Cách khởi động Sách

Khởi động cuốn sách đề cập đến việc gửi một cuốn sách mới ra thị trường bán sách và người tiêu dùng.

Cùng với việc tung ra một con tàu tên lửa từ lực hút của trái đất, một cuốn sách phóng thành công đã gửi một khối lượng vào tay người mua đòi hỏi phải cân nhắc kỹ lưỡng mục tiêu của cuốn sách (độc giả tiềm năng của cuốn sách). Sau đó nó đòi hỏi một lượng lớn tài nguyên, nỗ lực và năng lượng để cung cấp cho nó yêu cầu nâng lên để đảm bảo nó đất ở nơi mà nó được cho là.

Ngày xuất bản / ngày khởi động

Nói chung, các nhà xuất bản cho mỗi cuốn sách một ngày xuất bản. Mặc dù có vẻ rất cụ thể nhưng đây thường là ngày tổng hợp mà nhà xuất bản biết rằng cuốn sách sẽ được phổ biến rộng rãi. (Không được nhầm lẫn với "ngày tàu" trước đó, đặc biệt là ngày cuốn sách rời khỏi nhà kho và vẫn có cách để đi trước khi nó được đặt trên các kệ hàng ảo hoặc gạch-vữa).

Phần lớn hoạt động khởi động - quảng cáo và tiếp thị hoopla báo hiệu sự xuất hiện của cuốn sách là thời gian cho ngày công bố để đảm bảo đà bán hàng tối đa.

Khởi động sách cho các tác giả có uy tín

Đối với các tác giả có uy tín, chẳng hạn như một người bán chạy New York Times (nghĩ John Grisham hoặc Doris Kearns Goodwin), việc tung ra sách mới nhất có nghĩa là nhà xuất bản cần phải cho phép người hâm mộ độc giả lớn của họ biết rằng một cuốn sách mới đã rơi vào các kệ sách.

Theo truyền thống, một cuốn sách xuất phát từ một tác giả có hồ sơ bán chạy nhất bán chạy nhất đòi hỏi sự thúc đẩy của các phương tiện truyền thông và một số mức độ quảng cáo cửa hàng trực tuyến hoặc gạch lát vữa hoặc quảng cáo cửa hàng trực tuyến để làm cho sự hiện diện của nó được biết đến độc giả.

Về mặt tiếp thị, nhà xuất bản có thể đưa ra một trang toàn văn trong

tờ New York Times hàng ngày hoặc Bản Đánh giá Sách New York (cả hai được coi là địa điểm ra mắt để có được ở phía trước của độc giả avid). Nhà quảng cáo của cuốn sách sẽ cố gắng đảm bảo rằng tác giả được đăng ký vào chương trình truyền hình buổi sáng quan trọng, chẳng hạn như CBS

This Morning , ABC của Good Morning America , hoặc của NBC > Today Show , và cuốn sách có thể sẽ xuất hiện trước cửa hàng ở Barnes & Noble và vị trí quảng cáo trực tuyến nổi bật trên Amazon. com. Khởi động các cuốn sách "nhỏ hơn" với số liệu độc giả chưa được chứng minh Do chưa có đối tượng được xác định, nên một tiêu đề (mới) từ một tác giả mới hoặc chưa được xác minh cần có kế hoạch chiến lược để giúp người đọc tiềm năng nhận thức được cuốn sách là về - và cho họ lý do tại sao họ nên mua nó.

Để có hiệu quả nhất, bạn nên có kế hoạch tiếp thị và quảng bá tốt (và điều này giả định rằng cuốn sách đã được thiết lập với tiêu đề hiệu quả, phụ đề và bìa sách).

Nhân viên tiếp thị và quảng bá thời gian làm việc của họ để đưa nó vào cửa hàng và thu hút sự chú ý của giới truyền thông trong thời gian cho ngày công bố. Đây là những gì bạn cần biết về nỗ lực đặt cuốn sách của bạn để khởi động đúng (và nếu bạn tự xuất bản, hãy làm theo cùng một lộ trình để khởi chạy - có rất nhiều thông tin về tiếp thị và công khai như thế nào trên trang này giúp bạn).

Những gì bạn cần làm trước khi xuất bản

Điều gì xảy ra trong kế hoạch tiếp thị sách và kế hoạch công khai

• Những điều mong đợi từ bộ phận tiếp thị của nhà xuất bản
• Những gì bạn mong đợi từ phòng công khai của nhà xuất bản
• sách được xuất bản mỗi năm, một cuốn sách mới cạnh tranh với tất cả những người khác được đưa ra cho các yếu tố then chốt để có được nó ở phía trước của người tiêu dùng:
• Không gian lưu trữ sách (gạch hoặc vữa hoặc ảo),

Khuyến mại và cơ hội truyền thông

• Đô la tiếp thị - bao gồm các quỹ quảng cáo hợp tác - góp phần vào việc bán hàng của họ.
• Một ưu điểm của cuốn sách mới là các nhà sản xuất truyền hình truyền thống và biên tập viên tạp chí-muốn giới thiệu một điều mới mẻ và đáng tin cậy. Một yếu tố để suy nghĩ về công khai là liệu bạn có thể nối cuốn sách của bạn với một sự kiện hiện tại để truyền thông cho giới truyền thông một góc nhìn mới về chủ đề lâu năm.
• Lưu ý rằng mặc dù các nhà xuất bản sách đôi khi chi tiêu nhiều tiền cho các tiêu đề nhất định, phần lớn các tiêu đề được tung ra với ngân sách tiếp thị và quảng cáo khiêm tốn. Nhưng nếu nhà xuất bản của bạn (hoặc bạn) có một khoản tiền ngân sách để chi tiêu, hãy xem xét ra mắt công khai "tính năng bổ sung", như một bữa tiệc sách hay một chuyến du lịch sách, để có được đà phát triển tên lửa đằng sau cuốn sách mới ra mắt của bạn.