Quảng cáo phát sóng - Định nghĩa hoàn chỉnh

Trong một ngày và mọi thời đại khi mọi người ngày càng bực tức vì quảng cáo truyền hình, quảng cáo trên truyền hình đã trở thành một thách thức đối với các công ty quảng cáo trên khắp thế giới. Các sản phẩm như Khay đựng từ Mạng Dish, và các DVR khác, làm cho nó dễ dàng bỏ qua các quảng cáo phát sóng trước đây. Thực tế, hãy nghĩ lại lần cuối cùng bạn, với tư cách là khách hàng, ngồi qua quảng cáo phát sóng trên TV. Bạn có chú ý không? Bạn đang lướt web trên điện thoại thông minh của mình, hoặc bạn đã bỏ qua phòng vệ sinh?

Hãy thành thật mà nói … lần cuối cùng bạn xem ti vi truyền hình là gì? Có lẽ là một sự kiện thể thao như Super Bowl, phải không?

Đây là lý do tại sao có một đường dây tốt giữa việc thu hút sự chú ý của người xem và gây khó chịu cho họ. Nhưng trong một nỗ lực ngày càng tuyệt vọng để thu hút sự chú ý của họ, ngành công nghiệp đang tấn công người tiêu dùng với tất cả những niềm đam mê gây phiền nhiễu và sự kiên trì của một nhà quảng cáo trên không khi crack.

Tuy nhiên, trước khi đi vào các loại hạt và bu lông của chính nó, chúng ta hãy cùng xem xét định nghĩa của phương tiện này và chi phí là bao nhiêu.

Định nghĩa:

Thuật ngữ quảng cáo phát sóng áp dụng cho quảng cáo phát sóng trên truyền hình hoặc radio, được gọi là các điểm điển hình. Nó còn được gọi là quảng cáo trên không, và nó là máy tạo doanh thu chính cho các kênh truyền hình và đài phát thanh thương mại. Tất cả được coi là quảng cáo trên mạng. Tuy nhiên, nhiều quảng cáo phát sóng hiện đã được phát hành trực tuyến cùng một lúc thông qua một trang web như YouTube nhằm nâng cao nhận thức và đánh bại quảng cáo bỏ qua công nghệ trong phòng khách.

Chi phí Quảng cáo trên Kênh

Là nhà quảng cáo, bạn sẽ trả tiền cho một vị trí dựa trên nhiều cân nhắc, bao gồm độ dài, thời gian chấm dứt, kênh đó là trên, và quan trọng nhất, chương trình đó đang phát sóng vào thời điểm đó.

Việc mua hàng này sẽ do bộ phận truyền thông của một công ty quảng cáo hoặc một cơ quan mua sắm truyền thông quản lý với mức giá tốt nhất và thời gian quảng cáo.

Điểm có thể khác nhau về chiều dài, một số chỉ là 5-10 giây, một số khác sẽ miễn là toàn bộ thương mại nghỉ. Tuy nhiên, hầu hết các điểm là 30 hoặc 60 giây trên truyền hình, và 15, 30 hoặc 60 giây trên đài phát thanh.

Một điểm phát sóng trong thời gian thương mại nghỉ giải lao sẽ là rất đắt, trong khi các kênh phát sóng trên các kênh xem sau ít hơn 12 giờ sẽ có giá cả phải chăng hơn, với mức giá 5 USD / 1000 người xem là điển hình. Tuy nhiên, bạn sẽ ít chú ý hơn vào quảng cáo của bạn. Nếu bạn muốn có một đối tượng lớn, một điểm Super Bowl là con đường để đi, nhưng chi phí chỉ trong 30 giây sẽ chạy khoảng $ 1- $ 2 triệu!

