Làm thế nào để Viết một Tagline Đại Từ cho Công ty của bạn

Trước khi bạn có thể bắt đầu viết một khẩu hiệu tuyệt vời, điều quan trọng là phải hiểu được khẩu hiệu thực sự là gì. Hoặc, để cụ thể hơn, những gì nó thực sự phải làm. Rốt cuộc, bạn không thể bắt đầu tìm ra giải pháp nếu bạn không biết vấn đề là gì.

Một khẩu hiệu được mô tả trực tuyến như "một khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu, đặc biệt là sử dụng trong quảng cáo, hoặc đường dây đấm của một trò đùa. "

Đó là một mô tả thú vị, nhưng nó không phải là gần với sự thật.

Một khẩu hiệu không phải là trò đùa.
Một khẩu hiệu không phải là một đường ranh giới.
Một khẩu hiệu không phải là một khẩu hiệu.

Một khẩu hiệu có thể Trở thành khẩu hiệu theo thời gian, đặc biệt nếu sản phẩm hoặc dịch vụ tự trở thành tên hộ gia đình. Hãy suy nghĩ về một số cách thức mà các ranh giới đã trở thành một phần của nền văn hoá nhạc pop, từ danh sách sau:

AVIS - Chúng tôi cố gắng hơn

Nếu Avis đã đi với một cái gì đó giống như "dịch vụ không ai sánh kịp" nó sẽ là sự quên lãng. Bill Bernbach đưa ra một tuyên bố sứ mệnh, và nó khiến Hertz ngồi dậy và chú ý.

NIKE - Chỉ cần Đỗ

Nó không nói về thể thao, giày chơi quần vợt, hoặc bất cứ điều gì khác như là trần tục. Đây là một thái độ, và là một trong đó đã định hình quảng cáo của công ty trong nhiều thập kỷ. Nó đã trở nên đồng nghĩa với Nike rằng tên chính nó không phải xuất hiện với nó nữa.

APPLE - Nghĩ khác

Trong một thời gian, đây là Apple. Họ đang nhún nhảy khi những người khác bị mắc kẹt. Họ đã thách thức nguyên trạng. Dưới sự lãnh đạo của Steve Jobs, họ đã dám phá vỡ ranh giới và tái tạo môi trường công nghệ.

Đáng buồn thay, những ngày này sẽ giống như "Trường hợp những người khác dẫn, Chúng tôi theo. "

AMERICAN EXPRESS - Không để lại nhà Nếu không có nó

Thật là một cách ngắn gọn để nói với mọi người về tầm quan trọng của sản phẩm của bạn, mà không nói gì là khoe khoang hay không trung thành. Nó làm cho mọi người cảm thấy an toàn khi đi du lịch, và đó là một thuộc tính tuyệt vời của bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ.

LÀM THẾ NÀO LÀM TAGLINE … BƯỚC QUA BƯỚC

Sau khi đã xem được một khẩu hiệu nào tuyệt vời, bạn sẽ làm gì với sản phẩm của bạn? Làm thế nào bạn sẽ làm cho nó nổi bật? Điều gì sẽ nói rằng sẽ làm cho mọi người suy nghĩ về nó lâu sau khi họ đã nhìn thấy nó?

Tất cả bắt đầu với các giá trị và sự thật mà làm cho công ty của bạn (hoặc khách hàng của bạn, nếu bạn làm việc trong một cơ quan) nó là gì. Dưới đây là một quá trình từng bước có thể giúp bạn tạo ra một khẩu hiệu có trọng lượng bằng vàng. Tất cả bạn cần là một tờ giấy trắng và một cây bút, hoặc một máy tính. Nhưng thành thật mà nói, kỹ thuật ghi lại thời cổ xưa là tốt nhất ở đây. Nếu bạn cho một dòng giới thiệu sự chú ý mà nó xứng đáng, nó có thể mang tính biến đổi và là nền tảng cho một chiến dịch có thể thay đổi cách mọi người nhìn vào công ty của bạn.

