Tự xuất bản so với xuất bản truyền thống

Việc xuất bản sách của bạn có ý nghĩa gì? Trong ngày này các lựa chọn - truyền thống, tự xuất bản, xuất bản lai - quá nhiều, dòng cảm thấy mờ.

Nhưng có những sự khác biệt trong thực tế đối với các tác giả tự xuất bản và truyền thống xuất bản.

Bridget Marmion, cựu Phó Giám đốc Tiếp thị tại một số nhà xuất bản có uy tín nhất và là người sáng lập công ty tiếp thị đầy đủ dịch vụ của Your Expert Nation, tạo nên sự khác biệt cho các lý do kinh doanh quan trọng.

Trong câu chuyện thẳng thắn này, Marmion giải thích cho Valerie Peterson những khác biệt quan trọng mà các tác giả phải biết - và cô chia sẻ những lời khuyên marketing có thể thực hiện cho tất cả các tác giả.

Tự xuất bản so với truyền thống Published

Bridget, khi tôi nghe bạn nói chuyện tại Social Media Week, bạn đã phân biệt giữa việc tạo ra một cuốn sách và "đang được xuất bản. "Bạn sẽ giải thích chi tiết về những gì bạn cảm thấy là sự khác biệt?

Hiện nay có rất nhiều lựa chọn thú vị trong thế giới số của chúng ta dành cho những nhà văn muốn chia sẻ công việc của họ, bao gồm những người muốn xem những ý tưởng của họ được sản xuất dưới dạng sách điện tử và / hoặc sách in. Mọi người đều có thể tạo ra sách, hoặc để chúng tạo ra, trong khi không phải ai cũng được chấp nhận để xuất bản. Các tùy chọn để khám phá rất khác nhau và lựa chọn nào là tốt nhất bắt đầu với các nhà văn tự hỏi mình, "Tại sao tôi muốn xuất bản?" Tự xuất bản cũng có thể là sự lựa chọn đúng, và rất thỏa mãn đối với nhiều nhà văn. Tôi chỉ muốn những người mới đến quá trình xuất bản để được nhiều nhận thức về những gì mong đợi, và các câu hỏi để yêu cầu.

Trong khi bất cứ ai có phương tiện có thể có một cuốn sách được tạo ra ngày hôm nay, và xử lý hoặc trả tiền cho các công việc liên quan nhiều, đây là một phác thảo rất ngắn gọn về những gì là có nghĩa là 'đang được xuất bản':

A nhà xuất bản đầu tư vào một nhà văn. Ngay khi bạn trả tiền cho một công ty để tạo ra một cuốn sách, bạn đang "làm việc với một công ty cung cấp các dịch vụ xuất bản". Bạn không phải là "đang được xuất bản". Nhà xuất bản đầu tư vào một nhà văn không chỉ bằng cách cung cấp tạm ứng thu nhập trong tương lai trên cuốn sách của tác giả (không đảm bảo rằng cuốn sách

sẽ kiếm được kiếm được bất cứ điều gì) mà còn đầu tư vào thời gian nhân viên để: Chỉnh sửa book Thiết kế cuốn sách (nội thất và áo khoác, có, sách điện tử cần nó nữa)

• Sao chép / so sánh sách
• Chuẩn bị hoặc bán tiêu đề vào tài khoản của tất cả các kênh thích hợp
• Tiếp thị sách
• Ngoài ra, bất kỳ nhà xuất bản nào đang sử dụng nhiều phương tiện khác - kể cả huấn luyện tác giả - để cảnh báo cho khán giả về cuốn sách, phát triển cộng đồng độc giả và tạo ra sự quan tâm.
• Và tất cả những điều đó được thực hiện với [nhà xuất bản có kinh nghiệm đáng kể trong thể loại của bạn, bất kể định dạng của sách, sách hoặc sách điện tử.Chỉ có sản xuất và phân phối khác nhau giữa các sách in và sách điện tử.

