Có Donald Trump đã thay đổi quảng cáo chính trị mãi mãi?

Donald J. Trump.

Tên của ông lập tức gợi lên một viễn ảnh về một doanh nhân điên cuồng, bao quanh bởi những cô gái vàng và quyến rũ, lôi cuốn ánh đèn sân khấu và nói những điều viêm. Cụm từ "yêu anh ấy hoặc ghét anh ta, bạn không thể bỏ qua anh ta" cảm thấy như nó được viết cho Trump. Và bây giờ, với Ted Cruz và John Kasich trong cuộc đua chính trị, gần như chắc chắn rằng Donald Trump sẽ là ứng cử viên của đảng Cộng hòa cho cuộc bầu cử tổng thống năm 2016.

Nhưng làm thế nào có thể? Làm thế nào ông đã rút ra chiến dịch táo bạo nhất trong lịch sử chính trị, đánh bại tất cả những người chỉ trích rằng ông không chỉ là một cuộc phiêu lưu?

Mặc dù đúng là anh ta là một người ngoài Washington, và công chúng rõ ràng tuyệt vọng về một sự thay đổi như thế, anh ấy không phải là người duy nhất. Fiorina là một người ngoài cuộc. Bác sĩ Ben Carson là người ngoài cuộc. Tuy nhiên, họ không có nơi nào gần với sự chú ý của giới truyền thông rằng Trump đã trải qua suốt quá trình chính. Sau hàng triệu đô la trong quảng cáo, một người đàn ông đang đứng đầu … và anh ta tiêu tốn ít hơn mọi người khác.

Trong khi các đối thủ cạnh tranh của ông đang ném tiền vào các chiến dịch quảng cáo, nhiều người trong số họ tấn công luẩn quẩn với nhau và đặc biệt là Trump, Donald đã được đặt rất thấp. Đến ngày 1 tháng 3

st

năm 2016, Trump đã chi 10 triệu đô cho quảng cáo. Đó là đậu phộng trên trường chính trị này, đặc biệt là khi bạn cân nhắc đến số tiền mà ông ta phải chi. ^{Trong khi đó, Hillary Clinton đã chi 32 triệu USD, Marco Rubio đã bỏ ra 49 triệu USD, và Jeb Bush đã chi ra 85 triệu USD, tất cả đều không thành công.}

Bây giờ, Rubio và Bush ra đời, không có gì để hiển thị cho khoản chi tiêu quảng cáo khổng lồ đó. Và như cuộc thi gần các công ước, tiền đang chảy vào quảng cáo … nhưng không nhiều từ Trump.

Vào thời điểm của bài báo này, tổng chi phí quảng cáo của ông chỉ là 49 triệu đô la, trong đó 36 triệu đô la là tiền của ông ta. So sánh đó với Hillary Clinton, người đã bỏ ra 187 triệu USD. Đó là khoản chi tiêu đáng kinh ngạc 155 triệu USD chỉ trong 2 tháng, so với 39 triệu USD của Trump. Tuy nhiên, ai là người nói về ai?

Donald Trump.

Tất cả đi xuống đến một chiến lược; sốc và sợ hãi.

Bạn không cần quảng cáo Khi bạn thống trị Tin tức

Phương tiện truyền thông kiếm tiền, như nó thường được gọi, là giá trị được đưa vào phạm vi bảo hiểm mà bạn nhận được mà bạn không phải trả tiền. Cho dù đó là trong cuộc trò chuyện truyền thông xã hội, những câu chuyện tin tức, những chương trình đêm khuya, hoặc các bài viết trong các ấn phẩm, đây là phạm vi bảo hiểm mà không có gì cho ứng cử viên. Đó là kịch bản lý tưởng cho bất kỳ ứng cử viên nào … chi tiêu càng ít càng tốt, có được phủ sóng truyền thông phủ.

Vào tháng 3, Jebb Bush đã nhận được 214 triệu đô la truyền thông miễn phí so với chi tiêu quảng cáo là 82 triệu đô la. Cruz kiếm được 313 triệu đô la so với chi tiêu quảng cáo trị giá 22 triệu đô la. Clinton, cô đã có 746 triệu đô la Mỹ miễn phí với chi phí quảng cáo là 28 triệu đô la.

Vậy là có Trump. Chi tiêu quảng cáo - 10 triệu đô la, phương tiện truyền thông kiếm được - 1 đô la. 89 tỷ đồng. Hãy để cho chìm trong một lúc, bởi vì đó là một thành tựu phi thường.

Bây giờ, các phương tiện truyền thông kiếm được hơn 2 tỷ USD cho Trump, và đó là lý do ông tàn phá các đối thủ của mình.

