Nghệ thuật tinh tế về Quảng cáo Vị trí Sản phẩm

Bạn có thể đã nghe thuật ngữ "vị trí sản phẩm" được sử dụng trong ngữ cảnh phim và truyền hình. Trong môi trường thương mại-bỏ qua và mù quảng cáo hiện nay, việc sắp xếp sản phẩm nhanh chóng trở thành một cách rất lớn để các nhãn hiệu tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình theo những cách tinh tế hơn. Nhưng chính xác là vị trí sản phẩm, nó hoạt động như thế nào, và nó sẽ tác động như thế nào đến tương lai của quảng cáo?

Định nghĩa về vị trí sản phẩm

Theo cách nói của giáo dân, việc xếp vị trí sản phẩm là quảng bá hàng hoá và dịch vụ có thương hiệu trong bối cảnh chương trình hoặc phim (hoặc thậm chí các video cá nhân) chứ không phải là một sự rõ ràng.

Khi bạn thấy sản phẩm hoặc dịch vụ xuất hiện trong chương trình truyền hình hoặc trong một bộ phim, công ty đằng sau nó thường (nhưng không phải luôn luôn) trả tiền cho thương hiệu của họ xuất hiện trên màn hình hoặc trên radio.

Còn được gọi là tiếp thị nhúng hoặc quảng cáo, thực tiễn đã có từ hàng chục năm qua, nhưng các nhà tiếp thị đã trở nên tinh vi hơn nhiều trong cách sử dụng nó. Khi một hình thức tài trợ rất rõ ràng, việc đặt sản phẩm có thể bay theo radar. Bạn hầu như không nhận thấy rằng mỗi chiếc xe được sử dụng trong phim hoặc chương trình chỉ có từ một nhà sản xuất ô tô. Hoặc mọi người trong một chương trình truyền hình đều uống cùng một nhãn hiệu soda.

Chi phí cho Vị trí Sản phẩm

Man of Steel là một hit lớn, sinh sản của Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, và khởi động lại toàn bộ franchise Justice League. Nhưng nó cũng đã làm cái gì đó khác. Phải mất tới 160 triệu đô la từ việc sử dụng vị trí sản phẩm.

Số tiền này đến từ hơn 100 đối tác toàn cầu đã trả một khoản tiền lớn để có được thương hiệu của họ trong Superman.

Họ bao gồm Warby Parker, người đã đưa ra kính mắt của Clark Kent; Gillette, hãng đã tạo ra một loạt video về cạo râu Superman; cộng thêm Walmart, Twizzler của Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Đội quân Quốc gia của Quân đội, Kellogg Co., Nokia, Hardee's và Carl's Jr. Bạn có chú ý đến một vài trong số họ trong bộ phim?

Bạn gần như chắc chắn đã thấy gương mặt Superman ở khắp mọi nơi khi bộ phim được phát hành. Có lẽ chỉ có Star Wars: The Awakens lực lượng đã có một chiến dịch tiếp thị bão hòa hơn.

Trước cả hai bộ phim đó, Ford đã chi khoảng 14 triệu đô la để James Bond lái Ford Mondeo trong Casino Royale. Nó đã được trên màn hình cho ít phút ba, tương đương với hơn $ 78, 000 mỗi giây! Đó là nhiều hơn gia đình Mỹ trung bình trong một năm. Ford và cũng trang bị cho các xe ô tô cho hiện trường.

Mặc dù tất cả những con số này, không có chi phí cụ thể liên quan đến vị trí sản phẩm; đây thường là một cái gì đó được đàm phán giữa chương trình và thương hiệu, và nó trở nên đắt hơn mỗi năm.

Vị trí sản phẩm trong phim

Một số cảnh xếp vị trí sản phẩm khét tiếng nhất trong phim bao gồm:

Các miếng của Reese trong E. T. The Extra Terrestrial (1982)
Bạn biết đấy, tiêu đề thực sự cần là "M & Ms trong E. T. The Extra Terrestrial", bởi vì đó là những gì Steven Spielberg muốn. Tất nhiên, nếu ông Spielberg yêu cầu bất kỳ công ty nào sản phẩm của họ vào một trong những bộ phim của ông những ngày này, họ sẽ cắn tay của mình. Nhưng hồi năm 1982, vị trí sản phẩm không phải là người khổng lồ ngày nay. Hershey, chủ sở hữu của M & Ms, đặt yêu cầu về phòng thu, bao gồm cả việc xem kịch bản cuối cùng trước khi bắt đầu quay phim.

Studio nói không, và mảnh của Reese đã được đề nghị thỏa thuận thay vì … cho đô la không. Họ đã chi khoảng 1 triệu đô la để quảng cáo cho bộ phim, khoảng 2 đô la. 5 triệu hôm nay. Xét rằng họ thấy doanh thu tăng 65%, đó là một món hời.

