảy ra vì sức ép cạnh tranh. IKEA đang trong một cuộc chiến giá cả với đối thủ cạnh tranh chính của nó.Phòng trưng bày cho phép mọi người nhìn thấy nó, chạm vào nó, cảm nhận nó, và chắc chắn về chất lượng trước khi mua. IKEA đã trở thành nổi tiếng trên toàn thế giới vì thiết kế sáng tạo và phong cách của nó. Hầu như tất cả các sản phẩm của IKEA đều được thiết kế để đóng gói bằng phẳng, giảm chi phí vận chuyển, giảm thiểu tổn thất về vận chuyển, tăng khả năng tồn trữ hàng tồn kho và giúp khách hàng dễ dàng mang đồ đạc trong nhà hơn là giao hàng. Mặc dù sự đổi mới này được xem như một trải nghiệm khách hàng tuyệt vời giúp khách hàng IKEA mua đồ nội thất mà không gặp rắc rối về phí giao hàng và thời gian chờ đợi, lý do ban đầu là áp lực cạnh tranh từ các đối thủ cạnh tranh của IKEA với nhà cung cấp của họ, những người thực sự tẩy chay IKEA, buộc IKEA phải làm điều đó.

Thiết kế tốt, chức năng tốt và chất lượng tốt, với mức giá thấp:

tầm nhìn của Kamprad là động lực thúc đẩy sự thành công của IKEA. IKEA thuê các nhà thiết kế của riêng mình, những người đã nhận được nhiều giải thưởng trong nhiều năm. Kamprad tin rằng công ty tồn tại không chỉ để cải thiện cuộc sống của người dân mà còn để cải thiện bản thân người dân. Thiết kế cửa hàng tự phục vụ và dễ dàng lắp ráp đồ đạc của họ không chỉ đơn thuần là kiểm soát chi phí, mà còn là cơ hội để tự cung tự cấp. Tầm nhìn này được củng cố trong quảng cáo và catalog của họ.

Tất cả trong gia đình:

Kamprad đã rất khôn ngoan trong việc tạo ra cấu trúc tổ chức của IKEA. Nó được sở hữu bởi sự tin tưởng của Hà Lan do gia đình Kamprad kiểm soát, với các công ty quản lý khác nhau đang quản lý các hoạt động khác nhau của hoạt động của IKEA, chẳng hạn như nhượng quyền thương mại, sản xuất và phân phối.

IKEA thậm chí còn có một ngân hàng đầu tư. Kamprad đã nhiều lần chống lại áp lực đưa công ty ra công chúng, cảm thấy rằng nó sẽ làm chậm quá trình ra quyết định của họ đã cho phép sự phát triển phi thường của họ qua nhiều thập kỷ.

Tiết kiệm và Từ thiện:

Một mặt, Kamprad có tiếng là có giá trị "rẻ". Anh ấy đi tàu điện ngầm để làm việc, và khi lái xe, đó là một chiếc Volvo cũ. Tin đồn là khi anh ta ở trong khách sạn, nếu anh ta cảm thấy muốn uống một trong số những loại soda đắt tiền đó, anh ta sẽ thay thế nó sau đó bằng một ly rượu từ cửa hàng tiện lợi gần đó. Tuy nhiên, IKEA có truyền thống lâu đời về tiếp cận cộng đồng và từ thiện, với mỗi cửa hàng khuyến khích hỗ trợ các nguyên nhân địa phương, cộng với sự tài trợ quốc tế của UNICEF và các tổ chức khác.