Mọi thứ bạn cần biết về công việc của Media Planner

Các nhà hoạch định truyền thông, còn được gọi là nhà hoạch định thương hiệu hoặc chiến lược gia thương hiệu, làm việc tại các cơ quan quảng cáo và tạo ra các chiến dịch quảng cáo cho các khách hàng khác nhau. Người lập kế hoạch truyền thông tương tác với quảng cáo (chẳng hạn như những người quảng cáo sáng tạo bản sao quảng cáo cho tạp chí hoặc bảng quảng cáo) nhưng phần lớn họ làm việc với khách hàng để giúp họ đưa ra quyết định về một chiến dịch truyền thông cụ thể sẽ diễn ra như thế nào.

Phần lớn công việc của một nhà hoạch định phương tiện truyền thông là chọn đúng nơi (tức là các chương trình truyền hình, tạp chí, trang web, v.v …) để đặt quảng cáo khác nhau. Mục tiêu là để đảm bảo rằng sản phẩm của khách hàng (và bởi "sản phẩm" tôi có nghĩa là "thương hiệu") được quảng cáo cho đúng đối tượng.

Cách Trở thành Lập kế hoạch Truyền thông

Bạn không cần phải có một chương trình đào tạo đặc biệt hoặc bằng sau đại học để trở thành một nhà hoạch định phương tiện truyền thông, mặc dù nhiều cơ quan yêu cầu có bằng đại học hoặc chuyên ngành trong một lĩnh vực cụ thể. Các lĩnh vực này bao gồm truyền thông và nghiên cứu truyền thông, kinh doanh hoặc quản lý, tiếp thị, quảng cáo, tiếng Anh và báo chí, nghiên cứu hoạt động, thống kê và các lĩnh vực liên quan khác. Các cơ quan quảng cáo cung cấp các vị trí cấp độ vào và cho những người vẫn còn ở trường đại học, nhiều cơ quan cung cấp thực tập.

Kỹ năng cần thiết cho một công việc

Điều quan trọng mà một nhà hoạch định phương tiện truyền thông cần là sự sẵn sàng và sự háo hức để tìm hiểu về thế giới quảng cáo.

Công việc có thể rất xã hội vì đòi hỏi phải làm việc với khách hàng (và giải trí), vì vậy sự quan tâm đến việc giao lưu với đồng nghiệp và khách hàng là điều tối quan trọng. Cũng chính là sự hiểu biết về cách tiếp thị và quảng cáo hoạt động. Câu hỏi đầu tiên cần đặt ra là: Làm sao khách hàng - hoặc một công ty sản phẩm tiêu dùng lớn như Starbucks hoặc một tổ chức dịch vụ phi lợi nhuận quốc gia như Planned Parenthood - là thương hiệu tốt nhất?

Từ đó, các nhà hoạch định phương tiện truyền thông phải biết chiều sâu của thế giới giải trí (từ các chương trình truyền hình trên mạng như "Good Morning America" ​​trên ABC-TV tới các chương trình truyền hình nổi tiếng như "Chopped Junior" trên Mạng Lưới Thực phẩm). Trừ phi các nhà hoạch định truyền thông biết khán giả bị thu hút vào loại chương trình nào, họ không thể đặt quảng cáo một cách hợp lý. Và bởi vì phương tiện truyền thông cảnh quan trong thế kỷ 21 rất khác so với thế kỷ 20, các nhà hoạch định phương tiện truyền thông cần biết không chỉ các chương trình truyền hình quốc gia và tạp chí lớn và báo chí nào nhắm mục tiêu mà họ cũng phải làm quen với tất cả các trang web , blog và phương tiện truyền thông xã hội cung cấp sẵn cho người tiêu dùng.

Tài nguyên cho các nhà hoạch định truyền thông và người mua

Để tạo cho mình một lợi thế cạnh tranh để có được công việc đầu tiên của bạn như là một nhà hoạch định phương tiện truyền thông hoặc tiến lên bậc thang, bạn nên kết nối (và tương tác với) các nhà hoạch định phương tiện truyền thông hàng đầu (và người mua) hiện đang làm việc tại các cơ quan quảng cáo trên khắp thế giới.

AdAge Datacenter: Tài nguyên chính cho nghiên cứu về trí tuệ kinh doanh và phương tiện truyền thông. Xây dựng phương tiện truyền thông mua và lập kế hoạch liên hệ với hồ sơ của các nhà quảng cáo hàng đầu, đại lý và hơn thế nữa!

1. LinkedIn Sales Navigator: Các chuyên gia bán hàng sử dụng điều hướng này để tìm địa chỉ liên hệ và nhận được giới thiệu đến các thương hiệu truyền thông quan trọng.