10 Thuật ngữ tiếp thị cho các nhà nghiên cứu thị trường

Các nhà nghiên cứu thị trường thường làm việc với tư cách là thành viên của một nhóm lớn hơn trong bộ phận tiếp thị của một doanh nghiệp, hoặc với các nhà quảng cáo tại các cơ quan. Giống như hầu hết bất kỳ kỷ luật nào, lĩnh vực tiếp thị và lĩnh vực quảng cáo đều có những thuật ngữ riêng.

Các nhà nghiên cứu thị trường muốn trở thành các đối tác hiệu quả phải có một sự hiểu biết vững chắc về các thuật ngữ được sử dụng trong từ điển tiếp thị. Lexicon chỉ là một tên khác cho từ điển hoặc từ điển.

Các thuật ngữ tiếp thị thông dụng cần thiết cho thuật ngữ lexicon của một nhà nghiên cứu thị trường được định nghĩa dưới đây.

Chiến lược tiếp thị - Chiến lược tiếp thị là một kế hoạch cho một hành động liên quan đến việc lựa chọn phương pháp truyền thông, nhóm khách hàng, kênh phân phối và cấu trúc giá cả. Chiến lược tiếp thị là sự kết hợp giữa tiếp thị và thị trường mục tiêu.

Tiếp thị hỗn hợp - Một hỗn hợp tiếp thị là một tập hợp các biến kiểm soát được thể hiện cốt lõi của chiến lược tiếp thị. Các hỗn hợp tiếp thị được đặc biệt thiết kế hoặc thiết kế để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

"8 Ps" của Marketing Mix - Theo truyền thống, hỗn hợp tiếp thị được coi là có tám biến dưới ảnh hưởng hoặc kiểm soát của các nhà tiếp thị. Những biến số này là: sản phẩm, giá cả, địa điểm, khuyến mãi, đóng gói, lập trình, hợp tác, và con người. Qua nhiều năm, các chuyên gia tiếp thị đã xây dựng trên khuôn khổ này để thêm các biến bổ sung mà họ coi là trung tâm của một hỗn hợp tiếp thị.

Định vị thị trường -

Định vị xảy ra thông qua việc phát triển một sản phẩm hoặc dịch vụ và một hỗn hợp tiếp thị theo cách đặt chòm sao này vào một vị trí cụ thể trong tâm trí của khách hàng từ các thị trường mục tiêu. Các phương pháp định vị thường đi theo một hoặc một số trong sáu phương án chính: Các tính năng cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ

• Các nhu cầu, lợi ích hoặc giải pháp cho vấn đề
• Chống lại một sản phẩm hoặc dịch vụ khác
• dịch vụ
• Phối hợp với một nhóm sản phẩm

"5 Ds" của Định vị -Định vị thường được xem xét theo năm biến số, mỗi vị trí bắt đầu bằng chữ D, Sau đây: Tài liệu - Sự xem xét này dẫn đến một công ty xác định những lợi ích về sản phẩm hoặc dịch vụ nào là quan trọng nhất đối với khách hàng và khách hàng tiềm năng của họ.

• Sự khác biệt - Việc xem xét này yêu cầu một công ty xác định đối thủ cạnh tranh cần phải là trọng tâm của chiến lược phân biệt và đưa ra định nghĩa rõ ràng về các biến nào sẽ được sử dụng để làm cho công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ khác với những gì mà đối thủ cạnh tranh cung cấp .
• Quyết định - Việc xem xét này yêu cầu một công ty xác định hình ảnh họ muốn khách hàng và người tiêu dùng liên kết với công ty của họ.
• Thiết kế - Việc xem xét này tập trung vào cách thức phát triển và truyền đạt sự khác biệt về vị trí.
• Cung cấp - Sự xem xét này khảo sát cách thức một công ty sẽ làm tốt những lời hứa của họ, và làm thế nào họ sẽ đánh giá liệu họ có thực hiện những cam kết với người tiêu dùng và khách hàng.
• Thị trường mục tiêu

- Điều này đề cập đến một phân đoạn cụ thể của một thị trường đã được một doanh nghiệp lựa chọn để thu hút sự chú ý của thị trường, thường là kết hợp với một chiến dịch tiếp thị cụ thể. Mục tiêu Tiếp thị

- Đây là mục tiêu đo lường được mà một doanh nghiệp cố gắng đạt được cho một thị trường mục tiêu cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định. Các mục tiêu tiếp thị thường là hàng năm, nhưng chúng có thể được đặt trong thời gian lâu hơn. Phân khúc thị trường

- Thực tiễn xác định và nhóm người tiêu dùng hoặc khách hàng theo 1) Các đặc điểm chung của họ, và 2) các thuộc tính liên quan đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ theo cách cụ thể. Chiến lược tiếp thị không phân biệt

- Loại chiến lược này cho thấy sự khác biệt có thể được sử dụng cho phân đoạn và thay vào đó sử dụng hỗn hợp tiếp thị giống hệt nhau cho tất cả các thị trường mục tiêu có thể được xác định, nhưng chưa. Các chiến lược tiếp thị phân đoạn

- Cách tiếp cận tiếp thị này xác định sự khác nhau giữa các thị trường mục tiêu khác nhau và nhận ra những khác biệt này bằng cách sử dụng hỗn hợp tiếp thị cá nhân cho từng thị trường mục tiêu được lựa chọn. Các chiến lược tiếp thị khác biệt này chia thành ba loại tiếp thị thay thế chính: Chiến lược tiếp thị nhắm mục tiêu duy nhất

• Chiến lược tiếp thị tập trung
• Chiến lược tiếp thị toàn thị trường
• Các thuật ngữ nghiên cứu thị trường có liên quan đến một số nguyên tắc liên quan. Có được cơ sở với các điều khoản này là một phần quan trọng của việc trở thành một nhà nghiên cứu thị trường chuyên nghiệp.