CP + B: Cơ quan quảng cáo thập kỷ

Khi bạn nghĩ đến Burger King, bạn có thể nghĩ đến, tốt, bánh mì kẹp thịt. Cụ thể, đó là tấm thịt bò trên một bánh gọi là Whopper. Nhưng một vài năm trước đây, một số cơ quan quảng cáo điên cuồng đã quyết định việc quảng bá một chiếc bánh sandwich gà sử dụng một đồ trang phục có trang phục sẽ là cách tốt nhất để đưa thương hiệu BK trở lại với McDonald's.

Ý tưởng cơ quan này đề xuất là để phục vụ một con gà trên Internet để mọi người có thể thúc đẩy.

-1->

Hãy vào khu BK, gõ vào một vài lệnh, và con chim thực hiện cho niềm vui tàn ác của bạn. Giống như Thủ thuật thú nuôi ngớ ngẩn của David Letterman, với ông Rooster là cậu bé nô lệ số của bạn.

"Làm thế nào để bán bánh sandwich gà?" bạn có thể yêu cầu. Ai sẽ truy cập vào trang web có tên Chicken Subservient để chỉ huy một bộ trang phục trang điểm để thực hiện những pha nguy hiểm ngớ ngẩn?

Vâng, thực sự khoảng một triệu người đã làm điều đó, vào ngày đầu tiên ! Theo tạp chí AdWeek vào tháng 1 năm 2005, chưa đầy một năm sau khi nó được đưa ra, Chicken phụ trợ sẽ thu hút 14 triệu khách thăm trang web và gần 400 triệu lượt truy cập trên toàn thế giới. Khái niệm này đã trở thành một hiện tượng, cũng như nhiều người khác từ một cơ quan quảng cáo rực rỡ xa đại lộ Madison.

Crispin Porter + Bogusky (CP + B), có trụ sở tại Boulder, Colorado, đã thay đổi cách mọi người nhận và liên quan đến quảng cáo. Cược rằng Internet sẽ làm hỏng mô hình truyền thông đại chúng cũ, và người tiêu dùng sẽ yêu cầu giải trí và sự tham gia so với quảng cáo một chiều, Crispin đã biến thế giới quảng cáo trên đầu.

Kết quả là, cơ quan đã trở nên hiển thị như khách hàng, được ca ngợi trong cả ấn phẩm tiêu dùng và kinh doanh. USA Today gọi họ là "đại lý được nhắc đến nhiều nhất trên thế giới quảng cáo", một tiêu đề Doanh nghiệp 2. 0 cũng đã được xác nhận, dán nhãn CP + B "Tiếp theo Điều lớn".

Khách hàng

Hôm nay, danh sách các tài khoản của họ giống như đội ngũ những thương hiệu mơ ước: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Khách sạn. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee's, và Charles Schwab.

Trước khi chúng lớn

Mặc dù sự gia tăng của họ dường như rất nhanh, nhưng chúng không phải lúc nào cũng được biết đến.

Vào đầu thập niên 80, Sam Crispin bắt đầu một cửa hàng ở Miami để quản lý các tài khoản quảng cáo địa phương và khu vực. Crispin sau đó đã tuyển dụng Chuck Porter vào năm 1988 và cùng nhau đưa ra một quyết định mang tính chiến lược có thể kích hoạt sự tăng trưởng của cơ quan: Chỉ nhận những khách hàng xem cửa hàng như một đối tác đầy đủ chứ không phải là nhà cung cấp dự án.