Tạo điểm quảng cáo cho quảng bá rộng rãi

Tất nhiên, trước khi mua không khí, bạn cũng phải sản xuất quảng cáo.Người ta ước tính rằng chi phí trung bình để sản xuất vị trí 30 giây là khoảng 350.000 đô la, và không bao gồm chi phí mua thời gian phát sóng. Nhưng nếu bạn thông minh, và có một ý tưởng tuyệt vời mà không đòi hỏi một ngân sách khổng lồ, bạn có thể tạo ra một chỗ cho ít nhất là $ 1000. Điều đó có nghĩa là không bao gồm bất kỳ cơ quan quảng cáo và tự làm việc đó, điều đó không bao giờ được khuyến khích.

Thương mại điện tử như là một công cụ bán hàng

Một hình thức quảng cáo phát sóng khác chứng tỏ rất phổ biến trong việc tạo ra doanh thu là truyền hình trực tiếp (DRTV).

Đây là quảng cáo yêu cầu bán và cung cấp cho bạn một cách để đặt hàng trực tiếp thông qua thông tin được đưa ra trong quảng cáo. Đây không phải là quảng cáo dựa trên khái niệm và thường đi theo công thức trình diễn và lặp đi lặp lại các lợi ích.

Cuối Billy Mays là một bậc thầy của nghề này, tạo ra hàng ngàn đô la mỗi giây trong một vị trí phổ biến. Thông thường có hai hình thức DRTV, hình thức thương mại ngắn kéo dài 1-2 phút, và phiên bản dài sẽ kéo dài khoảng 30 phút và thường có khán giả trực tiếp, nhiều cuộc biểu tình và nhiều cơ hội để gọi và đặt hàng. Tên phổ biến nhất cho loại quảng cáo này là quảng cáo thương mại.

Nếu bạn đã từng nghe cụm từ "nhưng chờ đợi, có nhiều" bạn sẽ quen thuộc với cách hoạt động của các giao dịch thương mại, khi phiếu mua hàng được giảm giá nhanh để khuyến khích mọi người tiếp nhận điện thoại và gọi điện thoại.

Ron Popeil, tác giả của Showtime Rotisserie, là một huyền thoại trong hình thức quảng cáo này. Tuy nhiên, hầu hết các cơ quan quảng cáo lớn đều bị đánh giá bởi các cơ quan quảng cáo lớn như là một cách rẻ tiền, dơ bẩn và để có được doanh thu, và không được coi là một cách tốt để xây dựng một thương hiệu chất lượng (bạn có mua giày Nike từ thương mại điện tử không?)

Trước khi có Internet, quảng cáo quảng bá là cách phổ biến nhất để tiếp cận đối tượng trên thị trường đại chúng. Ngày nay, với Internet đang phổ biến rộng rãi, và máy ghi hình kỹ thuật số (DVR) chỉnh sửa quảng cáo, quảng cáo quảng bá không phải là con bò thiêng mà nó từng là.

Câu hỏi lớn: Bạn nên chọn quảng cáo phát thanh?

Điều đó giống như việc hỏi một đoạn dây dài bao lâu. Đối với một số, quảng cáo trên truyền hình vẫn là một cách tuyệt vời để nâng cao nhận thức và khiến mọi người nói về sản phẩm hoặc dịch vụ. Tuy nhiên, nếu không có liên kết đến trang web hoặc đường dẫn bán hàng trực tiếp khác, nó thường được coi là chỉ là … và công cụ nhận thức chứ không phải là một trình điều khiển bán hàng.

Cũng có câu hỏi về ngân sách. Bạn có thể mua được gì? Bạn có thể đặt nó ở đâu? Có bao nhiêu người sẽ nhìn thấy nó? Bạn có dành toàn bộ ngân sách hàng năm của mình cho một vị trí Super Bowl trong 30 giây giật gân với hy vọng nhận được đủ nhận thức để kéo dài suốt cả năm? Hoặc, bạn đã lây lan nó ra, và đi ngân sách thấp nhưng virut?

Có một điều chắc chắn. Vị trí của bạn phải có thể sống trực tuyến và nên tìm một cuộc sống mới ở đó, rất lâu sau khi nó không chạy trên TV.