3 Cách Nghiên cứu Thị trường cải tiến Quảng cáo

Việc nghiên cứu thị trường là cần thiết cho các chiến dịch quảng cáo và quảng cáo có hiệu quả. Quảng cáo cần phải là đối tác mạnh mẽ của nghiên cứu thị trường và hiểu rõ những hiểu biết cơ bản về người tiêu dùng vững chắc như thế nào đối với công việc của họ. Khi các công ty nói về các chiến dịch tiếp thị của họ và không tham khảo nghiên cứu thị trường cung cấp thông tin chi tiết về tiếp thị và quảng cáo của họ, có thể bước quan trọng của nghiên cứu thị trường đã không được phát triển.

-1->

Dưới đây là một số ví dụ về quảng cáo dường như đã được viết dưới chân không, hoặc trong một tập hợp rất độc quyền các quảng cáo tự tham chiếu và giám đốc tiếp thị:

Aflac - Một quảng cáo in đầy đủ trang xuất hiện trong Martha Stewart Living liên quan đến một người thăm dò và con la của ông, trong khi chạy với toàn bộ ý tưởng này như là một liên kết với từ (wink, wink) "tuyên bố" (đọc: bảo hiểm bồi thường). Quảng cáo này nhằm mục đích giới thiệu quy trình xác nhận quyền sở hữu Aflac mới mà công ty đề cập đến là Thanh toán ngày tiếp theo. Hãy xem xét rằng thị trường mục tiêu cho quảng cáo được dự định là các chuyên gia trẻ tuổi ở độ tuổi không có khả năng mở các trang của ấn phẩm Martha Stewart. Quảng cáo bắt đầu với một giai điệu duy nhất trên một trang có tất cả văn bản, ngoại trừ hình ảnh vịt.

Cadillac

- Một quảng cáo in đầy đủ trên bìa sau của những lần in lại đó là một phiên bản giả mạo của bài phát biểu nổi tiếng của cựu Tổng thống Teddy Roosevelt thường được gọi là Con người trong Đấu trường . Quảng cáo in ấn không gắn những từ cảm hứng với Roosevelt chút nào. Không có hình ảnh của chiếc xe Cadillac. Thay vào đó, các quảng cáo đã đặt những hình ảnh có góc cạnh, màu nâu đỏ trong những tòa nhà cũ, mặc dù có kiến ​​trúc thú vị, những tòa nhà mà các nghiên cứu tiếp theo cho thấy xuất phát từ quảng cáo truyền hình cho cùng một chiến dịch

Dare Greatly 999.

Làm cho sự kết nối giữa táo bạo và mua một chiếc Cadillac được dành cho người tiêu dùng. Thành thật mà nói, rất khó để có được ở đó. Trừ khi người ta cho rằng khá nhiều người Phố Wall đã "rất mạnh mẽ", kể từ khoảng năm 2008 khi họ lừa dối công chúng Mỹ.

Cadillac

- Quảng cáo trên truyền hình cho chiến dịch

Dare Greatly ít nhiều trở thành phần tiếp theo của thương mại Sinh ra ở Detroit được Eminem thuật lại trong năm 2011. Giống như hầu hết các phần tiếp theo, thất vọng. Phải thừa nhận rằng rất khó để lấy lại được sự kỳ diệu của một thương mại tuyệt vời, nhưng giống như các nhà sản xuất Hollywood, các giám đốc tiếp thị dường như tin rằng "Nếu người tiêu dùng rơi vào tình trạng đó một lần thì họ sẽ thất bại." Phiên bản năm 2015 của quảng cáo Cadillac-in-the-city, như loạt quảng cáo phát sóng không thể tránh được sẽ được nhắc tới trong lịch sử quảng cáo, bao gồm thành phố New York - mà không, có thể thêm, bất kỳ lý do rõ ràng nào để làm như vậy … khác với đá cẩm thạch .Bằng cách mở rộng, người ta tưởng tượng rằng những người sáng tạo đang đề cập đến các hạt cát trên đấu trường (đó sẽ là sân vận động mà trong đó anh hùng của chúng ta "tự hiến mình vào một lý do xứng đáng" (T. Roosevelt, Sorbonne, Paris, France vào ngày 23 tháng 4 năm 1910 ) Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo dường như dựa vào nghiên cứu thị trường vững chắc: Starbucks

- Quảng cáo toàn bộ trang trong phần "A" (phần đầu của tờ báo) của

USA Toda giới thiệu Starbucks Flat White Toàn bộ quảng cáo là hình ảnh khổng lồ của sữa bọt hấp được đổ vào một cốc cà phê hoàn hảo với một chiếc nhẫn có thể nhìn thấy được của kem. Đúng là nghệ thuật của chúng tôi Chúng tôi học từ quảng cáo gì Flat White mới tham gia sáu loại đồ uống pha cà phê espresso cổ điển khác: - Hai bức ảnh espresso thẳng - hình ảnh espresso và nước nóng lọc - pha cà phê espresso tăng lên bề mặt bằng sữa nguyên chất hấp chín - một shot cà phê espresso đứng đầu với một lớp sâu f sữa oamed. - một cốc cà phê espresso trong sữa hấp hấp nhẹ bọt. Các màu trắng phẳng hơn là mạnh mẽ hơn một latte, mượt mà hơn một cappuccino, với kết thúc một chút ngọt ngào hơn so với sữa nguyên chất hấp.

Quảng cáo có thể chạy trên các tờ báo lớn của những người kinh doanh, khách du lịch, và những người làm văn phòng của họ tại Địa điểm thứ ba .

Starbucks biết khách hàng của mình. Ngay cả khi người tiêu dùng của Starbucks không thể phát âm, họ biết nó là gì và nó góp phần làm nên mùi vị của căn hộ trắng mới. Quảng cáo của Starbucks không làm cho khách hàng nịnh bợ hay cẩu thả hơn. "Các khẩu súng ngắn" là khẩu espresso đầu tiên trong một chiết xuất, mà nhiều người tin là loại espresso hoàn hảo tuyệt đối. Nó không làm cho những câu chuyện cười trong lành cướp bóc. Nó không cho thấy những khách hàng cố gắng sử dụng một màu trắng phẳng hơn rõ nét nhất. Quảng cáo đơn giản chỉ thực hiện những gì nghiên cứu thị trường chỉ ra một quảng cáo in thành công:

1. Nói câu chuyện bằng một vài từ. 2. Hiển thị một hình ảnh tuyệt vời.

3. Minh họa sự tự tin trong thương hiệu.