10 Sự khác biệt giữa quảng cáo và quan hệ công chúng

Nếu bạn đang tìm kiếm sự nghiệp hoặc cố gắng quảng bá công ty của mình, bạn có thể có thắc mắc về quảng cáo so với quan hệ công chúng. Hai ngành công nghiệp này rất khác nhau mặc dù chúng thường bị lẫn lộn như là một và giống nhau.

10 thuộc tính sau đây chỉ làm trầy xước bề mặt của nhiều sự khác biệt giữa quảng cáo và quan hệ công chúng, nhưng cung cấp cho bạn một nền tảng tốt cho hai lĩnh vực khác nhau.

1. Không gian trả tiền hoặc Vé miễn phí

• Quảng cáo:
  Công ty trả tiền cho không gian quảng cáo. Bạn biết chính xác khi nào quảng cáo đó sẽ phát sóng hoặc được xuất bản.
• Quan hệ công chúng:
  Công việc của bạn là được công khai miễn phí cho công ty. Từ các cuộc họp báo đến các thông cáo báo chí, bạn đang tập trung vào việc tiếp xúc với phương tiện truyền thông miễn phí cho công ty và các sản phẩm / dịch vụ của công ty.

2. Creative Control Vs. Không kiểm soát

• Quảng cáo:
  Vì bạn đang trả tiền cho không gian, bạn có quyền kiểm soát sáng tạo đối với những gì được đưa vào quảng cáo đó.
• Quan hệ công chúng:
  Bạn không có quyền kiểm soát phương tiện truyền thông giới thiệu thông tin của bạn nếu họ quyết định sử dụng thông tin của bạn. Họ không bắt buộc phải trang trải sự kiện của bạn hoặc xuất bản thông cáo báo chí của bạn chỉ vì bạn đã gửi một cái gì đó cho họ.

3. Thời hạn sử dụng

• Quảng cáo:
  Vì bạn trả tiền cho không gian, bạn có thể chạy quảng cáo của bạn hơn và hơn cho đến khi ngân sách cho phép. Quảng cáo nói chung có thời hạn sử dụng dài hơn một bản thông cáo báo chí.
• Quan hệ công chúng:
  Bạn chỉ gửi một thông cáo báo chí về sản phẩm mới một lần. Bạn chỉ gửi một thông cáo báo chí về một cuộc họp báo một lần. Mức phơi nhiễm PR bạn nhận được chỉ được lưu hành một lần. Một biên tập viên sẽ không xuất bản cùng một thông cáo báo chí ba hay bốn lần trong tạp chí của họ.

4. Người tiêu dùng khôn ngoan

• Quảng cáo:
  Người tiêu dùng biết khi nào họ đang đọc sách mà họ đang cố gắng bán một sản phẩm hoặc dịch vụ. "Người tiêu dùng hiểu rằng chúng tôi đã trả tiền để đưa ra thông điệp bán hàng của mình cho họ, và thật không may, người tiêu dùng thường nhìn nhận thông điệp bán hàng của chúng tôi một cách thận trọng", Paul Flowers, chủ tịch của Flowers & Partners, Inc., nói. Xét cho cùng, họ biết chúng tôi đang cố bán chúng. "
• Quan hệ công chúng:
  Khi ai đó đọc bài viết của bên thứ ba viết về sản phẩm của bạn hoặc xem phạm vi phủ sóng của sự kiện của bạn trên TV, họ sẽ thấy một thứ bạn đã không làm không phải trả tiền quảng cáo và xem nó khác với quảng cáo trả tiền.

  "Chúng tôi có thể tạo ra sự ủng hộ của bên thứ ba thông qua các nguồn phương tiện truyền thông độc lập, chúng tôi có thể tạo ra sự tín nhiệm lớn cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của khách hàng", Flowers nói.

