Sự khác biệt giữa người tiêu dùng và tạp chí thương mại

Nhiều người tự hỏi về sự khác nhau giữa một tạp chí thương mại và những tạp chí mà bạn thường tìm thấy tại một cửa hàng báo địa phương hoặc cửa hàng tạp hoá cửa hàng thanh toán. Hãy bắt đầu bằng cách xem các tạp chí người tiêu dùng, họ là gì, họ nhắm mục tiêu, và nơi bạn có thể tìm thấy chúng.

Tạp chí Người tiêu dùng

Các tạp chí người tiêu dùng được nhắm mục tiêu đến công chúng và có nhiều đối tượng và quan điểm rộng. Hai ví dụ là Good Housekeeping và People.

Good Housekeeping (một trong những ấn phẩm tiêu dùng lâu đời nhất) đạt tới 30 triệu khán giả mỗi tháng và trong khi đó là một tạp chí về sở thích chung, nó cũng được xem là một ấn bản "chuyên biệt" vì nó chứa tin tức và thông tin cụ thể cho ngôi nhà. Tạp chí Nhân dân có phạm vi quan tâm rộng hơn vì nó tập trung vào một loạt các nhà làm báo (từ những người nổi tiếng đến các chính trị gia) và không phải là "chuyên ngành".

Các tạp chí người tiêu dùng thường được gọi là "glossies", đặc biệt là của những người trong thế giới xuất bản bởi vì chúng thường được in trên giấy bóng. Điều này một phần là do các nhà quảng cáo (từ MBW đến Gucci) phải trả một khoản phí khổng lồ để giới thiệu sản phẩm của họ và muốn họ "nhảy ra khỏi trang". Có hàng ngàn tạp chí tiêu dùng được sản xuất tại Hoa Kỳ mỗi năm và một số ấn phẩm chính (như Vogue) có ấn bản chị em ở nước ngoài (như Pháp Vogue).

Mặt khác, không phải tất cả các tạp chí tiêu dùng đều được phân phối trên toàn quốc. Một số, như Texas Monthly, chỉ có sẵn tại địa phương.

Cho dù đó là tạp chí Time, Men's Health, Rolling Stone hay Elle Decor, ấn phẩm tiêu dùng hàng tuần và hàng tháng có thể được mua bằng thuê bao (ở mức giá chiết khấu) hoặc được tìm thấy tại quầy tin địa phương, cửa hàng tạp hóa, các chuỗi quốc gia như B & N và tất cả các sân bay lớn và các ga tàu.

Nhiều trong số "trụ sở du lịch hoặc điểm đến" do Hudson News điều hành, hoạt động báo chí lớn nhất ở Hoa Kỳ.

Tạp chí Thương mại

Gần như mọi ngành nghề đều có một ấn bản ngành, từ Automotive News đến Supermarket News đến Age Quảng cáo (bible của thế giới quảng cáo). Có một câu nói: "Bạn không đọc tạp chí thương mại vì bạn muốn, bạn đọc nó vì bạn có nó." Đó là vì tạp chí thương mại bao gồm các chủ đề chỉ có liên quan đến những người làm việc trong ngành đó. Các tạp chí thương mại (thường được gọi là "ngành nghề" hoặc "tạp chí thương mại") cung cấp tin tức và thông tin bao gồm danh sách sản phẩm mới, các bài báo đặc trưng và các cuộc phỏng vấn Q & A. Bởi vì chúng được nhắm mục tiêu như vậy trong nội dung, thương mại nói chung chỉ có sẵn theo đăng ký. Tuy nhiên, một số ngành nghề phục vụ cho một ngành công nghiệp lớn, như dịch vụ tài chính, có sẵn tại các cửa hàng giống như tạp chí tiêu dùng bao gồm các cửa hàng B & N.

Mọi người nghĩ về tạp chí thương mại như là một nơi để đi đến "nói chuyện với cửa hàng" và khám phá các sản phẩm và xu hướng mới trong một nghề nghiệp được lựa chọn và được viết bằng ngôn ngữ của các chuyên gia trong ngành. Các bài viết được viết bởi biên tập viên nhân viên, nhưng "nghề" cũng thuê các nhà văn tự do vì nó hiệu quả hơn.

Các giao dịch, không giống như tạp chí người tiêu dùng, có những ràng buộc về ngân sách bởi vì họ không kéo mạnh vào quảng cáo đô la.