Bài viết Đó là Âm nhạc Để tai nạn Sáng tạo

Bỏ một lá ra khỏi những cuốn sách "khiêu dâm dành cho phụ nữ" và "khiêu dâm dành cho những bà mẹ mới" phổ biến và vui nhộn (đừng lo lắng, không ai trong số họ được xếp hạng x), các bài báo sau đây nói người sáng tạo chính xác những gì họ muốn nghe, cần phải nghe, và không bao giờ nghe đủ. Từ những điều cơ bản của việc viết một bản tóm tắt sáng tạo mà các đạo diễn nghệ thuật và nhà viết quảng cáo thực sự có thể sử dụng, để nói về tinh thần và tạo quảng cáo vững chắc, những bài báo này giống như catnip với họ.

tầm thường và vani là kẻ thù của quảng cáo

Vanilla là một hương vị của tất cả mọi người, hoặc 99% người ăn kem, như. Nó hiếm khi được yêu thích hoặc nói chuyện với niềm đam mê, nhưng đó là một cược an toàn. Nếu bạn đang phục vụ kem, đi với vanilla qua một cái gì đó như Rocky Road hoặc Cherry Garcia.

Nhưng có bao nhiêu người sẽ nếm thử kem vani và viết blog về nó? Hoặc rant về nó cho bạn bè của họ? Hoặc nhấn mạnh rằng họ có được công thức cho nó? Vanilla là bình thường, vì hương vị đi. An toàn rồi. Thực sự an toàn. Và quảng cáo an toàn cũng bị các lỗi tương tự. Nếu bạn chơi nó an toàn, bạn đang chơi để mất.

Sức mạnh của sự thất bại và thành công Nó có thể mang

KHÔNG và KHÔNG. Hai từ đó, khi được đặt chung với nhau, tạo ra ý tưởng lớn hơn chính bản thân họ. Hai từ này được trang trí trên tường tại văn phòng chính của Wieden & Kennedy - một hình ảnh hoàn toàn bằng các cái gậy; hơn 100 000 người trong số đó chính xác hơn.

Tất nhiên, dễ dàng hơn để tạo ra những từ đó với các đinh bấm, và để khoảng trống xung quanh trống.

Đó không phải là cách của W & K. Thay vào đó, không gian tiêu cực được lấp đầy bằng các cái gậy, để lại những chữ FAIL HARDER, trong một phông chữ đẹp, để tỏa sáng. Mất 351 giờ để hoàn thành.

Về bản chất, họ đã chọn cách khó để có được thông báo trên. Đây là trong DNA của một trong những cơ quan quảng cáo thành công và sáng tạo nhất trên thế giới.

Và nó nhấn mạnh một trong những bài học quan trọng nhất trong việc quảng cáo …

Một cách nhanh chóng và dễ dàng để làm việc tốt hơn

Không có phím tắt cho tài năng và sự sáng tạo. Trong khi bạn luôn có thể có được tốt hơn, và tìm hiểu thêm, bạn cần phải có khả năng thô để trở thành một thành công trong quảng cáo.

Tuy nhiên, có những phương pháp thử và đáng tin cậy mà bạn có thể sử dụng để làm việc tốt hơn. Một số quảng cáo mà nhiều quảng cáo dựa vào được liệt kê trong bài viết này. Đọc thêm.

Nhu cầu quảng cáo lớn cần khách hàng lớn

Ngành quảng cáo đã tạo ra một số chiến dịch thực sự đáng chú ý qua nhiều năm. Từ Superbowl 1984 của Superbowl cho hãng Apple (cơ quan: TBWA Chiat Day) đến một con gà trợ cấp tốt cho Burger King (agency: Crispin, Porter & Bogusky) và hàng trăm người ở giữa, các quảng cáo tuyệt vời tạo ra phản ứng từ người tiêu dùng rằng thúc đẩy thương hiệu tiến lên và tạo ra một tác động rất lớn.

Một số người nói rằng những ý tưởng này rất ít, và quảng cáo đó là 90% tầm thường và 10% sự sáng chói. Nhưng những người trong chúng ta trong ngành công nghiệp, về phía sáng tạo ít nhất, biết rằng những ý tưởng rực rỡ được sinh ra mỗi ngày. Đáng buồn thay, có một ý tưởng tuyệt vời thực sự chỉ là một nửa của trận đánh. Bắt khách hàng mua nó, đó là một câu chuyện khác.

Cung cấp tín dụng ở đâu

Trong hầu hết các sự nghiệp, quảng cáo bao gồm, những người muốn nhận được tín dụng cho công việc khó khăn mà họ làm.

Tuy nhiên, không giống như các màn trình diễn, các bác sỹ hàng đầu hoặc các kế toán thiên tài, rất khó để làm giảm nguồn cảm hứng trong một công ty quảng cáo.

Tại sao các doanh nghiệp quảng cáo nên luôn tự giới thiệu công việc của riêng mình

Trong các cơ quan quảng cáo, tiếp thị và thiết kế, có những vai trò khác nhau để tạo điều kiện cho việc sản xuất tốt, sáng tạo. Có những người được đào tạo về quản lý tài khoản, những người khác được đào tạo về sản xuất, và có một bộ phận đầy trí tuệ sáng tạo. Đây là những nhà viết quảng cáo, giám đốc nghệ thuật và nhà thiết kế sản xuất tác phẩm sáng tạo làm cho cơ quan đó là gì.

Tuy nhiên, thông thường, những sáng tạo này không có mặt để trình bày tác phẩm của chính họ. Điều này xảy ra vì một vài lý do, được phác thảo dưới đây. Thật kỳ lạ khi nghĩ rằng bất kỳ ai cũng có thể đứng ở đó và nói "giữ tác giả của tác phẩm này ra khỏi phòng họp, chúng ta không cần phải biết lý do của mình" nhưng điều đó xảy ra.

Tìm hiểu tại sao.