Viết lại từ về doanh nghiệp của bạn
Mỗi từ bạn có thể nghĩ đến, và bất cứ điều gì mà bạn nghĩ đến. Không có câu trả lời đúng hay sai cho bất kỳ điều này, do đó, có lúc nó. Tạo danh sách. Đừng ngại tiếp cận với một từ điển tại một số điểm, nhưng hãy cẩn thận bạn không nhận được sa lầy trong các thuật ngữ thay thế ưa thích cho những từ thông dụng. Khi bạn nhìn vào những dòng chữ hay nhất, họ không đọc như văn xuôi thơ. Họ sử dụng những từ đơn giản, nhưng kết hợp theo cách khiến bạn ngồi dậy và chú ý.

Liệt kê TẤT CẢ MẠNG VÀ YÊU CẦU
Có vẻ như là phản trực giác, nhưng phần sau của hướng đó rất quan trọng. Dòng AVIS xuất phát trực tiếp từ điểm yếu; họ không lớn như Hertz. Nhưng Bernbach đã biến nó thành một thế lực tuyệt vời. Vì vậy, khi biên soạn danh sách của bạn, bao gồm các lỗ hổng. Bạn muốn có một danh sách PROS và CONS mà bạn có thể xem qua. Nó có thể gây ra những ý tưởng tuyệt vời.
Kiểm tra Lợi ích
Sản phẩm của bạn tuyệt vời. Dịch vụ của bạn là tốt nhất. Bạn muốn mọi người biết điều đó. Vâng, một diễn viên hài không lên sân khấu để nói với mọi người rằng anh ấy hay hay. Truyện cười, hoặc những câu chuyện vui nhộn, hãy làm điều đó. Điều tương tự cũng áp dụng cho doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể nói gì về những lợi ích? Có nhanh hơn, nhanh hơn, lớn hơn, rẻ hơn, mạnh hơn hay đáng tin cậy hơn không? Nhận được lợi ích mô tả.
Gom cụm từ
Bạn đã có trang và các trang của từ ngay bây giờ. Danh sách các điểm mạnh, điểm yếu, lợi ích và hơn thế nữa. Đã đến lúc bắt đầu đặt các cụm từ lại với những từ đó. Tại thời điểm này, rất dễ dàng để suy nghĩ về một biến thông minh của cụm từ. Tránh sự thông minh bằng mọi giá. Mục tiêu của bạn ở đây là giao tiếp. Giao tiếp nhanh. Sự khéo léo là rất tốt cho tiêu đề, và chiến thuật quảng cáo khác. Nhưng một khẩu hiệu, nó cần phải được trực tiếp. Không có gì thông minh về "Just Do It", nhưng nó có sức mạnh. Vì vậy, không nhận được vào wordplay và thành ngữ. Chỉ cần nói cái gì đó đáng nhớ, mạnh mẽ và trung thực.

Cắt, Cắt và Cắt
Bạn sẽ có rất nhiều lựa chọn trước mặt bạn bây giờ. Quá nhiều. Bắt đầu thử nghiệm từng tuỳ chọn. Nó có hoạt động theo nhiều cách? Nó có kích thước? Liệu nó cần phải được giải thích, hoặc nó làm việc trên công đức của riêng mình? Hãy cắt cho đến khi bạn có hai hoặc ba lựa chọn sát thủ.
Cho Mỗi Tiêu đề Thử Nghỉ Qua đêm
Bạn có thể có một vài yêu thích, nhưng hãy ngồi và uống. Một sẽ nổi bật hơn những người khác; có lẽ là một trong những bạn chưa bao giờ thậm chí xem xét. Nó cũng sẽ bắt đầu cho bạn ý tưởng về nơi bạn có thể thực hiện các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị của bạn.

Đây là nó. Đây là khẩu hiệu của bạn. Và nếu nó tốt, nó có thể kéo dài hàng thập kỷ.