Tư vấn tV thành công cho một đài truyền hình

Một nhà tư vấn truyền hình sẽ không bao giờ có mặt hoặc tên của cô ấy trên chương trình phát sóng tin tức hàng đêm. Nhưng chuyên gia này, người được thuê để làm việc hậu trường, có thể được cho là chuyển một chương trình tin tức của đài truyền hình thành một chương trình thành công, mang lại những đánh giá cao hơn và nhiều lợi nhuận hơn, bằng cách hiểu rõ khán giả muốn gì.

Một nhà tư vấn truyền hình là chuyên gia nghiên cứu thị trường

Không được nghĩ đến nghiên cứu thị trường và một bản tin truyền hình đang được kết nối.

Đó là vì nhiều người nghĩ rằng một bản tin truyền hình chỉ đơn giản báo cáo về những gì đã xảy ra trong cộng đồng, trong khi nghiên cứu thị trường là điều mà một công ty sẽ thực hiện trước khi tung ra một dòng xe, ngũ cốc hoặc mỹ phẩm mới.

Tuy nhiên, một nhà tư vấn truyền hình có thể nhìn xa hơn đám cháy nhà, các vụ giết người và các phiên tòa mà tạo thành bản tin tiêu biểu để tìm hiểu khán giả muốn gì từ một chương trình tin tức. Đó là một lợi thế mà một nhà tư vấn truyền hình đã được thuê từ bên ngoài công ty - cô ấy có khoảng cách từ sản phẩm tin tức để cô ấy có thể đặt câu hỏi dễ dàng hơn để tìm ra liệu nó có tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn hay không.

Nếu một trạm muốn tiếp cận nhiều phụ nữ trong độ tuổi từ 25-54, một chuyên gia tư vấn truyền hình có thể đề nghị rút ngắn chương trình thể thao hàng đêm để thêm tin tức về sức khoẻ. Một người xem ở nhà có thể thậm chí không nhận ra sự thay đổi tinh tế trong nội dung, nhưng nhà ga có thể thấy rằng xếp hạng của Nielsen phản ánh sự thay đổi này bằng cách thu hút thêm nhiều khán giả nữ, có thể được sử dụng để bán TV cho họ.

Một nhà tư vấn truyền hình biết cách sử dụng các nhóm tập trung

Một phần quan trọng trong việc tiến hành nghiên cứu thị trường TV đang tổ chức các nhóm tập trung. Đây là những nhóm nhỏ người xem tụ tập để được hỏi các câu hỏi cụ thể về thái độ của họ đối với bản tin truyền hình của thành phố nói chung và về trạm khách hàng nói riêng.

Khoảng 15-20 người xem được chọn dựa trên giới tính, chủng tộc, độ tuổi và có thể có thu nhập. Thông thường, một nhà tư vấn truyền hình sẽ tiến hành một cuộc họp với họ trong khi quản lý của đài truyền hình quản lý sau một chiếc kính một chiều để họ không thể nhìn thấy.

Các câu hỏi thường được yêu cầu để tìm hiểu cách trạm khách hàng được xem trên thị trường. Một nhà tư vấn truyền hình có thể hỏi trong một nhóm tập trung, "Trạm nào có bản tin hay nhất - và tại sao?" hoặc "Bạn có biết trạm nào nói nó có radar Doppler tiên tiến nhất?" Nếu một đài phát thanh đã chi 1 triệu đô la vào hệ thống radar và người xem nói trong một nhóm tập trung rằng một đài phát sóng cạnh tranh có thời tiết tốt hơn, nó báo hiệu với quản lý rằng có vấn đề, hoặc với việc quảng cáo radar hoặc có thể với đội thời tiết của trạm .

Các nhóm tập trung có thể được hỏi những câu hỏi chi tiết về một nhóm tin tức trên đài phát thanh.Đó là lý do tại sao các nhà khai thác và phóng viên hiếm khi được mời tham gia thảo luận nhóm trọng tâm và có thể thậm chí không nhận thức được rằng họ đã diễn ra. Nếu người xem đột nhiên thấy một chiếc neo lâu năm bị đổ, đặc biệt là để có chỗ để thuê một neo từ một đối thủ cạnh tranh, đó có thể là một tín hiệu mà các nhóm tập trung ưa thích tài năng không khí của đối thủ cạnh tranh.

Một chuyên gia tư vấn truyền hình giúp một đội tin chỉnh sửa bản tin của mình

Trong khi một chuyên gia tư vấn truyền hình thực hiện nghiên cứu thị trường và các nhóm tập trung thường được giữ bí mật từ hầu hết mọi người trong phòng tin tức của đài truyền hình, bà vẫn là một hiện diện quen thuộc.

Đó là bởi vì hợp đồng của nhà tư vấn truyền hình thường bao gồm việc làm việc với các mẩu neo, phóng viên và nhà sản xuất về cách làm cho bản tin trở nên hấp dẫn hơn.

Đối với những người trực tiếp, tư vấn viên truyền hình cung cấp lời khuyên về quần áo, tóc và trang điểm. Ngoài ra, một chuyên gia tư vấn sẽ huấn luyện các neo về kỹ năng phát thanh, kỹ năng quảng cáo, tư thế và tốc độ. Các phóng viên được đưa ra cách phân phối các báo cáo trực tuyến tốt hơn và cách đặt câu hỏi tốt hơn trong các cuộc phỏng vấn.

Nhà sản xuất tin tức và nhà văn không bị lãng quên. Họ được tập các bài tập làm thế nào để viết những câu chuyện dễ hiểu cho người xem hơn, không phải là phóng viên và tận dụng lợi thế của video tin tức hấp dẫn mà các biên tập viên ghi lại mỗi ngày.

Một công việc của chuyên gia tư vấn truyền hình không bao giờ kết thúc. Trong nhiều DMAs, mỗi trạm chính đều có tư vấn viên riêng của mình làm cùng một nghiên cứu và đưa ra những chiến lược giống nhau về cách tăng khán giả.

Một số ít các công ty tư vấn TV kiểm soát phần lớn doanh nghiệp tại các trạm trên cả nước. Đó là một trong những lý do tại sao một trạm sử dụng "Bảo hiểm Bạn có thể đếm" như khẩu hiệu của nó khi nó trở thành trạm được đánh giá cao nhất trong DMA của nó sẽ được sao chép bởi vô số những người khác mà áp dụng cùng một phương châm và kế hoạch tiếp thị. Mặc dù vậy, một nhà tư vấn truyền hình là một trong những người quan trọng nhất trong một phòng tin tức truyền hình, ngay cả khi cô ấy không bao giờ có trong biên chế.