Điều quan trọng nhất cần lưu ý là một nhà xuất bản truyền thống cũng đang đầu tư vào sự tín nhiệm của mình và có ý chí tốt trong việc thêm tác giả đó vào danh sách của mình.

Mặc dù nhiều tác giả cảm thấy họ không nhận được sự hỗ trợ quảng cáo và tiếp thị từ các nhà xuất bản của họ, thực tế thực tế chỉ đơn giản là được xuất bản bởi nhà truyền thống có nghĩa là tác giả được nhiều người đọc và xem nhiều hơn bởi các cửa hàng bởi các phương tiện truyền thông hơn nếu chúng được tự xuất bản. Các tác giả được hưởng lợi từ việc 'thừa kế' thiện chí và danh tiếng của nhà xuất bản và các nhà quảng cáo và đội ngũ bán hàng của mình trong nhiều năm.

Thách thức công khai đối với các sách tự xuất bản

Vì vậy các tác giả tự xuất bản thường phải đối mặt với nhiều thách thức về bán hàng, quảng cáo và tiếp thị hơn?

Có những trường hợp ngoại lệ, dĩ nhiên, nhưng có, các nhà văn cần phải nhận thức được thách thức bổ sung về phương tiện truyền thông - điều đó thực sự là cạnh tranh một cách khủng khiếp - nếu bạn tự xuất bản.

Tác giả và sách do các nhà xuất bản truyền thống xuất bản được xem xét để được bảo hiểm bởi các phương tiện và giải thưởng nhất định không xem xét sách tự xuất bản. Nó đang dần thay đổi, nhưng bây giờ là một vấn đề đối với hầu hết các tác giả tự xuất bản.

Nó không phải là để nói rằng được xuất bản bởi một ngôi nhà truyền thống là bất kỳ bảo đảm của phương tiện truyền thông chính bảo hiểm, bán hàng tuyệt vời, một kinh nghiệm hoàn toàn đáp ứng, nhưng điều quan trọng để nói rõ những điểm này.

Cũng đúng là ngay cả những tác giả được xuất bản truyền thống cũng thuê các cựu chiến binh quảng cáo / tiếp thị để bổ sung cho những nỗ lực của các đội nội bộ bận rộn.

Lời khuyên dành cho tác giả sách tự xuất bản

Và nếu tác giả không thành công khi nhận được nhà xuất bản truyền thống?

Thật là tuyệt vời khi ai đó có thể tạo ra một quyển sách ngày hôm nay, bằng cách sử dụng công nghệ hiện có và bằng cách trả tiền cho các công ty để giúp họ chuyển ý tưởng / hình ảnh của họ thành sách in và / hoặc sách điện tử. Như một nhà văn đã nói với tôi gần đây, "Chỉ một thập kỷ trước, tôi không còn lựa chọn nào khác ngoài để lại bản thảo của tôi trong ngăn kéo".

Chỉ cần lưu ý rằng mặc dù các tác giả tự xuất bản có kiểm soát nhiều hơn và tỷ lệ phần trăm cao hơn thu nhập, họ cũng nhận được 100% chi phí và công việc phát hành cuốn sách của họ. Chi phí và số lượng công việc có thể là đáng kể. Xem tất cả các tác vụ trên mà nhà xuất bản thực hiện không? Bạn sẽ phải xử lý những người này hoặc trả tiền cho người khác để xử lý các nhiệm vụ đó. Vậy …

Ngân sách của bạn, thời gian, tiền là bao nhiêu?

Các kỹ năng kinh doanh, kỹ thuật, phương tiện truyền thông xã hội, địa chỉ liên lạc, bạn mang đến dự án là gì? Bạn đã phát triển một cộng đồng rộng lớn các độc giả tiềm năng thông qua các phương tiện truyền thông xã hội, nói chuyện?

• Với số tiền cam kết cần thiết, bạn sẽ đưa ra lời khuyên nào cho người đang xem xét tự xuất bản?