Trước cuộc đua, anh ấy đã là một cái tên hộ gia đình và đã được công nhận rộng rãi. Bây giờ … ôi, cái tên trên môi mọi người là Trump.

Bây giờ, như Oscar Wilde đã từng nổi tiếng nói,

"chỉ có một điều trong cuộc đời tồi tệ hơn chuyện được nói đến, và điều đó không được nói đến. "

Điều đó, ngay tại đây, là chiến dịch Trump trong một tóm tắt. Nói cái gì đó khiêu khích, khiến mọi người nói chuyện và thống trị các sóng không khí. Kết hợp với cách Trump nói những gì ông nói, và từ chối kiểm duyệt bản thân, và bạn có thuốc nổ. Báo chí không thể có được đủ. Những người hài hước thích nó. Phương tiện truyền thông xã hội đang cháy.

Các ứng cử viên khác cố gắng, và thất bại, để sao chép công thức Trump. Họ cho biết những điều dường như điên rồ hoặc đáng báo động, và họ đã vào cỏ dại với Trump trong nhiều vấn đề khác nhau. Nhưng họ đã tấn công anh ta trên sân của mình. Đây là sân chơi của anh ấy.

Khi ông vạch ra trong cuốn sách "The Art of the Deal", ông sử dụng các chiến thuật như thế này để làm mọi người không được bảo vệ, và kiểm soát cuộc trò chuyện. Anh ta biết chính xác những gì anh ta đang làm khi anh ta nói những điều gây ra, nhưng anh ta là một bậc thầy của việc xoay quanh điều đó để giữ sự tập trung vào chính mình. Trump dường như phát hành một cái gì đó mới và khiêu khích trên cơ sở hàng ngày, nhưng đây chỉ là một vài câu nói thu được "Donald J. Trump đang kêu gọi chấm dứt hoàn toàn và hoàn toàn những người Hồi giáo nhập cảnh Hoa Kỳ cho đến khi các đại diện của đất nước chúng ta có thể biết được những gì đang diễn ra."

- 3 - > Tôi có thể đứng giữa Đại lộ số 5 và bắn người và tôi sẽ không đánh mất cử tri

"Tôi nghĩ sự khác biệt duy nhất giữa tôi và các ứng cử viên khác là tôi trung thực hơn và phụ nữ của tôi đẹp hơn. "

" Lyric Ted Cruz chỉ sử dụng một bức hình của Melania từ một đoạn trong quảng cáo của anh ấy cẩn thận, Lyin 'Ted, hoặc tôi sẽ ném đậu vào vợ anh ấy! "

" Bạn có thể thấy có máu ra khỏi mắt cô ấy, máu chảy ra từ cô ấy bất cứ nơi nào, theo ý kiến ​​của tôi, cô đã được ra khỏi cơ sở. "

"Khi Mexico gửi người của họ, họ không gửi gì hết. Họ không gửi bạn, họ không gửi cho bạn. Họ gửi những người có nhiều vấn đề và họ đang đưa những vấn đề đó với chúng tôi, họ đang mang ma túy, họ đang mang tội ác, họ là kẻ hiếp dâm, và một số, tôi cho rằng, là những người tốt. "Vì vậy, Điều này có ý nghĩa gì đối với quảng cáo chính trị trong tương lai?

Chiến dịch tranh cử năm 2016 này sẽ được nghiên cứu trong nhiều năm tới. Từ số lượng lớn các ứng cử viên Đảng Cộng hòa tham gia cuộc đấu tranh, với những bình luận kỳ quặc và đấu đá nội bộ, có rất nhiều nghiên cứu. Nhưng khía cạnh lớn nhất của tất cả những điều này sẽ là cách chiến dịch Trump chi phối các phương tiện truyền thông mà không tốn nhiều tiền.

Rất có thể trong năm 2020, ứng viên sẽ sử dụng thông tin này để tạo cơ sở cho các chiến dịch tập trung vào phương tiện truyền thông kiếm được, chứ không phải là quảng cáo tấn công thông thường và các chiến dịch ngoài trời. Mong đợi để xem các ứng viên sử dụng hoards của các chuyên gia phương tiện truyền thông xã hội, và các cơ quan PR được giao nhiệm vụ tạo ra những pha nguy hiểm mà sẽ nhận được một ROI lớn trên các phương tiện truyền thông báo eared. Và cuộc chiến này sẽ được chiến đấu chủ yếu trên điện thoại.

Tất nhiên, nếu Donald Trump thực sự thắng trong tháng mười một, ông sẽ có trong cuộc đua năm 2020. Ai biết được anh ta sẽ làm gì hoặc nói gì vào thời điểm đó để ở lại trong văn phòng.