Thay đổi biên giới giữa Thương mại Điện tử và Quảng cáo

Vì người tiêu dùng dành nhiều thời gian trực tuyến hoặc truy cập thiết bị kỹ thuật số của họ, các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị đang theo dõi họ. Sự tiến triển của hành vi người tiêu dùng cuối cùng ảnh hưởng đến quảng cáo và tạo ra những thay đổi vĩ mô trong các mẫu quảng cáo trên các kênh. Dự báo về chi tiêu toàn cầu trên các kênh quảng cáo cho thấy sự gia tăng đều đặn trong truyền hình và internet. Rạp chiếu phim, đài phát thanh, tạp chí và quảng cáo ngoài trời được dự đoán sẽ ở gần như nhau.

Quảng cáo trên báo tiếp tục giảm dần khi các phương tiện truyền thông thích ứng với các kênh mới.

Khi mọi người dành nhiều thời gian hơn trên phương tiện truyền thông xã hội, các nhà quảng cáo đang theo dõi họ

Việc theo dõi và quản lý phương tiện truyền thông xã hội không còn là các hoạt động nữa được giảm xuống các thực tập sinh mùa hè. Có một sự thừa nhận rộng rãi trong lĩnh vực tiếp thị rằng truyền thông xã hội là một kênh hợp pháp cho quảng cáo. Số người tuyệt đối tham gia vào các mạng truyền thông xã hội là lý do đủ để các doanh nghiệp quan tâm đến các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter và Vine. Với khoảng 2 tỷ người sử dụng mạng truyền thông xã hội, số tiền được chi tiêu để thu hút những người tiêu dùng thông qua quảng cáo trực tuyến là khoảng 20 tỷ USD.

Mạng xã hội truyền thông xã hội thường thu thập dữ liệu về người dùng của họ mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để nhắm mục tiêu chính xác đến các thị trường gắn kết với thương hiệu của họ hơn.

Ví dụ: người tiêu dùng thể hiện sự quan tâm đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường có thể thấy rằng những thương hiệu đó đã theo họ vào không gian ảo của mạng truyền thông xã hội.

Tìm kiếm có trả tiền dự kiến ​​sẽ tăng gấp ba vào năm 2017 so với năm 2008. Mặc dù chi tiêu toàn cầu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh ngày càng tăng, nhưng nó sẽ không được so sánh với sự tăng trưởng của chi tiêu quảng cáo đã được quan sát thấy trong video trực tuyến và truyền thông xã hội.

Các chuyên gia tại ZenithOptimedia dự đoán rằng số tiền chi tiêu cho quảng cáo truyền thông xã hội và quảng cáo video trực tuyến sẽ tăng gấp ba lần từ năm 2015 đến năm 2017.

Các nhãn hiệu đang phát triển các cá nhân trực tuyến để thu hút người tiêu dùng

Các nhà tiếp thị đang tối ưu hóa các định dạng nội dung để làm tốt nhất sử dụng các kênh khác nhau mà người tiêu dùng sử dụng. Các nhà tiếp thị cũng đang nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trong thị trường của mình bằng cách điều chỉnh các chiến dịch để thu hút những người mà họ cho rằng sẽ có nhiều khả năng phản ứng lại các kênh trên mỗi kênh. Một phần của nỗ lực này là sự phát triển của tính cách thương hiệu.

Chắc chắn là có sự cân bằng giữa nỗ lực sản xuất để phát triển tính cách thương hiệu trực tuyến và nhận thức về thương hiệu và nâng cao thương hiệu có thể là kết quả của những nỗ lực đó. Tuy nhiên, người tiêu dùng mong muốn được giải trí hoặc lấy cảm hứng từ thương hiệu yêu thích của họ.Nói chung, khách hàng khen thưởng các thương hiệu cho nó là trường đại học cũ cố gắng và đạt được sự hài hước hoặc lợi ích của con người trong các tweet của họ. Hãy xem xét ví dụ này: iPhone vàng của Apple đã được giới thiệu vào thị trường vào năm 2013. Chuỗi nhà hàng của Denny đã tweet một bức ảnh bánh kếp rằng bánh của họ "luôn có sẵn bằng vàng. "999 Một nền tảng truyền thông xã hội: Bán hàng trực tiếp và kết nối xã hội

Môi trường trực tuyến truyền thông xã hội mới có một thành phần thương mại riêng biệt, ngay cả khi Facebook, Instagram, Twitter và các nền tảng truyền thông xã hội khác đang bán không gian quảng cáo bao gồm các nút hấp dẫn người tiêu dùng "mua ngay bây giờ. "Điều này có nghĩa là người tiêu dùng cảm thấy tiện lợi khi mua hàng mà không cần phải đi quá xa các nền tảng truyền thông xã hội.

Các nhà quảng cáo đang mua không gian trên nền tảng xã hội với ý tưởng rằng các thành viên của mạng truyền thông xã hội sẽ dành nhiều thời gian hơn trên các trang web. Ngoài ra, các nhà quảng cáo và các phương tiện truyền thông xã hội mong muốn các nhà quảng cáo và các phương tiện truyền thông xã hội mong muốn các cơ hội mua sắm tức thời trở nên hữu ích và không coi chúng là sự lộn xộn của quảng cáo, tiếng ồn và phiền toái.

Nguồn:

____. (2015, ngày 29 tháng 8). Tiếp thị trong thời đại kỹ thuật số: Một trò chơi hoàn toàn mới.

Nhà kinh tế

.