Video: 5 đứa trẻ được thiên thần cứu sống 2024
Họ nói rằng quảng cáo là một trò chơi của con người, và thật công bằng khi nói rằng ngành công nghiệp này bị chi phối bởi nam giới. Hội nghị 3 phần trăm cố gắng đưa sự bất công này trở nên nhẹ nhàng, nhấn mạnh rằng chỉ có 3 phần trăm giám đốc sáng tạo là phụ nữ. Tuy nhiên, mặc dù tỷ lệ áp đảo, một số phụ nữ đã phát hiện ra một dấu vết trong quảng cáo, để lại một dấu hiệu không thể xóa nhòa mà sẽ đặt tên của họ xuống như là một số những người có ảnh hưởng lớn nhất của ngành công nghiệp.
Mặc dù đã có nhiều phụ nữ thành công trong việc quảng cáo qua nhiều năm, tại mọi vị trí và mức độ trong ngành, danh sách này tập trung vào những người có liên quan đến mặt sáng tạo của doanh nghiệp; phụ nữ có trách nhiệm copywriting, hướng nghệ thuật, hướng sáng tạo, và chiến lược sáng tạo. Những phụ nữ này đã vượt qua nhiều đồng nghiệp nam của họ, đôi khi khi là phụ nữ trong ngành công nghiệp này đã bị coi là một trở ngại lớn cho thành công. Tìm hiểu họ tốt, bởi vì họ đã mở đường cho nhiều phụ nữ thành công đang làm việc ngày hôm nay.
Mary Wells Lawrence
Bạn không thể nói về phụ nữ trong quảng cáo mà không nói tên Mary Wells Lawrence. Sinh năm 1928 tại Youngstown, Ohio, Lawrence có lẽ nổi tiếng nhất với vai trò là nữ giám đốc điều hành đầu tiên của một công ty niêm yết trên Thị trường chứng khoán New York. Tuy nhiên, ảnh hưởng của cô đối với quảng cáo là điều phi thường, và thậm chí nếu bạn không biết tên của cô, chắc chắn bạn sẽ biết một số công việc của cô.
Lawrence bắt đầu sự nghiệp của mình với tư cách là một người quảng cáo tại cửa hàng bách hóa McKelvey. Nhưng bà chuyển đến thành phố New York, và năm 1953 đã trở thành một nhà chép copywriter và người đứng đầu nhóm tại McCann Erickson.
Chỉ bốn năm sau, bà gia nhập Doyle Dane Bernbach, và cơ quan tăng lên có thể trở thành một trong những người có ảnh hưởng nhất trong lịch sử quảng cáo.
Một trong những chiến dịch đáng chú ý nhất của cô là "Plop, plop, fizz, fizz" cho Alka Seltzer. Lawrence thực sự đề nghị rằng quảng cáo hiển thị hai viên thuốc được đưa vào kính, ngụ ý rằng mọi người sử dụng hai lần mỗi khi họ thực hiện biện pháp khắc phục. Điều này đã bán được nhiều hơn Alka Seltzer. Các chiến dịch khác bao gồm: "Tôi không thể tin rằng tôi đã ăn cả" và "Hãy thử nó, bạn sẽ thích nó" cho Alka Seltzer; "Tôi yêu NY"; "Tin tưởng Midas" cho Midas; "Nâng tay lên nếu bạn chắc chắn" cho Sure Deodorant.
Sau DDB, Lawrence đã làm việc cho Jack Tinker và cơ quan của anh, Jack Tinker và Partners. Đây là một cơ quan cách mạng, thực sự giống như một nhóm chuyên gia tư vấn, và trở nên nổi tiếng khắp thế giới như là "Nhà tư tưởng của Tinker. "Một chiến dịch Lawrence nổi lên là" Sự kết thúc của Plain Plane "cho Braniff International Airways. Chiến dịch rất quan trọng cho sự quay trở lại và sự thành công cuối cùng của hãng hàng không.
Khi được hỏi về quá trình sáng tạo của mình, Lawrence đã trả lời "Bạn không thể chỉ là bạn.Bạn phải tự tăng gấp đôi. Bạn phải đọc sách về các chủ đề bạn không biết gì. Bạn phải đi du lịch đến những nơi bạn không bao giờ nghĩ đến du lịch. Bạn phải đáp ứng mọi loại người và kéo dài những gì bạn biết. "
Phyllis Kenner Robinson
Sinh ra vào năm 1921 tại thành phố New York, Robinson là một phụ nữ khác đã tạo ra một số tác phẩm tốt nhất từ thời vàng son của quảng cáo.
Mặc dù kiếm được bằng cử nhân về xã hội học từ trường Cao đẳng Barnard, nhưng Robinson thực sự muốn trở thành một nhà văn. Sau khi bắt đầu sự nghiệp tại Bresnick và Solomont, cô gia nhập Gray Advertising. Ở đây cô sẽ gặp một William Bernbach, người đã tiếp tục tìm ra Doyle Dane Bernbach; Robinson và giám đốc nghệ thuật Bob Gale đã có mặt ngay từ đầu.