BMW Mini Cooper trong The Italian Job (2003)
Một phiên bản kém hơn của bộ phim cổ điển năm 1969 với Michael Caine, Noël Coward và Benny Hill (có … rằng Benny Hill), 2003 remake vẫn còn rất nhiều thứ cho nó. Bản gốc sử dụng BMC Mini Coopers của Anh Quốc, nhưng đến năm 2003, BMW sở hữu công ty. Bạn không thể làm cho The Italian Job với bất kỳ loại xe khác, mặc dù, và BMW đã được tiếp cận bởi các nhà sản xuất cho phép. Không chỉ họ đã nhận được nó, nhưng họ đã được trao hơn 30 chiếc xe để sử dụng trong bộ phim. Với một chiếc BMW Mini Cooper trung bình khoảng 20.000 USD, đó là cách ít hơn 1 triệu USD cho một số quảng cáo phi thường.

Và doanh thu của BMW tăng vọt. Di chuyển thông minh trên một phần của họ.

Converse Shoes trong Tôi, Robot (2004)
Câu chuyện lạnh lùng của AI đang chạy loạn, Tôi, Robot là một trong những bộ phim lớn nhất được phát hành năm đó, hơn 342 triệu đô la Mỹ. Nhà máy điện Will Smith, và một quảng cáo cho những chiếc giày thể thao Converse All-Star. Từ khi mở hộp, đến gần giày trên đôi chân của mình, và thậm chí có người nói rằng "đôi giày đẹp", điều này có lẽ rõ ràng đến mức người xem phải mất từ ​​kinh nghiệm của bộ phim. Tuy nhiên, sự kết hợp với nhân vật của Will Smith là phobic của bất cứ điều gì mới là cụ thể, và làm cho nó hoạt động. Nó có thể là giày Nike hoặc Adidas cổ điển, nhưng Converse đã nắm lấy cơ hội.

Vị trí sản phẩm cũng đã nhại lại "xuất sắc nhất" trong Thế giới của Wayne. Từ bánh pizza và giày thể thao đến thuốc đau đầu và soda, đó là một cơn đột qu master khiến bạn cảm thấy thú vị khi đặt sản phẩm và đồng thời cũng được trả tiền. Và đối với những người hâm mộ các bộ phim truyền hình, Return of the Killer Tomatoes đã làm một công việc tuyệt vời để tạo ra sản phẩm nhái lại. Đó là một George Clooney rất trẻ đang làm việc.

Trong năm 2011, Morgan Spurlock đã tạo ra một bộ phim hoàn toàn không có gì trừ doanh thu từ vị trí sản phẩm. Spurlock đã làm những gì mọi người nói với ông là gần như không thể: ông đã làm cho toàn bộ bộ phim về tiền nhận được chỉ cho sự tích hợp sản phẩm và thương hiệu trong bộ phim.Đó là một cách thông minh để tài trợ cho một bộ phim tài liệu, và làm nổi bật cách bố trí sản phẩm, trong một cú ngã.

Vị trí sản phẩm trong truyền hình

Cũng có một số vị trí sản phẩm trắng trợn trong các chương trình truyền hình ban ngày, với các chương trình trò chơi như The Price is Right dựa vào việc đặt sản phẩm nặng. (Điều thú vị là phiên bản Vương quốc Anh của The Price is Right không có thương hiệu nổi bật) Luật quảng cáo chặt chẽ hơn ở đó, và vị trí của sản phẩm như vậy là điều cấm k.. Thay vào đó, thí sinh phải đoán giá của những thứ như "hộp này của bột giặt "hoặc" thùng nước cam. ")

Các vở opera xà phòng cũng là các sản phẩm dệt vào các cốt truyện, và chúng không tinh tế. Và sau đó có những chương trình được đánh giá cao nhất như Mad Men làm như vậy nhưng theo một cách thông minh hơn nhiều. Và bây giờ, trò chơi điện tử đang tiến hành hành động.

Vị trí sản phẩm trong Truyền thông xã hội

Vì phong cảnh quảng cáo đã chuyển đáng kể đến các nền tảng xã hội như YouTube, Facebook, Twitter và Instagram, thương hiệu đang sử dụng các kênh này cho các cơ hội đặt quảng cáo sản phẩm. Ví dụ: YouTubers với hàng triệu người theo dõi sẽ vui vẻ mặc quần áo mang nhãn hiệu hoặc sử dụng các mặt hàng có thương hiệu để quảng bá về sản phẩm đó cho người hâm mộ của họ. Chương trình truyền hình và phim ảnh cũng sẽ nhấn vào "những người có ảnh hưởng xã hội" để thu hút khán giả mới này thông qua phương tiện truyền thông và phim khác nhau.

Nhìn chung, sản phẩm đặt nó ở đây để ở. Nếu làm tốt, nó sẽ thêm tính hiện thực cho một chương trình hoặc phim, bởi vì tất cả chúng ta đều sử dụng những sản phẩm này trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Bao gồm tên thương hiệu với băng keo không giúp ích. Nhưng khi nó quá rõ ràng, nó cũng gây bất lợi cho việc đình chỉ sự hoài nghi của bộ phim.