Hiệu quả quảng cáo gắn liền với 6 kỹ thuật sáng tạo

Định nghĩa về sáng tạo là chủ quan. Các thành viên của các nhóm quảng cáo và quảng cáo sáng tạo có thể không xác định sự sáng tạo giống như cách mà các nhà nghiên cứu thị trường làm. Có một số thỏa thuận chung về các loại chủ yếu của sự sáng tạo mà sáng tạo có thể được đặt. Nghiên cứu tại Đại học Jerusalem (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) đã xác định được 16 mẫu khác nhau cho sự sáng tạo có thể được phân thành sáu loại khác biệt.

Phân tích các quảng cáo quảng cáo từng đoạt giải thưởng cho thấy rằng các danh mục này được đại diện tốt trong quảng cáo có tính lan truyền hoặc thu hút sự công nhận của ngành.

Sáu loại sáng tạo được tìm thấy trong quảng cáo

Một công ty hoặc thương hiệu quan tâm đến việc tăng hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của họ có thể tiến bộ trong lĩnh vực này bằng cách kiểm tra quảng cáo của họ dưới ánh sáng của sáu loại sáng tạo. Một lý do mà các loại này là hữu ích là họ đã quen thuộc ở mức rất cơ bản. Hầu hết mọi người đã có kinh nghiệm quảng cáo đủ để quảng cáo dưới dạng quảng cáo phát sóng liên quan đến quảng cáo mà không nhận thức đầy đủ về lý do tại sao các cấu trúc quen thuộc cảm thấy "đúng".

• Hình ảnh Tương tự - Giá trị của thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ được thiết lập và / hoặc nhấn mạnh trong kỹ thuật sáng tạo này thông qua việc sử dụng phép ẩn dụ và ký hiệu, có thể được trình bày một cách phóng đại cách thức.
• Tình huống Rất khắc nghiệt - Kỹ thuật sáng tạo này trình bày các tình huống không thực tế hoặc kịch bản lạ để nhấn mạnh những điểm mạnh của thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Hậu quả Sự cần thiết phải mua sản phẩm hoặc dịch vụ bị phóng đại hoặc trình bày một cách bất ngờ minh họa hậu quả nghiêm trọng có thể xảy ra nếu người tiêu dùng không có hoặc sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ.

Cạnh tranh chính thức, một thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ được so sánh với thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ khác với cùng một loại như là một phương tiện thiết lập tính ưu việt và khuyến khích sự khác biệt của người tiêu dùng.

• Thử nghiệm tương tác - Để tăng cường nhận thức và sự ưa thích của người tiêu dùng đối với một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, cơ hội tham gia thử nghiệm tương tác được thiết lập và thực hiện với các thành viên của cộng đồng muốn tham gia.
• Dimensionality Alteration - Kỹ thuật sáng tạo này cho phép thể hiện vui vẻ kích thước của sản phẩm liên quan đến không gian, thời gian hoặc các khía cạnh khác của môi trường.
• Giá trị của Quảng cáo Sáng tạo Giá trị mà một chiến dịch quảng cáo sáng tạo được minh chứng bằng khối lượng thị phần thu được và giá trị của thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ (Van Dyck, 2014).Có một số lý do dựa trên bằng chứng để sử dụng các nguồn lực để phát triển quảng cáo thực sự sáng tạo.

Người tiêu dùng nhớ quảng cáo sáng tạo, nhưng quên các quảng cáo khác trong vùng biển bị tắc nghẽn của các quảng cáo không được ấn tượng hay kém hiệu quả.

Quảng cáo đoạt giải thưởng sáng tạo tạo ra khoảng 50% thị phần tăng trưởng so với quảng cáo không giành được giải thưởng trong ngành.

1. Chiến dịch quảng cáo sáng tạo là một khoản đầu tư tốt cho một công ty vì chúng thể hiện mức độ hiệu quả cao hơn các chiến dịch quảng cáo ít sáng tạo hơn.
2. Khi chiến dịch quảng cáo tiến triển, quảng cáo sáng tạo trở nên hiệu quả hơn theo thời gian liên quan đến hiệu quả, được đo bằng thị phần thương hiệu.
3. Quảng cáo sáng tạo được liên kết với mức độ quảng cáo tương đối nhiều hơn, số lượng lớn hơn và quảng cáo miệng (WOM).
4. Giờ đây bạn biết
5. Giờ đây bạn đã biết giá trị của quảng cáo sáng tạo cho doanh nghiệp của mình, bạn có thể đánh giá cao sự cần thiết phải nỗ lực và sử dụng các nguồn lực cần thiết để hoàn thành các chiến dịch sẽ phản ánh tốt về thương hiệu của bạn, sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này sẽ thu hút người tiêu dùng theo những cách lâu dài.

Nguồn

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). Các mẫu cơ bản của quảng cáo có chất lượng. Khoa học Tiếp thị, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Quảng cáo chuyển đổi: Quy tắc mới cho thời đại kỹ thuật số.

London: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Ngoài các hiệu ứng chú ý: mô hình hiệu ứng cảm xúc thuyết phục của sự sáng tạo quảng cáo.

Khoa học Tiếp thị, 28

(5), 935-949.