Trước hết hãy tự hỏi mình: Tại sao bạn lại muốn tạo ra một quyển sách? Điều đó sẽ giúp bạn xác định đối tượng mục tiêu, đúng tiêu đề / định dạng / giá cả, cách bạn tiếp cận đối tượng đó, v.v … Cho đến khi bạn hiểu rõ về điều đó, bạn sẽ không biết những dịch vụ nào phù hợp với mình .

Tiếp theo, xác định ngân sách của bạn, về thời gian và tiền bạc. Học cách làm một P & L, cụ thể để tự xuất bản. Đây là doanh nghiệp

doanh nghiệp

và phải được đối xử theo cách đó.

Và tìm hiểu những câu hỏi để hỏi; có một luật sư có kinh nghiệm trong hợp đồng tự pub xem lại thỏa thuận của bạn.

Bất kỳ lưu ý - điều để tìm ra cho?

"COPYRIGHT"

- Bản quyền phải luôn có tên tác giả, ngay cả khi một công ty khác đang xử lý việc đăng ký. Đây là chìa khóa.

"PUBLISHING RIGHTS" - Ngay cả khi khoản liên quan đến bản quyền nói rằng: QUYỀN HỢP TÁC, hãy chú ý đến bất kỳ ngôn ngữ hoặc mệnh đề nào sau đó có nội dung như sau: "Nhà xuất bản có độc quyền xuất bản tác phẩm này dưới bất kỳ hình thức nào / định dạng … "

- 9 - 999 Điều khoản đó sẽ cung cấp cho công ty in ấn / xuất bản của bạn tất cả sự kiểm soát và, có khả năng, tất cả thu nhập nếu, ví dụ, một nhà xuất bản truyền thống đọc cuốn sách của bạn và muốn mua quyền xuất bản nó. Một chuyên gia xuất bản sẽ giải thích thêm về tầm quan trọng to lớn của điều khoản thứ hai, nếu cuốn sách của bạn là một trong số 30 trong số 1000 cuốn sách được xuất bản mỗi năm phát sinh … và tại sao điều khoản đó là không thể chấp nhận mà không có điều khoản làm rõ quyền phân chia quyền giữa tác giả và nhà xuất bản - ai cũng cần phải có một bộ phận phụ để kiếm tiền từ những quyền đó.

"Bán"

- Thay vì đại diện quảng cáo sách của bạn tới bất kỳ tài khoản nào, "bán hàng" có nghĩa là làm cho sách của bạn có sẵn để bán bằng cách liệt kê nó trên các nhà bán lẻ trực tuyến và (?) bán buôn sách. Bạn có muốn sách của bạn trong thư viện không? Điều đó khó hơn nhiều nếu nó không có sẵn thông qua [người bán sỉ thư viện] Baker & Taylor. "BOOK FORMAT"

- Bạn có muốn in hoặc sao chép sách điện tử không?

"9"> "Công khai"

- Lưu ý rằng một số dịch vụ tiếp thị và quảng cáo được cung cấp bởi các công ty dịch vụ xuất bản chỉ là danh sách một nơi, chứ không phải là những bài quảng cáo thực sự của cuốn sách của bạn. Bạn có quan tâm nếu sách của bạn có trong các cửa hàng không? Sau đó giảm giá hiệu quả có thể ảnh hưởng đến tiền bản quyền của bạn bởi vì công ty tự pub sẽ bảo vệ lợi nhuận riêng của mình.

Trong số các tác giả, bạn đã phát hiện ra điều gì là quan niệm sai lầm lớn nhất - người mở mắt khi họ bước vào thế giới xuất bản là gì?

Mắt mở lớn nhất: Chỉ vì cuốn sách 'sẵn sàng' không có nghĩa là có ai đó đang chờ để đọc nó / mua nó.

