Làm thế nào để phát triển doanh nghiệp của bạn với tài trợ

Là một nhà tiếp thị nội dung thông qua thương mại, một trong những kênh tiếp thị thành công nhất mà tôi đã từng tham gia trong vài năm qua, đã được tài trợ nội dung.

Mặc dù nội dung được tài trợ thường có một định nghĩa rất rộng trong kinh nghiệm của tôi nhưng nó thường xuyên chuyển thành kết nối với các thương hiệu, blogger và những người có ảnh hưởng liên quan đã có đối tượng được xác định (tham gia) và tìm ra các hợp tác độc đáo và độc nhất nhận nội dung của bạn trước đối tượng hiện tại của họ.

Tôi có cơ hội tuyệt vời để trò chuyện với Ted Murphy, CEO của IZEA, thị trường hàng đầu cho các thương hiệu để kết nối với những người sáng tạo nội dung có ảnh hưởng và phát triển nội dung được tài trợ chất lượng cao theo quy mô. Được chấp nhận rộng rãi như một trong những người đầu tiên mở đường cho tiếp thị có ảnh hưởng và tài trợ nội dung trở thành một kênh tiếp thị chính, Ted đã thành lập 6 công ty và đã huy động hơn 50 triệu đô la cho sự nghiệp của mình.

Đây là những gì Ted chia sẻ với tôi, về tình trạng của nội dung được tài trợ trong phong cảnh tiếp thị hiện nay.

Ryan:

Các công ty nào đang có thành công nhất với tiếp thị có ảnh hưởng và nội dung được tài trợ ngay bây giờ và tại sao? Ted:

"Các vận động viên phía trước trong không gian chắc chắn là những công ty hàng tiêu dùng đóng gói hàng hóa." "Họ là những người đầu tiên nhận ra cơ hội với Tổ chức Tài trợ, và do đó, họ có nhiều nhất kinh nghiệm thực hiện các chương trình ở quy mô

Bên cạnh CPG, các công ty thành công là những người hiểu được tổng chuỗi giá trị cho nội dung được tài trợ.Họ không chỉ chạy một lần những chiến dịch này đang tạo ra một sự đầu tư liên tục trong việc sáng tạo, phân phối, lắng nghe, và tham gia vào những thương hiệu này đòn bẩy nội dung và mối quan hệ với những người có ảnh hưởng để tăng thêm giá trị truyền thông kiếm được và xây dựng các tài sản tiếp thị dài hạn thực sự. " nội dung được tài trợ đang hoạt động tốt nhất trên toàn hội đồng quản trị và bạn có bất kỳ thực tiễn tốt nhất nào đối với các công ty muốn bắt đầu với chiến lược tiếp thị nội dung và chiến lược quảng cáo có ảnh hưởng?

Ted:

"Nội dung được tài trợ phải là một bài tập thể hiện trong chương trình và nói - không hiển thị và bán."

"Không có vấn đề gì đối với nền tảng, điều quan trọng là phải tạo ra nội dung hấp dẫn không phải là quảng cáo. đó là sự giáo dục, thông tin, hoặc đơn giản là giải trí, một thương hiệu phải mang lại giá trị cho người đọc. thời điểm, cười hoặc nugget của dữ liệu, và mỗi nền tảng xã hội có những lợi thế và bất lợi duy nhất tùy thuộc vào những gì bạn đang cố gắng để giao tiếp.Nội dung dài trên blog và YouTube cho phép họ kể những câu chuyện phức tạp hơn, trong khi Instagram và Vine thật tuyệt vời cho những lần truy cập nhanh ". " Chìa khóa cho tất cả các hình thức nội dung là làm cho nó trở nên tự nhiên đối với môi trường và người nói với câu chuyện. Nếu bạn đang tham gia vào Creator để sản xuất nội dung thay mặt bạn, và phân phối nó cho khán giả của bạn, bạn cần phải cho họ tự do làm việc và giao tiếp với khán giả theo cách riêng của họ. "Ryan: Các công ty nên xác định ra sao (9)> Ted:

"Một trong những câu hỏi thường gặp nhất mà các công ty có khi bắt tay vào các chiến dịch xã hội được Tài trợ là chọn người tạo đúng đắn như thế nào. Chọn một Người sáng tạo thường có thể giống như hẹn hò - bởi vì có rất nhiều lựa chọn, bạn thường hay quan tâm đến việc chọn lựa ".

" Dưới đây là một số mẹo kiên định để đảm bảo rằng bạn đã chọn đúng Người sáng tạo ". > "Xem lại mạng xã hội của Người sáng tạo và / hoặc blog để đảm bảo họ đã đăng nội dung có liên quan trong quá khứ. Điều này sẽ đảm bảo Người tạo và đối tượng của họ phù hợp với thương hiệu của bạn. Lựa chọn sai có thể có nghĩa là bỏ lỡ khán giả hoàn hảo của bạn, cũng như mất tính xác thực nội dung. "

" Xem lại và tiếp cận của Người tạo. Tiếp cận là quan trọng, nhưng chỉ có thể đạt được một mình khi gây hiểu nhầm.

Nếu mục tiêu của bạn là chạm vào một đối tượng thích hợp, khán giả chuyên biệt, bạn muốn chắc chắn rằng bạn đang tiếp cận với những người theo dõi; nếu không, thông điệp thương hiệu của bạn có thể rơi vào tai điếc. Hãy tìm Người tạo có tham gia năng động. Bạn muốn chiến dịch của mình xây dựng được động lực và tiếng vo vo bên ngoài mạng xã hội sở hữu của Creator ". " Cuối cùng, bạn nên cố gắng xác định xem Creator có thể làm việc với người dễ dàng như thế nào. Mặc dù nhiều nhà cung cấp có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết, bạn nên giữ các tab về sự tương tác sơ bộ với bạn: Họ có đáp ứng không? Họ đã làm theo hướng dẫn? Họ có chuyên nghiệp không? Đôi khi, kinh nghiệm này một mình sẽ khám phá ra rằng Creator sẽ dành cho bạn một cách tinh tấn và thành công như thế nào ".

Ryan: Hầu hết các câu chuyện thành công đáng chú ý với nội dung được tài trợ thường là các công ty lớn hơn, "" Trên thực tế, Nghiên cứu Xã hội Được Tài trợ Gần đây cho thấy rằng người tiêu dùng xem các quảng cáo trên truyền hình là như thế nào?

Ted:

"Xã hội được Tài trợ không có nghĩa là hàng triệu đô la trong ngân sách tiếp thị" hiệu quả như Tài trợ Xã hội và hiệu quả hơn quảng cáo hiển thị hình ảnh (ngành công nghiệp nhiều tỷ đô la). Các doanh nghiệp nhỏ nên đánh giá mục đích của họ là gì, và nơi thị trường mục tiêu của họ sống. Xã hội được Tài trợ có thể có hiệu quả cao trong các lĩnh vực thích hợp. "

Nếu bạn đang nghĩ đến việc thử nghiệm nội dung được tài trợ trong nỗ lực tiếp thị sắp tới của mình, tôi khuyên bạn nên kiểm tra các thực tiễn tốt nhất, các mẹo triển khai và hiểu biết về cách chạy một chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng liền mạch trên Blog IZEA