Gây quỹ với doanh nghiệp: 40 chiến lược mới cho phi lợi nhuận - đánh giá

Huy động với doanh nghiệp: 40 Chiến lược mới (và cải tiến) cho các tổ chức phi lợi nhuận , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters nổi tiếng về chuyên môn của mình trong tiếp thị liên quan đến nguyên nhân. Ông đã viết cuốn Cause Marketing for Dummies, viết một blog phổ biến, Selfish Giving và đồng chủ nhà cho Cause Talk Radio trên Internet.

Đây là những gì tôi thích về cuốn sách của Joe:

• Nó được viết cho bất kỳ tổ chức phi lợi nhuận kích thước nào. Cho dù quốc gia của bạn là quốc gia hay chỉ địa phương, có một điều gì đó ở đây cho tổ chức của bạn.

• Nó giống như một quyển sách nấu ăn. Mỗi loại hình tổ chức kinh doanh có một chương riêng (40 trong số đó) với một lời giải thích đơn giản về cách hoạt động, ví dụ, lời khuyên và ý tưởng bạn có thể ăn cắp.
• Hoạt động này hoạt động tốt nhất trong việc gây quỹ . Joe thường xuyên bổ sung những lời khuyên phù hợp với tình huống gây quỹ. Ví dụ, trong một chương ông liệt kê ba cách để trở thành một cố vấn gây quỹ đáng tin cậy, và trong một chương khác giải thích vai trò của cảm xúc trong việc gây quỹ với các doanh nghiệp. Joe sau khi tất cả các quỹ gây quỹ có kinh nghiệm với kinh nghiệm thực hành tại một bệnh viện lớn ở Boston. Bây giờ ông ta tư vấn, đào tạo và tư vấn cho các công ty và tổ chức từ thiện về cách làm việc hiệu quả.
• Joe cũng cho biết. Ngoài các ví dụ và hình minh họa trong sách, ông đã tích hợp Pinterest và QR Codes với nội dung của mình. Ví dụ, ở cuối mỗi chương, có một URL cho một hội đồng Pinterest phù hợp với chương. Nếu bạn là một fan hâm mộ của Mã QR, có một số đó sẽ đưa bạn đến Pinterest quá. Nếu bạn muốn theo dõi trên Twitter, có một thẻ bắt đầu bằng # # fwb40 mà bạn có thể sử dụng để lấy thêm ví dụ hoặc đóng góp của riêng bạn.

Tại sao điều quan trọng là các tổ chức từ thiện và doanh nghiệp phải làm việc cùng nhau?

Câu trả lời đơn giản, theo Joe, là quy tắc của người tiêu dùng. Và các công ty biết điều đó.

• 90% khách hàng muốn biết rằng các công ty mà họ mua từ đang hỗ trợ các nguyên nhân tốt.
• 83% người Mỹ nói rằng họ muốn có nhiều sản phẩm, dịch vụ và nhà bán lẻ mà họ sử dụng để hỗ trợ các nguyên nhân tốt.

• Các bà mẹ và người lớn tuổi đặc biệt muốn các doanh nghiệp hợp tác với các nguyên nhân tốt. Những người này là những người tiêu dùng chính. Không có gì ngạc nhiên khi kinh doanh đang chú ý. Joe nói rằng các công ty thông minh đang lắng nghe, và nó không chỉ là về tiền bạc hay bán nhiều sản phẩm hơn. Đó là tạo ra lợi thế cho thương hiệu của họ. Nguyên nhân các nhà tiếp thị gọi đây là hiệu ứng "hào quang". Và nó là mong muốn của các doanh nghiệp ngày càng lớn và nhỏ. Làm tốt chỉ trả tiền bằng cách vượt xa các quầy tính tiền.

Tại sao Joe viết khoảng 40 cách để gây quỹ với các doanh nghiệp? Đó là rất nhiều.

Để mở rộng quan điểm của chúng tôi về tiềm năng hợp tác kinh doanh.Các tổ chức từ thiện dường như đánh đồng "tiếp thị gây ra" chỉ với một vài ý tưởng. Giống như hộp đựng sữa chua màu hồng trong Tháng nâng cao nhận thức về Ung thư vú hoặc tài trợ một sự kiện hoặc đi bộ.

Nhưng có nhiều cách để kiếm tiền với một quan hệ đối tác kinh doanh.

40 mà Joe đưa ra trong cuốn sách của mình bao gồm từ các chiến dịch mua hàng quen thuộc đến "Tôi chưa bao giờ nghe nói về điều đó" gây quỹ cho thương mại. Ngay cả trong 40 ý tưởng đó cũng là những hoán vị khiến số lượng lớn hơn.

Đôi mắt tôi mở rộng nhiều lần trong cuốn sách này, và tôi cũng chắc chắn rằng bạn cũng vậy. Tôi không có ý tưởng.

Chẳng hạn, một bộ phim gây quỹ? Thuê mướn mới? Các hồ bơi văn phòng fundraiser? Và rất nhiều điều rất dễ thực hiện chỉ trong trường hợp bạn muốn bắt đầu nhỏ và làm việc theo cách của bạn lên.

Joe vạch ra cuốn sách của mình với "Bảy bước để thành công. "Chúng ta hãy nói một cách ngắn gọn:

Bắt đầu bằng cách nhìn vào bên trong (tài sản của bạn là gì?)

1. Có mục tiêu, định hướng cho con mắt của bò (bắt đầu với những người gần gũi nhất với bạn và làm việc)
2. Get the Blessing của Boss của bạn (bạn có thể phải mang theo anh ta hoặc cô ấy dần dần)
3. Tập trung xây dựng thương hiệu của bạn (các thương hiệu phi lợi nhuận được xây dựng trên các mối quan hệ)
4. Đừng cho doanh nghiệp cung cấp quá nhiều sự chú ý (gây quỹ với các doanh nghiệp chỉ là một Đặt găng tay đấm bốc của bạn vào (sẵn sàng làm hầu hết các công việc khi cần thiết)
5. Nhận trợ giúp chuyên nghiệp (Tại sao phải phát minh lại bánh xe?)
6. Của tôi khuyên bảo? Nếu bạn muốn vượt qua sự tài trợ và các chiến dịch tiếp thị nguyên nhân rõ ràng nhất, hãy lấy cuốn sách của Joe. Nó sẽ mở trí tưởng tượng của bạn đến nhiều cách mà tổ chức từ thiện của bạn có thể làm việc với các doanh nghiệp xung quanh bạn bằng một số cách sáng tạo, đơn giản và hấp dẫn.
7. Nếu có một bài học ở đây, đó là các tổ chức từ thiện nhỏ hơn không cần phải nản lòng bởi các chiến dịch tiếp thị nguyên nhân lớn của các tổ chức phi lợi nhuận quốc gia. Có bạn bè được tạo ra và tiền bạc để thu thập cho các nguyên nhân của bạn ngay tại thị trấn nhà của bạn, với những người mà bạn có thể đã biết.

Tiết lộ: Bản sao đánh giá do nhà xuất bản cung cấp. Để biết thêm thông tin, vui lòng xem

Chính sách Đạo đức

của chúng tôi.