Nhà văn, dù được xuất bản bởi các ngôi nhà nhỏ hay lớn, hoặc tự xuất bản, hãy đến với chúng tôi quá gần với ngày phát hành. Tôi tin rằng đó là vì chúng tôi sống trong một thế giới TYPE, CLICK, HIT 'SEND', rằng mọi người tin rằng tiếp thị sẽ nhanh hơn trước đây. Thực tế là do các phương tiện truyền thông đang lan rộng như hiện nay, phải mất nhiều thời gian hơn để vượt qua tiếng ồn. Một lời khuyên quan trọng nhất về tiếp thị chiến lược mà bạn sẽ cung cấp cho tác giả là gì? Việc bắt đầu thành công nhất bắt đầu khi tác giả viết cuốn sách - bắt đầu sau đó để xây dựng các mối quan hệ:

Với các nhà sách bắt đầu bằng việc trở thành một khách hàng thường xuyên, có giá trị

Với các thủ thư là người bảo trợ, tìm hiểu nhân viên bằng cách tham dự các sự kiện của chi nhánh, một số có các nhóm đọc.Thủ thư khuyến khích sách - có lẽ là của bạn vào một ngày nào đó.

Trên Goodreads với các nhà văn khác bằng cách chia sẻ tin tức về công việc của họ

Với độc giả bằng cách tham gia vào các phương tiện truyền thông xã hội và trên nền tảng (một lần nữa, như Goodreads). Nếu bạn viết những câu chuyện bí ẩn, tình cảm, khoa học viễn tưởng, tìm kiếm những cộng đồng trực tuyến và trở thành một thành viên tích cực-KHÔNG bằng cách nói về cuốn sách của bạn, nhưng bằng cách thêm các điểm thú vị vào các cuộc trò chuyện, chia sẻ tin tức của các nhà văn khác bạn thích.

Với những người trong tổ chức thương mại của bạn và các nhóm sở thích đặc biệt bằng cách phát biểu tại các sự kiện, xây dựng khả năng hiển thị như một nguồn đáng tin cậy, đề cập đến cuốn sách bạn đang viết và thu thập địa chỉ email nếu thích hợp.

Đối với các tác giả gần với ấn phẩm? Lời khuyên thực sự hữu ích sẽ dựa trên thể loại và đối tượng mục tiêu, nhưng nói chung, tôi muốn nói rằng hãy xem xét một chiến dịch quảng cáo trực tuyến được tạo và thực hiện chiến lược (với trang đích rất hiệu quả) và tiếp thị qua email. Tất nhiên, nếu tác giả đó có 500.000 người theo dõi trên Twitter, Facebook, YouTube hoặc Instagram, tôi sẽ đưa ra nhiều lời khuyên khởi động sách khác nhau.

Tư vấn chuyên nghiệp nên được đính kèm một năm trước khi bạn định phát hành, vì vậy tiêu đề, mô tả, vị trí tác giả và siêu dữ liệu của sách có thể phản ánh đầu vào dựa trên đối tượng mục tiêu và mục tiêu của tác giả.

• Chuyên gia của bạn có một nguồn lực tuyệt vời trên trang web của chúng tôi - một Thời gian để xuất bản thành công.
• Đối với sách truyền thống
• và
• Tác giả tự viết: Các sách tiếp thị hiện nay
• Đội chuyên gia của bạn thực sự có nhiều năng lực - bạn có thể nói chuyện với bất kỳ xu hướng hoặc thay đổi về loại hỗ trợ và hướng dẫn nào tác giả - cả bản gốc và tự xuất bản - cần khi thị trường thay đổi?

Trong thế giới kỹ thuật số này, chúng tôi vẫn đang kết hợp các nỗ lực tiếp thị với đối tượng mục tiêu của tác giả và cách mà tác giả THAT cảm thấy thoải mái / hiệu quả khi tham gia với độc giả.

Tất nhiên, các công cụ và nền tảng đang thay đổi mọi lúc, đó là lý do tại sao mô hình kinh doanh của tôi quá lỏng, nhưng các dịch vụ quan trọng và phổ biến của YEN hiện nay bao gồm:

Đánh giá Metadata về sách và trang web tác giả. Siêu dữ liệu là từ ít nhất gợi cảm và quan trọng nhất trong tiếp thị hiện nay, mang lại thách thức cho khả năng khám phá trong thời đại kỹ thuật số này.

Các bài đánh giá siêu dữ liệu sau xuất bản vì giá trị của từ khoá thay đổi.