Robinson là nhà chỉ huy trưởng đầu tiên của DDB, giám sát một nhóm bao gồm Mary Wells Lawrence, người đã gia nhập công ty vào năm 1957. Trong nhiệm kỳ của mình tại DDB, Robinson đã giám sát một số lượng lớn chiến dịch vẫn còn nhớ đến ngày nay, bao gồm huyền thoại "Bạn không cần phải là người Do Thái để yêu thương Chiến dịch Do Thái Do Thái của Levy" cho Henry S Levy và Sons. Các khách hàng đáng chú ý khác bao gồm Orbach, Polaroid, El Al Airlines và Volkswagen.
Trên thực tế, đó là công việc của Orbach đã đưa VW Beetle tới DDB, với một giám đốc điều hành VW nói rằng "chúng tôi muốn đại lý của Orbach. "Chiến dịch Beetle được coi là lớn nhất mọi thời đại, và bắt đầu một cuộc cách mạng sáng tạo.
Tiger Savage
Với một cái tên như Tiger Savage, làm sao bạn không thể làm tốt việc quảng cáo? Sau khi đào tạo tại Trường Truyền thông Nghệ thuật, dưới sự hướng dẫn của Paul Arden vĩ đại, Savage đã tham gia vào cửa hàng Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Ở đây, cô làm việc cho những người khổng lồ chip xanh như BT, Nike và Virgin. Sau đó, cô chuyển tới nhà máy Bartle Bogle Hegarty, giành nhiều giải thưởng cho công việc của Coca-Cola, Levis và Unilever. Hiệu ứng Lynx nổi tiếng của cô (Hiệu ứng Axe ở U.) là một trong những chiến dịch được công nhận nhất trong quảng cáo hiện đại.
Sau BBH, Savage chuyển sang Leagas Delaney, tiếp theo là M & C Saatchi. Chính ở đây cô đã dành phần lớn sự nghiệp của mình, từ chức sau 11 năm để trở thành một chuyên gia tư vấn. Cô trích dẫn số giờ làm việc dài như lý do, nói rằng "Tôi nghĩ rằng chúng tôi phải làm việc gấp đôi vì có rất nhiều testosterone trong các phòng ban sáng tạo. Và rồi đó là những giờ. Thật khó khăn nếu bạn có con. Tôi không có con, có thể nói rất nhiều mà không nói gì. Nó làm tôi buồn đôi khi. "Cô ấy hiện là đồng sáng lập của Savage & King Ltd, cùng với chồng là Will King.
Jean Wade Rindlaub
Sinh năm 1904 tại Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub là một trong những người phụ nữ đầu tiên trở thành giám đốc quảng cáo lớn. Rindlaub chuyển đến thành phố New York vào năm 1930 để theo đuổi giấc mơ của mình trong quảng cáo. Chỉ trong vòng một tháng, bà bắt đầu làm việc tại cơ quan có uy tín gọi là Batten, Barton, Durstine & Osborn (ngày nay nổi tiếng là BBDO), làm thư ký.Tuy nhiên, tham vọng của cô là rất lớn, và nhanh chóng được thăng lên vị trí của copywriter, vì những hiểu biết chuyên môn về phụ nữ và quan điểm của cô gái (cái gì đó được phản ánh trong âm mưu của "Mad Men" của TV). Và cô không chỉ thực hiện các chiến dịch rực rỡ, nhưng đã nghiên cứu sâu rộng để nhắm mục tiêu các nhu cầu thực sự của phụ nữ.
Một số chiến dịch đáng nhớ nhất của cô bao gồm Bond Bread, giày Enna Jettick, Campbell Soup, Quần áo của Carter, General Mills và United Fruit Company. Tuy nhiên, tác phẩm của cô cho Oneida trong Thế chiến II là một trong số cô đáng nhớ nhất và có ảnh hưởng nhất. "Back Home for Keeps" không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là một biểu tượng hy vọng. Rindlaub đã bị bắt cóc vào Phòng trưng bày Quảng cáo vào năm 1989.
Helen Lansdowne Resor
Vào cuối thế kỷ 20, một công ty được gọi là World Manufacturing Co, nhà sản xuất các chế phẩm vệ sinh, đã thuê Helen Lansdowne ra khỏi tầm cao trường học. Stanley Resor (người sau này sẽ kết hôn với Lansdowne) mở một chi nhánh tại Chicago của Công ty J. Walter Thompson và thuê Lansdowne làm người mẫu quảng cáo. nữ copywriter đầu tiên của cơ quan này. Đây không phải là thành tựu nhỏ vào thời điểm đó, khi phụ nữ thường không được xem xét cho vai trò như thế này trong quảng cáo.
