Tổng số Hiển thị Tổng quan - Định nghĩa Marketing

Các công ty quảng cáo trực tuyến hoạt động và thường được hoàn trả dựa trên số lần hiển thị tổng thể mà quảng cáo tạo ra. Tổng số lần hiển thị được xác định theo các cách khác nhau bởi các bên khác nhau và có thể liên quan đến chế độ xem cơ bản của quảng cáo trên trang web hoặc nhấp chuột vào quảng cáo của người xem hoặc các hành động khác liên quan hơn bởi người xem trang web (chẳng hạn như xem một video đầy đủ hoặc đăng ký một danh sách email thông qua một quảng cáo tương tác).

Để nắm bắt được cách thức hoạt động của quá trình này, cần phải có một số thông tin trong ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Tổng số ấn tượng trong quảng cáo kỹ thuật số

Một công ty quảng cáo kỹ thuật số sẽ làm việc với khách hàng để có được không gian trên một trang web (được gọi là nhà xuất bản trong ngành) và phân phối từ thương hiệu hoặc đại lý muốn quảng cáo. Quảng cáo có thể có nhiều hình thức khác nhau như quảng cáo biểu ngữ được hiển thị trên trang web, video tải và phát trên trang web hoặc quảng cáo tác động cao sẽ chiếm màn hình và tương tác với người dùng theo cách nào đó. Thương hiệu quảng cáo hoặc đại lý mà họ đang hợp tác sẽ ký hợp đồng với công ty quảng cáo kỹ thuật số sử dụng lệnh chèn cho một số lần hiển thị thô và sẽ phải trả mỗi nghìn lần hiển thị. Công ty quảng cáo kỹ thuật số sẽ tạo ra sự lây lan giữa những gì họ nhận được từ thương hiệu cho tổng thể hiển thị ít hơn những gì họ trả cho nhà xuất bản cho tổng số lần hiển thị được phân phối đến trang web đó.

Mục đích tổng kết là gì?

Tổng số lần hiển thị được sử dụng để theo dõi quảng cáo và như một cách để xác định mức hoàn phí cho cả nhà xuất bản cũng như các công ty quảng cáo cung cấp quảng cáo thay mặt cho khách hàng. Tổng số lần hiển thị đại diện cho các cá nhân không trùng lặp mà đang xem một.

Bạn đánh giá tổng thể như thế nào?

Hầu hết các công ty quảng cáo kỹ thuật số sẽ theo dõi tổng số lần hiển thị mà họ phân phối dựa trên số liệu được xác định trước, thường là một khoản chi trả cho mỗi lần xem quảng cáo hoặc trả cho mỗi nhấp chuột của quảng cáo. Mặc dù một số thương hiệu quảng cáo sẽ dựa vào các tính toán này, nhiều người sử dụng cơ quan theo dõi số lần hiển thị của bên thứ ba để theo dõi số lần hiển thị được phân phát.

Các loại kết quả tổng thể khác nhau là gì?

Theo dõi số lần hiển thị có thể khá chi tiết và có thể cần phải phân tích và các cơ chế khác để theo dõi. Nhiều thương hiệu quảng cáo có thị trường mục tiêu cụ thể và hốc mà họ muốn tiếp cận với của họ.
Ví dụ có thể là khách hàng trong một độ tuổi cụ thể (nhắm mục tiêu theo độ tuổi) hoặc trong một khu vực địa lý hoặc thành phố khác nhau (nhắm mục tiêu theo địa lý).
Các nhãn hiệu thường quan tâm đến quảng cáo trong các cửa sổ thời gian giới hạn cho hiệu quả lớn nhất, chẳng hạn như một bộ phim được quảng cáo trước khi phát hành.Do đó, không chỉ cần theo dõi lần hiển thị dựa trên các số liệu khác nhau mà còn để tìm các nhà xuất bản cung cấp không gian đáp ứng nhu cầu của các nhà quảng cáo này.

Vì vậy, tổng số lần hiển thị là thanh đo lường theo những gì thành công của một được xem bởi, cũng như cách các nhà quảng cáo và nhà xuất bản được hoàn trả bởi thương hiệu quảng cáo.