Hình ảnh thời gian thực trên bảng biểu Nhắc nhở sự tham gia của người tiêu dùng cao

Gần như mọi người đã phải chịu đựng những bài thuyết trình PowerPoint dài và buồn tẻ. Và hầu hết chúng ta đều có lỗi khi sử dụng PowerPoint theo cách mà nó không bao giờ được dự định. Các tài nguyên đầy đủ cung cấp hướng dẫn cho bài thuyết trình PowerPoint tốt hơn hoặc cách tốt hơn để sử dụng hình ảnh và hình ảnh để kể một câu chuyện hình ảnh. Giáo sư Zachary Tormala của Đại học Kinh doanh Đại học Stanford đã tiến hành hai thí nghiệm để xác định tính hiệu quả tương đối của các bài thuyết trình bằng cách sử dụng các hình ảnh tích hợp khác nhau.

Nghiên cứu đầu tiên tập trung vào việc đo các thuộc tính của bảng và các bài thuyết trình PowerPoint trong các loại tham gia, uy tín, chất lượng trình bày và thu hồi. Nghiên cứu thứ hai đo tính thuyết phục của thuyết trình bằng cách sử dụng các loại hình thị giác khác nhau. Bài báo này giải thích phương pháp và kết quả của nghiên cứu thực nghiệm đầu tiên. Bài báo thứ hai trình bày về sự thuyết phục của một số bài thuyết trình.

Giáo sư Tormala tiến hành nghiên cứu đầu tiên như là một thử nghiệm thử nghiệm ba phương pháp tiếp cận để kể chuyện bằng hình ảnh để so sánh các hình ảnh bảng với hai dạng trình bày bằng PowerPoint. Tormala nhằm đánh giá hiệu quả của ba cách tiếp cận liên quan đến sự tin tưởng được nhận thức, sự tham gia, hưởng thụ, tác động thuyết phục và thu hồi.

Thử nghiệm PowerPoint

Tất cả người tham gia xem một đoạn video dài 2 phút về một hiện tượng gọi là hammock chú ý, trong đó sự chú ý của người nghe cao ở đầu và cuối của bài thuyết trình, nhưng giảm đi trong phần giữa thông điệp.

351 người tham gia nghiên cứu trực tuyến được giao cho một trong ba nhóm, trong đó họ đã được hiển thị hình ảnh khác nhau trong khi nghe tin nhắn nói. Các điều kiện thí nghiệm như sau:

Điều kiện Trắng

- Tự động trình bày với đồ họa vẽ bằng tay đi kèm với tin nhắn nói.

Điều kiện truyền thống của PowerPoint

- Hiển thị các điểm đạn thông thường và chụp ảnh cổ điển.

• Điều kiện của Thiền PowerPoint - Một cụm từ khóa và một hình ảnh ẩn dụ kèm theo.
• Đây là bảng trắng như thế nào Mặc dù tất cả những người tham gia đều nhận được cùng một thông tin, nhưng hiệu suất của bảng trình bày bảng này cao hơn mức độ có ý nghĩa thống kê. Bảng trắng tốt hơn hai bài thuyết trình PowerPoint khác trong các thể loại sau.
• Sự tham gia - Người tham gia đã tham gia nhiều hơn 9 phần trăm trong buổi thuyết trình bảng trắng hơn trong một trong hai bài trình chiếu PowerPoint, không khác nhau một cách có thể đo lường được từ nhau.Người xem đã báo cáo rằng, so với hai bài thuyết trình PowerPoint khác, bài thuyết trình bảng trắng thú vị hơn, họ chú ý nhiều hơn đến nó, và điều đó khiến họ suy nghĩ sâu sắc hơn về nội dung.

Độ tin cậy

- Việc trình bày bảng trắng làm tăng 8% sự tin tưởng được nhận thấy so với thuyết trình PowerPoint và Zen. Người xem báo cáo rằng họ cho rằng bảng thuyết trình bảng trắng là đáng tin cậy hơn dựa trên bằng chứng khoa học. Ngoài ra, những người tham gia nghiên cứu cho độ tin cậy cao hơn và kinh nghiệm xếp hạng cho người trình bày bảng trắng của họ.

Trình độ Chất lượng

- Những người tham dự về điều kiện bảng trắng đánh giá bài trình bày rõ hơn và dễ hiểu, thú vị hơn và tổng thể tốt hơn so với xếp hạng của người xem tham gia các điều kiện PowerPoint và Zen. Recall

- Người tham gia điều kiện bảng điều khiển có thể ghi nhớ chính xác hơn nội dung tin nhắn trong bài kiểm tra thu hồi vào cuối buổi thuyết trình so với người tham gia xem các điều kiện của PowerPoint và Zen. Điều đáng chú ý là những người tham gia chương trình bảng này đã đạt được sự cải thiện 16 phần trăm trong bộ nhớ nội dung tin tức so với số lần thu hồi của người tham gia trình chiếu PowerPoint và Zen.

Thông tin thêm về các nghiên cứu Tormala về thuyết trình PowerPoint và bảng trắng có thể được nhìn thấy trong cuộc phỏng vấn qua video này do Terry Riesterer của CMO tiến hành. com.

Nguồn: Morgan, N. (2014, ngày 9 tháng 9). Mà là tốt hơn - PowerPoint hoặc một biểu đồ flip. Forbes.

Riesterer, T. (2014). Bảng trắng đánh bại Powerpoint như công cụ kể chuyện thuyết phục. Quan điểm của Công ty. CMO. com.