Từ vai trò đó, Lansdowne đã trở thành nhà quảng cáo và tiếp thị thành công một cách thành công, tạo ra các chiến dịch cho khách hàng bao gồm Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cold của Pond, Chữ thập đỏ, YMCA, và chính phủ. Lansdowne đi tiên phong trong một số hình thức quảng cáo vẫn còn được sử dụng cho đến ngày nay, bao gồm các quảng cáo quảng bá sản phẩm trong khi tương tự các bài xã luận xung quanh. Cô cũng đưa Norman Rockwell vào JWT làm họa sĩ vẽ tranh minh hoạ. Lansdowne đã có ảnh hưởng lớn đến tương lai của quảng cáo, và được giới thiệu vào Phòng Quảng cáo của Sự nổi tiếng vào năm 1967. Và Học bổng Helen Lansdowne tiếp tục giúp phụ nữ có được vai trò sáng tạo trong quảng cáo cho đến ngày nay. Bernice Fitz-Gibbon Sinh năm 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon lớn lên ở trang trại ở Waunakee, Wisconsin. Cô tốt nghiệp trường Đại học Wisconsin-Madison và làm việc tại các tờ báo nhỏ trước khi chuyển đến thành phố New York năm 1926. Tại đây, cô làm việc cho tài khoản của Macy, và chịu trách nhiệm về khẩu hiệu "Thật thông minh để tiết kiệm. "Lệnh của cô về tiếng Anh, cùng với trí tuệ và trí tuệ của cô, đã biến cô trở thành một lực lượng mạnh mẽ trong ngành quảng cáo.
Trong suốt sự nghiệp lâu dài của mình trong hơn 40 năm, cô đã bắt đầu một cuộc cách mạng trong việc quảng bá cửa hàng, tạo ra một số quảng cáo và dòng giới thiệu đáng nhớ nhất từng được viết. Fitz-Gibbon tin rằng thành tựu lớn nhất của mình trong thời gian đó là quảng cáo bán lẻ, tạo ra cái gọi là "xây dựng. "Đây là một kỹ thuật sử dụng không gian nhỏ ở đầu các quảng cáo trên báo để kể những câu chuyện tích cực về các cửa hàng. Kỹ năng của cô với những từ ngữ đã trở thành một huyền thoại, và khi cô dạy những tài năng trẻ tươi sáng cách viết, việc trở thành "Fitz-trained" là một điều bạn có thể tự hào về lý lịch của mình.Fitz-Gibbon được giới thiệu vào Phòng trưng bày Quảng cáo vào năm 1981.
Shirley Polykoff
Sinh ra và lớn lên ở Brooklyn năm 1908, Polykoff bắt đầu sự nghiệp của mình trong ngành công nghiệp tạp chí khi còn là một thiếu niên. Cô làm việc tại Harper's Bazaar, trước khi chuyển sang các cửa hàng bán lẻ bao gồm cả Bamberger's và Kresge. Nhưng năm 1955, sự nghiệp của cô đã thực sự bận rộn khi cô làm việc tại Foote, Cone & Belding. Tại đây, cô tiếp quản tài khoản Clairol và tạo ra một trong những chiến dịch thành công nhất trong lịch sử quảng cáo. Đoạn sử thi "Cô ấy có hay không? "Vì Clairol không thể bỏ qua, và có một ảnh hưởng sâu sắc đối với phụ nữ Mỹ. Trước chiến dịch, 7% phụ nữ ở Mỹ nhuộm tóc. Sau đó, hơn 50%, và doanh số của các màu sắc và thuốc nhuộm tăng từ 25 triệu USD lên hơn 200 triệu USD.
Kết quả như vậy làm cho Polykoff trở thành tài sản quý giá của FC & B, và cô đã vượt qua hàng ngũ để trở thành phó giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo. Sau khi rời khỏi FC & B, Polykoff bắt đầu cơ quan của riêng mình, và một lần nữa, sự hướng dẫn chuyên môn của cô làm cho công ty hàng triệu đô la. Polykoff được trao tặng Nữ quảng cáo của năm vào năm 1967, và được giới thiệu vào Phòng Quảng cáo của Sự nổi tiếng vào năm 1980.
Quảng cáo Agency Vs. Các nhà viết quảng cáo tự do
Bạn nên đi đến trải nghiệm của cơ quan quảng cáo hoặc trở thành ông chủ của chính bạn như là một chuyên gia tự do? Đánh giá cả hai mặt của con đường sự nghiệp này và quyết định cho chính mình.
Tip Of the Week: Tránh những quảng cáo trong quảng cáo
Trong quảng cáo rất dễ viết, nhưng coi hình thức copywriting thấp nhất. Họ cũng làm rất ít để nâng cao thương hiệu. Puns là, trong ngắn hạn, không có tốt.
Những ngày quảng cáo nổi tiếng của April Fools 'từ nhà quảng cáo
Có một lịch sử lâu dài của các nhà quảng cáo và các tập đoàn lớn kéo tháng Tư Truyện cười của Fool, và họ tiếp tục hút người tiêu dùng, độc giả, người xem và người nghe radio. Để chào mừng lễ tạ ơn, đây là kênh quảng cáo hàng đầu của kênh Quảng cáo vào ngày 10 tháng 4 trong những năm qua.