Làm thế nào để viết một bài báo về tiếp thị

Tóm lược về tiếp thị được sử dụng để đặt ra khuôn khổ và nền tảng của một sáng kiến tiếp thị hoặc chiến dịch. Bản tóm lược này nên cung cấp cho giám đốc sáng tạo và nhà viết quảng cáo những gì họ cần biết để thực hiện kế hoạch. Nó cũng cung cấp một "kiểm soát" chức năng. Nó cho phép bạn xác minh các kết quả tiếp thị khi kết thúc chiến dịch và quyết định xem nó có thành công hay không. Nó cũng có thể đảm bảo rằng chiến dịch của bạn được khởi chạy đúng thời gian và nếu không bạn sẽ có thể xác minh sự chậm trễ.

Tóm tắt tiếp thị tốt có thể là sự khác biệt giữa thành công và thất bại. Nó có thể được sử dụng để sử dụng nội bộ trong công ty của bạn hoặc sử dụng bên ngoài để chia sẻ với các tài nguyên bên ngoài như cơ quan quảng cáo của bạn, nhà viết quảng cáo hoặc nhà thiết kế đồ hoạ. Mặc dù tài liệu này sẽ mất thời gian để tạo, nhưng có thể được sử dụng để mọi người tham gia vào cùng một trang. Cá nhân tôi muốn soạn thảo một bản tóm tắt tiếp thị, chia sẻ nó với các nguồn lực bên ngoài của chúng tôi, và sau đó tổ chức một cuộc gọi kick-off. Nó có thể loại bỏ bất kỳ sự nhầm lẫn hoặc sự tối tăm.

Khi xây dựng bản tóm lược tiếp thị, hãy nhớ rằng một bản tóm lược tiếp thị nên phục vụ cho mục đích sau:

Giải thích và truyền đạt mục đích của sáng kiến tiếp thị.
Đặt số liệu và số đo cho thành công trong chiến dịch.
Đặt âm báo và xác định các phân đoạn được nhắm mục tiêu.
Xác định và đặt ra các mục tiêu của sáng kiến tiếp thị.

Bạn có thể đang băn khoăn về sự khác biệt giữa đoạn ngắn sáng tạo và bản tóm tắt tiếp thị.

Tóm tắt quảng cáo thường được xem là quá chung chung, phức tạp hoặc khó hoàn thành. Tóm tắt tiếp thị của bạn sẽ cho phép bạn sắp xếp hợp lý quá trình và vẽ ra một bức tranh rõ ràng về các mục tiêu và mục tiêu tiếp thị của bạn.

Chìa khóa để tiếp thị hiệu quả là để làm cho nó dễ dàng để làm theo, hấp dẫn, có liên quan, và thực tế.

Yêu cầu của bạn phải rõ ràng để kết thúc với kết quả mà không chỉ làm bạn thỏa mãn mà là một trong những bạn đang hạnh phúc.

Hãy nhớ khi tạo bản tóm tắt của bạn để tránh sử dụng các từ viết tắt, từ lingo ngành hoặc thuật ngữ rằng những người đọc phần ngắn có thể gặp khó khăn trong việc hiểu.

Khi bạn trải qua các yêu cầu ngắn về tiếp thị sau, hãy ghi nhớ rằng bản tóm tắt tiếp thị của bạn có nghĩa là đưa ra bản tuyên bố về mục tiêu và kế hoạch hành động. Tóm tắt tiếp thị có thể được sử dụng cho các chiến dịch quan hệ công chúng, chiến dịch quảng cáo, chiến dịch định vị, trang web, truyền thông tiếp thị và hơn thế nữa.

Ok, chúng ta hãy bắt đầu. Bạn nên đưa những gì vào bản tóm tắt tiếp thị?

Tóm tắt về công ty và sản phẩm và / hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Nếu tóm tắt tiếp thị của bạn đã được tạo ra cho các tài nguyên bên ngoài, đừng giả định. Dành thời gian để bao gồm một nền tảng ngắn gọn về công ty cũng như sản phẩm và / hoặc dịch vụ mà bạn đang tiếp thị.
Lý do và mục tiêu cho tóm tắt tiếp thị. Mục đích của bản tóm tắt tiếp thị là gì? Bạn đang cố gắng để thực hiện?
Mục tiêu truyền thông. Bạn đang cố gắng truyền đạt gì Tin nhắn là gì? Có những điểm đau mà bạn muốn sử dụng trong bản sao của sáng kiến tiếp thị?
Thị trường mục tiêu. Bạn nhắm mục tiêu ai Có nhiều phân đoạn? Ai có thể viết thư cho ai?
Kế hoạch thực hiện. Làm thế nào để bạn hy vọng để thực hiện kế hoạch? Bạn có nhớ các phương tiện tiếp thị mà bạn muốn sử dụng hay bạn mở?
Tiếp thị có thể phân phối. Dựa trên mục tiêu của bạn, nhu cầu truyền thông, thị trường mục tiêu và kế hoạch thực hiện những gì bạn sẽ cần? Bạn có cần bản sao email, bưu thiếp hoặc có thể là tờ rơi một trang không? Đừng giới hạn mình nhưng hãy rõ ràng trong các sản phẩm tiếp thị mà bạn mong đợi do kết quả của việc tiếp thị ngắn.
Nhiệm vụ. Có những điều khoản bắt buộc phải được bao gồm trong các sản phẩm tiếp thị của bạn như "gọi hành động" hay từ chối trách nhiệm? Điều gì về logo, số điện thoại, địa chỉ trang web của bạn hoặc liên kết truyền thông xã hội? Các nhiệm vụ là những điều mà các sản phẩm của bạn phải chứa.
Các cân nhắc thời gian. Dòng thời gian của bạn trông như thế nào? Bạn sẽ cần phải khởi động tiếp thị như thế nào? Bạn sẽ cần những sản phẩm nào để định tuyến và cải tiến kịp thời khi khởi động?
Theo dõi và mục tiêu. Mục tiêu của bạn cho sáng kiến này là gì và bạn sẽ theo dõi thành công của chiến dịch như thế nào? Thành công có nghĩa là yêu cầu nhiều hơn hoặc bán sản phẩm? Làm thế nào bạn sẽ theo dõi những nỗ lực này và những gì thành công như thế nào. Cụ thể, hãy nhớ đây là những gì bạn sẽ quay trở lại sau để xác định liệu sáng kiến đó có làm việc hay không.
Ngân sách. Những cân nhắc về ngân sách cần được tính đến? Bạn phải chi bao nhiêu tiền? Điều này sẽ xác định phương tiện tiếp thị được xem xét để thực hiện.

Bây giờ bạn đã hoàn thành bản tóm tắt tiếp thị của mình, có một vài điều cần ghi nhớ.

Kiểm tra sự rõ ràng. Đặt bản mô tả tiếp thị của bạn để kiểm tra bằng cách đọc nó và tự hỏi "Nếu ai đó không quen thuộc với kinh doanh của tôi đọc này, họ sẽ hiểu rõ những gì tôi đang cố gắng để hoàn thành? "
Bạn đã nhận được phản hồi từ các phòng chức năng liên ngành như nghiên cứu và phát triển, bán hàng hoặc quản lý sản phẩm? Các tóm tắt tốt nhất thường bao gồm đầu vào từ các phòng ban khác ngoài việc tiếp thị.
Làm cho những người ra quyết định chính của bạn ký vào bản tóm tắt tiếp thị và họ có đồng ý với những gì bạn yêu cầu?