Dữ liệu nhân khẩu học là quan trọng đối với Truyền thông

Dữ liệu nhân khẩu học giống như một thuật ngữ sẽ chỉ xuất hiện trong cuộc họp của các chuyên gia nghiên cứu thị trường. Nhưng nếu bạn làm việc trên phương tiện truyền thông, bạn cần phải biết các khái niệm cơ bản về nhân khẩu học để đảm bảo sản phẩm truyền thông của bạn - cho dù đó là bản tin truyền hình, chương trình radio, tạp chí hoặc trang web - tiếp cận những người bạn muốn.

Đơn giản chỉ cần đặt thông tin dữ liệu nhân khẩu học được sử dụng trong tiếp thị truyền thông để phân loại đối tượng vào tuổi, giới tính, chủng tộc và các loại khác.

Trong các phương tiện truyền thông, cũng như trong tất cả các doanh nghiệp, nhân khẩu học được sử dụng để xác định mức tăng trưởng của khán giả tiềm năng và để đánh dấu hiệu suất dưới mức.

Đây là một dấu hiệu xác nhận của một tân binh truyền thông: Bạn hỏi anh ta ai muốn tiếp cận với chương trình truyền hình của anh ấy và anh ấy nói, "Mọi người". Đúng, nó được gọi là "phát sóng", nhưng nếu bạn cố gắng đánh quá rộng lượng khán giả, có thể bạn sẽ không tiếp cận được ai.

- Những ngày nóng của người phụ nữ Những ngôi nhà và vườn tốt hơn là các tạp chí có thể tiếp cận được đối tượng nhân khẩu học của phụ nữ

. Nhưng ngoài đó, họ nhắm tới các loại phụ nữ khác nhau.

Bạn sẽ không nghĩ hai lần về việc xem một chủ đề phấn chấn được quảng cáo trên bìa

Cosmopolitan . Đó là bởi vì nó nhằm mục đích tiếp cận một phụ nữ thế giới trẻ hơn, hưng thịnh hơn các đối thủ của nó. Các nhà xuất bản của Cosmo biết họ đang nói chuyện với nhiều khán giả khác với những phụ nữ đọc Better Homes & Gardens , điều này sẽ không bao giờ đặt một tiêu đề gợi cảm lên bìa của nó.

Tìm kiếm các bản trình diễn được mong muốn nhất của bạn Một đài truyền hình hoặc mạng lưới theo dõi sự thành công của nó bằng cách sử dụng xếp hạng của Nielsen. Những báo cáo xếp hạng không chỉ hiển thị số lượng hộ gia đình tổng thể, mà còn chia nhỏ các kết quả theo các thể loại nhân khẩu học khác nhau. Trong truyền hình, hầu hết các nhà sản xuất muốn tiếp cận những người ở độ tuổi 18-34, 18-49 hoặc 25-54. Lý do là những nhóm này là những nhóm được các nhà quảng cáo truyền hình yêu thích nhất. Chắc chắn, các mạng lưới truyền hình muốn tạo ra một chương trình hit. Nhưng họ cũng muốn có thể bán quảng cáo thương mại trong chương trình. Đó là lý do tại sao bạn xem nhiều chương trình truyền hình chính thời đại có tính năng người trong các nhóm tuổi này trong vai trò diễn viên chính. Có, có thể có một bà ngoại trong chương trình, nhưng không phải là ngôi sao. Sản phẩm được cải tiến như thế nào để đạt được các bản trình diễn chính

Một giám đốc truyền hình tin rằng có vô số câu chuyện mà ông có thể theo đuổi. Nhưng khi cần thời gian để lựa chọn, nhân khẩu học thường đóng một vai trò. Chắc chắn, một trạm sẽ bao gồm việc giết người một người đàn ông lớn tuổi không nằm trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu. Nhưng khi đến lúc quyết định có nên làm một báo cáo đặc biệt về an sinh xã hội hay trường công, thì các trường học thường thắng.

Đó là bởi vì cha mẹ của trẻ nhỏ rơi vào đó 18-34, 18-49, 25-54 độ tuổi. Nếu nhà ga quyết định làm một câu chuyện về an sinh xã hội, nó có thể trình bày nó như những gì người trẻ tuổi có thể làm để đảm bảo rằng cha mẹ già của họ có tiền họ cần để sinh sống.Quan điểm đó giúp cho chủ đề thu hút khán giả trẻ hơn.

Thay đổi sản phẩm của bạn để tiếp cận các nhân khẩu học bạn muốn

Các công ty truyền thông liên tục sửa đổi các sản phẩm của họ và cách họ được quảng cáo để đạt được một nhóm nhân khẩu học nhất định.

Nhà xuất bản tạp chí phụ nữ theo dõi xu hướng nhân khẩu học có thể quyết định đối tượng khán giả của cô trở nên quá cũ để thu hút các nhà quảng cáo hàng đầu. Vì vậy, cô sẽ tập trung vào việc đưa những người trẻ tuổi lên trang bìa và viết bài cho một khách hàng nữ trẻ hơn để thay đổi trang điểm nhân khẩu học của tạp chí.

Trong thế giới tạp chí, các ấn phẩm về sở thích chung đã được thiết kế để thu hút mọi người ở mọi lứa tuổi và cả giới tính đôi khi đấu tranh bằng cách cố thu hút khán giả rộng rãi như vậy.

Cuộc sống

và

Tìm

tạp chí là hai ví dụ. Người đọc thích tạp chí có vẻ phù hợp cho họ.

Khi bạn khởi chạy sản phẩm truyền thông hoặc đánh giá một sản phẩm đã được sử dụng trong nhiều năm, hãy sử dụng dữ liệu nhân khẩu học làm thước đo cho sự phát triển. Nếu bạn chỉ khiếu nại cho những người ở độ tuổi 65+, thực tế đáng buồn là khi họ qua đời, cơ sở khách hàng của bạn cũng vậy, trừ khi bạn liên tục tìm kiếm những người trẻ tuổi, những người sẽ phát triển sử dụng sản phẩm của bạn ngay cả khi chúng chưa sẵn sàng cho nó ngay hôm nay.