Bên trong Thế giới Quyền Đặt tên: Một Giải pháp tốt?

Việc ký kết thỏa thuận tài trợ đặt tên có thể là một hợp đồng hiệu quả và có lợi cho một doanh nghiệp bán lẻ muốn đặt tên trước hàng ngàn người. Đưa vào các sự kiện và xây dựng sân vận động là một công việc tốn kém, và các đội cần tất cả các trợ giúp tài chính sau đó có thể nhận được. Houston Chronicle báo cáo rằng trong số 122 đội bóng đá, bóng chày, khúc côn cầu và bóng rổ chuyên nghiệp trong NFL, MLB, NBA và NHL, 85 người chơi ở sân vận động có quyền đặt tên với một công ty.

Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm cách đặt con tem của mình trên thế giới thông qua việc hỗ trợ về tên đặt tên, có rất nhiều lợi ích làm cho nó có giá trị.

Tiếp thị nhãn hiệu

Các nhà tiếp thị biết rằng chỉ cần đặt thương hiệu của bạn ở nơi mọi người có thể thấy nó là bước đầu tiên để thành công, và đặt tên quyền có quyền làm điều đó. Trong trường hợp một sân vận động, mọi trò chơi trở thành một điều tinh tế cho thương hiệu của bạn như là tin tức, người hâm mộ và ngay cả người thông báo trò chơi sẽ nói tên công ty của bạn nhiều lần.

Tùy thuộc vào sân vận động, giá cả thay đổi rất nhiều. Ví dụ: ESPN Sports Business báo cáo rằng quyền đặt tên cho sân nhà tại Jacksonville Jaguars có giá khoảng 620.000 USD / năm, trong khi đó quyền sở hữu sân vận động của Houston Texans có chi phí 10 triệu đô la Reliant Energy mỗi năm. So với 3 đô la. 8 triệu giá của một điểm quảng cáo Super Bowl XLVII 30 giây, đây là những mức giá hợp lý.

Việc quảng cáo mà thương hiệu của bạn đạt được trong suốt mùa giải là không có gì so với bất kỳ hình thức quảng cáo nào khác và tăng gấp đôi nếu hai đội thể thao chia sẻ cùng sân vận động.

Những cân nhắc về tâm lý

Lưu ý khi tìm ra quyền đặt tên mà không phải mọi sân vận động hoặc sự kiện đều muốn một cái tên công ty đóng dấu trên sân vận động của họ.

Vì bài đăng này từ Dish trên các matchup lớn nhất của bóng đá đại học chỉ ra, nhiều sân vận động trường đại học vẫn thích các tên tuổi có uy tín như Sân vận động Bobby Dodd và Sân vận động Notre Dame, nhưng các sân vận động NFL sẵn sàng đi theo những tên như FedEx Field và At & T Stadium.

Với ý nghĩ này, hãy cẩn thận khi chọn một sự kiện hoặc địa điểm để mua quyền đặt tên, vì vậy mức độ tiếp xúc với thương hiệu bạn nhận được là tích cực và bạn không chịu trách nhiệm về ảnh hưởng tiêu cực đến sự gắn bó của người hâm mộ với tên ban đầu. Công viên Đèn nến ở San Francisco đã đi theo tên đó trong 35 năm, nhưng từ năm 1995 đến năm 2008, nó đã đi đến công viên 3Com Park và Monster Park trước khi giải quyết lại tên ban đầu của nó - nhưng trên thực tế hầu hết người hâm mộ đều cảm thấy quá xúc động khi đầu tư vào "Candlestick" nó bất cứ điều gì khác. Tuy nhiên, trong trường hợp các nhà tài trợ nhỏ hơn cho những thứ như các đội bóng hạng nhỏ hoặc thậm chí là đội bóng nhỏ, hiệu ứng tâm lý có thể là tích cực đối với người hâm mộ, đặc biệt là khi tài trợ của bạn mang phần lớn chi phí.

Chi phí so với quay trở lại

Theo cách đặt tên sau các sân vận động thể thao là một cái gì đó giống như cờ bạc - Mỹ yêu một người chiến thắng, và khi một đội chiến thắng, hiệu quả là tích cực cho thương hiệu của bạn. May mắn thay, ngược lại không phải là sự thật; các nhà nghiên cứu tại Đại học Connecticut nhận thấy rằng khi một đội bóng NFL chiến thắng một trận đấu vào tối thứ hai, nó có tác động tích cực đáng kể về giá cổ phiếu của nhà tài trợ (với mức tăng trung bình là 0. 51%), của 0. 01 phần trăm.

Bằng cách này, sự đóng góp của các đội thể thao nói chung có vẻ như sẽ mang lại lợi ích cho đầu tư với rất ít rủi ro, mặc dù nó đòi hỏi thời gian tương đối dài cho những ảnh hưởng kinh tế.

Cuối cùng, đây là một lựa chọn đắt tiền cho một nhà bán lẻ và khi bạn đọc, không có sự trở lại ngay lập tức. Vì vậy, hãy thông minh và không đi "tất cả trong" về ý tưởng tiếp thị này. Đọc bài viết này để có thêm ý tưởng tiếp thị bán lẻ thông minh.