Xây dựng Xếp hạng Tin tức truyền hình của bạn với Khuyến mãi Vị trí

Quảng cáo tin tức chuyên đề là một trong 6 hình thức quảng cáo truyền thông chủ chốt. Tuy nhiên, khi đề cập đến việc sử dụng khuyến mãi theo chủ đề để hướng khán giả xem một bản tin truyền hình, đó là một công cụ thường bị lãng phí. Bằng cách sử dụng hiệu quả xúc tiến hiệu quả, bạn có thể xem kết quả cho bản tin của bạn trong xếp hạng của Nielsen.

Khuyến mãi Chuyên đề: Khái niệm cơ bản

Khuyến mại đặc biệt cho một bản tin rất đơn giản. Bạn làm nổi bật những câu chuyện mà bạn nghĩ là sự chú ý nhất thu hút để đưa người xem đến bản tin ngày hôm đó.

Thông thường, khuyến mãi được viết như một suy nghĩ sau.

Đây là một ví dụ về việc xúc tiến đặc biệt bằng văn bản: "Tối nay về Hành động Tin tức 4, hội đồng thành phố họp để thảo luận về các vấn đề Chúng tôi sẽ có một báo cáo đầy đủ và chúng tôi sẽ giải thích những thay đổi trong luật liên bang mà sẽ ảnh hưởng đến cách thức người nộp thuế phải khai thuế thu nhập của họ Sonny Snow có thời tiết và Jock Champion thể thao Đó là tối nay trên Action News 4 "

Có một số lý do khiến đề xuất này không được khuyến khích. Thứ nhất, quảng cáo không xác định điều gì trong đó để người xem xem. Liệu cô ấy sẽ tiết kiệm được tiền bạc, thông minh hơn, tìm kiếm tốt hơn? Tất cả các quảng cáo đã được liệt kê một vài câu chuyện và nhà nước mà các weatherman sẽ có thời tiết và thể thao guy sẽ có thể thao.

Đây là một cách để làm cho nó tốt hơn: "Tối nay là 11 trên Action News 4, hội đồng thành phố muốn thay đổi cách thu rác của bạn được thu thập.Các thùng rác của bạn sẽ đống lên nếu bạn chỉ nhận được dịch vụ một lần một tuần?

Ngoài ra, đừng bỏ lỡ các mẹo nộp thuế thu nhập, luật pháp hiện tại khác với cách thức bạn nộp hồ sơ, Plus, cuối tuần sẽ là một sự rửa trôi? Sonny Snow sẽ cho bạn thấy. bắt đầu từ Jock Champion chỉ có trên Action News 4 ".

Ví dụ thứ hai nhấn mạnh lợi ích của người xem, trong khi bỏ những cụm từ vô nghĩa như" chúng tôi sẽ có một báo cáo đầy đủ ". Bởi vì xúc tiến đề chạy: 10 đến: 30 trên không, mỗi từ phải đếm.

Ví dụ thứ hai yêu cầu nhà văn quảng cáo biết chi tiết về câu chuyện. Nỗ lực thêm đó sẽ làm cho quảng cáo giới thiệu cắt qua sự lộn xộn của một khoảng thời gian thương mại để thu hút người xem và gửi chúng tới bản tin. Cũng chú ý đến tham chiếu đến "bạn" trong ví dụ thứ hai so với "chúng ta sẽ" trong phần đầu tiên. Viết "bạn" là trực tiếp hơn.

Tại sao Khuyến khích Địa điểm là Quan trọng

Khuyến khích đặc biệt không phải là Shakespeare. Đó là vai trò của việc quảng bá hình ảnh. Nhưng nó cung cấp những đoạn quảng cáo ngắn chỉ một đêm có thể tạo sự khác biệt trong xếp hạng, đặc biệt đối với các nhà ga không phải là những nhà lãnh đạo thị trường.

Đó là vì một trạm dẫn đầu thị trường đã có cốt lõi của người xem, người sẽ điều chỉnh, bất kể nội dung. Nhưng người xem cốt lõi đó có thể bị thuyết phục để chuyển sang trạm đánh giá số 2 hoặc số 3 nếu có lý do thuyết phục để làm như vậy.

Lý do sẽ không phải là do sự thay đổi đột ngột trong sự trung thành với một nhóm tin tức khác. Nó chỉ đơn giản bởi vì anh ta bị quyến rũ để muốn xem một câu chuyện mà anh ta quan tâm.

Đúng, câu chuyện tuyệt vời đó sẽ được phát sóng vào tối nay ở tuổi 11 và sau đó là lịch sử. Nhưng bạn đã có một người xem để lấy mẫu tin của bạn tối nay, và tối mai, bạn sẽ tạo ra một khuyến mãi đặc biệt tuyệt vời để lôi kéo người khác.

Làm đủ lần và bạn đã bắt đầu một xu hướng sẽ hiển thị trong xếp hạng.

Gì đây?

Cuộc họp hội đồng thành phố thông thường mà tất cả các đài truyền hình được bảo hiểm có thể là câu chuyện dẫn đầu của bạn, nhưng không nên tự động kiếm được điểm trong chương trình khuyến mãi cụ thể vào buổi tối đó. Nếu trên mỗi trạm, người xem không có lý do chính đáng để xem vùng phủ sóng của trạm. Nếu đó là cuộc họp thường lệ, thì câu chuyện không đặc biệt đủ để làm cho nó trở thành một sự kiện đáng xem.

Tìm những câu chuyện có lợi ích nhất cho người xem. Đó có thể là một câu chuyện về một cách mới để điều trị bệnh ung thư hoặc một cách tốt hơn để lái xe vào trung tâm thành phố vào sáng mai. Câu chuyện giúp mọi người được tạo riêng cho quảng cáo chuyên đề.

Tiếp theo, hãy tìm video hấp dẫn. Một số nhà sản xuất gọi nó là "mắt kẹo". Hỏa hoạn hỏa hoạn, vách đá giữa các tiểu bang hay con rái cá chỉ đơn giản là hình ảnh tốt mà người xem sẽ nhớ sau khi quảng cáo kết thúc.

Ngoài ra, hãy xem xét nhân khẩu học của khán giả vào buổi tối đó. Nếu chương trình khuyến mãi của bạn đang chạy trong một trận đấu bóng đá hoặc trong giải Tony, điều đó sẽ được phản ánh trong những câu chuyện bạn chọn và cách bạn viết kịch bản. Nam và nữ khán giả phản ứng khác nhau với những gì bạn nói và những gì bạn cho thấy.

Cuối cùng, nhớ để xác định thời gian và địa điểm - rất nhiều "Tối nay" hoặc "Tối nay lúc 11" là không đủ. Cố gắng nói "Tối nay ở vị trí 11 trên Tin tức về Hoạt động 4" trong bản quảng cáo của bạn từ hai đến ba lần. Có vẻ như quá mức cần thiết, nhưng bạn đang cạnh tranh với mọi thứ khác trong phòng khách của người xem để bán.

Khuyến khích đặc biệt không được giảng dạy trong lớp học báo chí đại học. Một giáo sư sẽ nói đó là bởi vì nó không phải là báo chí, mà là quảng cáo. Mặc dù điều đó đúng, bất kỳ nhà sản xuất tin tức và những người viết tin khác cũng có thể dễ dàng tăng xếp hạng và sự nghiệp của họ bằng cách nắm vững các bước đơn giản trong việc bán bản tin truyền hình.