Huấn luyện phương tiện truyền thông xã hội. Vì điều này đặc biệt quan trọng đối với các nhà văn để thiết lập hoặc cải thiện khả năng hiển thị và ảnh hưởng của họ thông qua các cộng đồng truyền thông xã hội, chúng tôi cung cấp huấn luyện một người để giúp từng nhà văn tìm ra các nền tảng mà họ cảm thấy thoải mái nhất. Chúng tôi thấy rằng họ cần được giúp đỡ trong việc phát triển các phương pháp hay nhất như quản lý nội dung, góp phần hiệu quả và cho phép các tác giả có thêm thời gian viết sách của mình. Tiếp thị qua email, thường có một chuyển đổi tốt hơn để bán hơn xã hội (tùy thuộc, như mọi khi đối với tác giả và đối tượng). Tư vấn chiến lược và các ưu tiên sẽ khác nhau tùy theo từng thể loại của nhà văn, đối tượng mục tiêu và đạn dược quảng cáo khác nhau. Tại Quốc gia Chuyên gia của bạn, tôi lắp ráp một nhóm duy nhất dựa trên nhu cầu của từng khách hàng, cùng hợp tác trong một chiến dịch phối hợp.Nhóm nghiên cứu sử dụng mọi công cụ theo ý của chúng tôi - cả về thời gian và thời gian - để kết nối các nhà văn và độc giả một cách hiệu quả nhất.

Vì vậy, những gì đã không thay đổi tất cả những gì nhiều?

Tác giả không bao giờ có thể tự mình chỉnh sửa. Tôi điều hành một công ty tiếp thị, nhưng tôi nói với các nhà văn lập kế hoạch tự xuất bản rằng tiền đầu tiên họ nên chi tiêu là với một biên tập viên chuyên nghiệp.

Ngoài ra, tác giả không bao giờ là thẩm phán giỏi nhất về quyền sở hữu của cuốn sách. Tác giả chỉ đơn giản là quá gần với tác phẩm, và không thể phản ứng như một người đọc mới hoặc có tiềm năng. Sau khi làm việc với hàng trăm tác giả, tôi đã có quá trình thành công để giúp các tác giả khám phá ra những tiêu đề tốt nhất của họ.

• Bridget, thông tin mà bạn cung cấp thật là tuyệt vời. Mọi thứ bạn muốn thêm?
• Có quá nhiều cho bài báo này! Có rất nhiều tài nguyên trên trang của chúng tôi và chúng tôi tổ chức các sự kiện thông tin mà chúng tôi cung cấp mỗi tháng khác tại Confabs Hội nghị Phòng của chúng tôi, nơi các cựu chiến binh ngành công nghiệp đề cập tới chủ đề quan tâm đến tác giả, đại lý và đồng nghiệp của chúng tôi trong xuất bản. Chúng được tổ chức tại các văn phòng Union Square của chúng tôi và chúng tôi cũng phát trực tuyến chúng, khắp cả nước.
• Bridget Marmion
• Là Phó Giám đốc Tiếp thị của Farrar, Straus Giroux, Nhà ngẫu nhiên và Houghton Mifflin Harcourt, các chiến dịch tạo ra và hướng dẫn của Marmion dẫn đến danh sách bán chạy nhất, và đã giám sát công khai và tiếp thị, truyền thống và kỹ thuật số cho cả sách dành cho người lớn và trẻ em. Bà là Chủ tịch của Ban Điều hành Thương mại AAP và có nhiều mối liên hệ và chuyên môn trong tất cả các kênh bao gồm bán lẻ, K-12, trường cao đẳng, thư viện, trực tuyến và cộng đồng đại lý. Vào năm 2012, Marmion đã giới thiệu Chuyên gia của bạn Nation, Inc., một công ty tiếp thị đầy đủ dịch vụ.

Theo Bridget / YEN

Twitter:

@yrexpertnation

Facebook:

www. Facebook. com / YourExpertNation

LinkedIn:

linkedin. com / in / bridgetmarmion