Một năm sau, mọi thứ trở nên thú vị hơn khi Porter lấy trộm một nhà thiết kế 24 tuổi từ một đối thủ địa phương. Một giám đốc nghệ thuật bằng cách đào tạo, Alex Bogusky đã có một vệt của P. T. Barnum trong ông, như được chứng kiến ​​bởi tiêu đề của một cuốn sách gần đây viết về cơ quan. Trong Hoopla , Bogusky nói, "Chúng tôi làm cho khách hàng của chúng tôi nổi tiếng bằng bất kỳ phương tiện nào theo ý của chúng tôi.Chúng ta cần phải là những gì các cơ quan quảng cáo sẽ trở thành. "

Và nó đã làm, phân biệt chính nó bằng cách nắm lấy bất kỳ chiến thuật, phương tiện hoặc sự kiện nào có thể tạo ra tiếng vang cho một thương hiệu. câu thần chú của cửa hàng - rất nhiều điều nó được viết trong sổ tay công ty

Chiến dịch Mini Cooper

Một ví dụ điển hình về khoa học điên cuồng của CP + B là chiến dịch cho Mini Cooper.Khách hàng, nói với hãng tin rằng "ở châu Âu chiếc Mini là một biểu tượng," Bogusky nói. "Nhưng nghiên cứu cho thấy" chiếc xe chỉ có 2% nhận thức của khách hàng Mỹ.

Câu trả lời của CP + B là từ bỏ công thức xe hơi đã được thử thách và thực sự của quảng cáo truyền hình, quảng cáo in và radio thay vào đó, cơ quan này đã làm cho chiếc xe trở thành ngôi sao theo nghĩa đen. Coopers đã xuất hiện trong các trung tâm mua sắm trên cả nước, nghiêng về phía họ để nhân rộng các chuyến đi chơi giải trí. > Một chiếc mũ mỏng nhỏ khác của chiếc Mini cho phép các khách hàng tiềm năng xây dựng một chiếc Mini nhỏ, Let's Motor "đã thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua cửa sổ trời, đưa xe và CP + B lên bản đồ.

Chiến dịch Sự thật

Chiến dịch" Chân lý "của Crispin tiếp tục chống lại hút thuốc. một Marlboro Người đóng giả Man đi trước bốn con ngựa mang túi cơ thể.

Các thương hiệu lớn đến với nhau

Sự hiện diện kèm theo đã khiến cho cửa hiệu được mời đến một loạt các quảng cáo cho các thương hiệu blue-chip. Sau khi chiến thắng tài khoản Burger King, Crispin hạ cánh xuống Ikea và The Gap.

Sau đó, Volkswagen đã gõ cửa, một cơ hội lớn có thể là cơ hội để CP + B giành được thương hiệu quốc tế đầu tiên. Sau khi đánh bại Arnold toàn cầu đương nhiệm và một số cường quốc quảng cáo khác, Crispin tiến hành đưa ra một khái niệm mà nhiều người nghĩ là mất trí. CP + B đã phát minh ra một thanh trừng tên lửa đạn đạo tên là Helga, một tên đeo bám vỏ bom có ​​bộ váy da trắng. Cô ấy đã lái chiếc máy bay tiêm kích và trò chuyện với trình điều khiển của VW. Các thông điệp cơ bản: Kỹ thuật Hot Đức dưới mui xe.

Chiến dịch điên rồ này đã làm việc. Nó cũng thu hút Old Navy, Best Buy và dự án của Coca Cola. Không ngạc nhiên khi đó, trong năm 2008, CP + B được đặt tên là Cơ quan của năm của

Sáng tạo

của tạp chí và

Adweek

năm 2008 Cơ quan Thống kê của Năm của Adweek. Sau đó vào tháng 12 năm 2009, CP + B đã giành danh hiệu có uy tín nhất của mình, Advertising Age của Cơ quan Giải thưởng thập kỷ. Nhưng lại cho bạn của chúng ta một con gà độc ác. Có phải chiến thuật dằn vặt đã đạt được mục tiêu? Có bán bánh sandwich gà không?

Theo tạp chí Marketing , Burger King báo cáo doanh số bán bánh sandwich tăng lên đột ngột, ngăn chặn sự sụt giảm trong 21 tháng.Công ty cũng có kinh nghiệm trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu tổng thể, tạo ra một sân khấu cho sự xuất sắc của năm ngoái ". ​​

Có thể nói về CP + B và chuỗi dài thành công của nó," Thật tuyệt khi được là vua! "