5. Sáng tạo hoặc Mũi cho Tin tức

• Quảng cáo:
  Trong quảng cáo, bạn sẽ tập thể dục sáng tạo trong việc tạo ra các chiến dịch và tài liệu quảng cáo mới.
• Quan hệ công chúng:
  Trong quan hệ công chúng, bạn phải có cái mũi và có thể tạo ra tiếng vo vo thông qua tin tức đó. Bạn thực hiện sự sáng tạo của bạn, ở một mức độ, trong cách bạn tìm kiếm tin tức mới để phát hành cho giới truyền thông.

6. Trong nhà hoặc ngoài thị trấn

• Quảng cáo:
  Nếu bạn đang làm việc tại một công ty quảng cáo, địa chỉ liên hệ chính của bạn là đồng nghiệp và khách hàng của cơ quan. Nếu bạn mua và lên kế hoạch không gian quảng cáo thay mặt cho khách hàng như Media Director Barry Lowenthal, thì bạn cũng sẽ tương tác với những người bán hàng truyền thông.
• Quan hệ công chúng:
  Bạn tương tác với giới truyền thông và phát triển mối quan hệ với họ. Liên hệ của bạn không giới hạn trong giao tiếp nội bộ. Bạn liên lạc thường xuyên với các địa chỉ liên lạc của bạn tại các ấn phẩm in và phương tiện truyền thông.

7. Đối tượng mục tiêu hoặc Nhà biên soạn có Hooked

• Quảng cáo:
  Bạn đang tìm kiếm đối tượng mục tiêu và quảng cáo cho phù hợp. Bạn sẽ không quảng cáo mạng lưới truyền hình phụ nữ trong một tạp chí thể thao theo định hướng nam.
• Quan hệ công chúng:
  Bạn phải có một cái nhìn và đưa các biên tập viên để họ sử dụng thông tin cho một bài viết, để chạy một thông cáo báo chí hoặc để trang trải sự kiện của bạn.

8. Quảng cáo giới hạn hoặc không giới hạn

• Quảng cáo:
  Một số chuyên gia ngành hàng như Account Executive Trey Sullivan có liên hệ với khách hàng. Những người khác như nhà viết quảng cáo hoặc nhà thiết kế đồ họa trong cơ quan có thể không đáp ứng được với khách hàng.
• Quan hệ công chúng:
  Trong quan hệ công chúng, bạn sẽ thấy rất rõ đối với giới truyền thông. PR ưu tiên không phải luôn luôn được kêu gọi cho những tin tốt.

  Nếu có tai nạn tại công ty của bạn, bạn có thể phải đưa ra một tuyên bố hoặc cuộc phỏng vấn trên máy ảnh với các nhà báo. Bạn có thể đại diện cho công ty của bạn như một người phát ngôn tại một sự kiện. Hoặc bạn có thể làm việc trong quan hệ cộng đồng để cho thấy công ty của bạn đang tích cực tham gia vào công việc tốt và cam kết với thành phố và công dân của mình.

9. Sự kiện đặc biệt

• Quảng cáo:
  Nếu công ty của bạn tài trợ một sự kiện, bạn sẽ không muốn đưa ra một quảng cáo cho mình một cái vỗ nhẹ lên lưng vì đã là một công ty tuyệt vời. Đây là nơi bộ phận PR của bạn bắt đầu.
• Quan hệ công chúng:
  Nếu bạn đang tài trợ một sự kiện, bạn có thể gửi thông cáo báo chí và giới truyền thông có thể nhặt nó lên. Họ có thể xuất bản thông tin hoặc bao gồm các sự kiện.

10. Viết Phong cách

• Quảng cáo:
  Mua sản phẩm này! Diễn! Gọi ngay hôm nay! Đây là tất cả những điều bạn có thể nói trong một. Bạn muốn sử dụng những từ buzz để khuyến khích mọi người mua sản phẩm của bạn.
• Quan hệ công chúng:
  Bạn đang viết một cách nghiêm túc trong một định dạng tin tức vô nghĩa. Bất kỳ thông điệp thương mại trắng trợn nào trong truyền thông của bạn đều bị các phương tiện truyền thông bỏ qua.