Video: Kiến thức: (Book) Zero to One - Peter Thiel 2024
Phần lớn dựa vào tên tổ chức phi lợi nhuận của bạn và thậm chí cả những gì bạn gọi là các dự án và chương trình của bạn.
Tên của bạn sẽ trở thành một từ gia đình không? Liệu nó sẽ nhanh chóng và hùng hồn truyền đạt những gì bạn làm? Hay nó sẽ là một từ có nghĩa là không có gì, một cái tên gây phiền cho tất cả mọi người hoặc một cụm từ hodge-podge của các điều khoản mà chỉ những người trong cuộc hiểu biết của bạn?
Nhiều tổ chức đã chi hàng ngàn đô la để nghiên cứu để xác định tên mình.
Hoặc họ thuê chuyên gia tư vấn đắt tiền thậm chí không hiểu đối tượng của bạn, ít hơn nhiều nhiệm vụ của bạn.
Nhưng, một nhóm người với ý nghĩa thông thường có thể thường xuyên liệt kê các tên và đưa ra những người chiến thắng.
Trở lại những năm 1960 và 70, một nhóm các quan chức chính phủ đã tạo ra tên cho các cơ quan và chương trình mới của liên bang chỉ bằng cách nói về các từ thích hợp nhưng mạnh mẽ. Họ chưa bao giờ nghĩ đến việc đưa vào cơ quan thương hiệu.
Kết quả? Cơ quan Bảo vệ Môi trường, Head Start và Ủy ban Cơ hội Việc làm Bình đẳng.
Ghi nhớ và ngay lập tức được công nhận, nhiều người trong số những tên này vẫn vang lên khắp thế giới.
Những cái tên này có điểm gì chung?
- Chúng thể hiện nhiệm vụ của chương trình dưới tên, chẳng hạn như "hòa bình" trong Quân đoàn Hòa bình và "bảo vệ môi trường" trong EPA. Không có đầu gãi với những cái tên.
- Chúng sử dụng các từ ngắn gọn, mạnh mẽ và mô tả.
- Họ dễ nhớ và nói, hoặc họ có thể dễ dàng trở lại các từ viết tắt đáng nhớ.
Một số tên tổ chức phi lợi nhuận có sức mạnh đến mức các từ viết tắt của họ một mình được công nhận rộng rãi. Chỉ cần suy nghĩ về SPCA, EPA, AA, và AAA
Các từ viết tắt khác có thể nhận ra rằng họ không cần phải có bất kỳ ý nghĩa nào. Chẳng hạn như, AARP đã từng đứng trước Hiệp hội Người Hưu trí Hoa Kỳ. Nhưng mọi người thường sử dụng AARP để các nhóm vận động cảm thấy tự tin bỏ tên cũ và chỉ sử dụng AARP.
Sự thay đổi đó cũng giúp AARP đổi thương hiệu "nghỉ hưu" là một hiệp hội mà cả nhóm vui vẻ bỏ ra.
Bước đầu tiên để đặt tên cho tổ chức phi lợi nhuận của bạn hoặc một trong những chương trình của nó là bắt đầu với nhiệm vụ. Nếu bạn không có một nhiệm vụ ngắn ngủi và đáng nhớ, hãy viết lại nó. Một khi bạn có một sứ mệnh mạnh mẽ, sau đó suy nghĩ về một cái tên.
Hãy thử những lời khuyên sau:
- Bạn làm gì? Sử dụng các từ hành động như bảo vệ, phòng ngừa, chữa bệnh, chữa bệnh, cho, cứu hộ, yêu thương, cho ăn.
- Bạn giúp đỡ ai? Sử dụng những từ ngắn để mô tả những người mà bạn phục vụ. Xem xét các gia đình trẻ, nghèo, đói, vô gia cư, nghèo túng, vô gia cư.
- Ai đang giúp đỡ? Đôi khi các thành viên của bạn rất quan trọng để đặt tên. Ví dụ, các bác sĩ ở các bác sĩ không biên giới. Các bà mẹ ở Mothers Against Drunk Driving, hoặc các gia đình trong Family First.
- Động não các khái niệm , giá trị, giải pháp và các vấn đề gây ra với hầu hết mọi người, như hòa bình, nghèo đói, môi trường, động vật hoang dã.
- Sử dụng những từ cụ thể , không phải là trừu tượng; hoặc làm cho những abstractions cụ thể. Tình yêu là trừu tượng, nhưng "tình yêu láng giềng" là cụ thể. Chỉ cần xem xét sức mạnh của Lưu cá voi hoặc Đứng dậy đến ung thư.
- Thiết kế một cái tên tạo ra một từ viết tắt đáng nhớ . Sử dụng thường xuyên, và nó có thể trở thành thương hiệu của bạn. Giống như Triple AAA (American Automobile Association). Hoặc NPR (Đài Phát thanh Công cộng Quốc gia). Từ viết tắt cũng có thể được thiết kế khéo léo để nắm bắt được bản chất của sứ mệnh của bạn. Chỉ cần xem xét M. A. D. D. (Các bà mẹ chống say rượu lái xe) hoặc CARE, từng được gọi là Hợp tác để Hỗ trợ và Cứu trợ ở mọi nơi.
- Hãy suy nghĩ hai lần trước khi sử dụng tên của một người. Một điều bạn có thể không làm, hoặc ít nhất là xem xét cẩn thận trước khi làm như vậy, là gọi tổ chức từ thiện của bạn cho người sáng lập hoặc người nổi tiếng. Chắc chắn, Tổ chức Michael J. Fox cho nghiên cứu của Parkinson đã thành công rực rỡ, nhưng Quỹ của Lance Armstrong đã phải đổi tên thành Livestrong sau một vụ bê bối kéo dài. Cũng có vấn đề phải làm sau khi một người sáng lập ra khỏi tổ chức hoặc chết. Cái tên đó vẫn còn có ý nghĩa gì đó sau nhiều năm?
Đừng nghĩ rằng tất cả các tên tổ chức phi lợi nhuận lớn đã được sử dụng. Chắc chắn, chúng ta có những tên mang tính biểu tượng nổi tiếng như Hiệp hội Ung thư Hoa Kỳ, Hội Chữ thập đỏ Hoa Kỳ, và March of Dimes, nhưng đặt tên vẫn tiếp tục.
Không có kết thúc với các khả năng. Chỉ cần nghĩ đến một số tên tuyệt vời, có ảnh hưởng của ngày hôm nay.
- Dạy cho Hoa Kỳ
- Kiva
- Americorps
- Thức ăn cho Trẻ em
- Bác sĩ Không Biên giới
- Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới
- Lưu cá voi
- tổ chức bác ái: nước
- Nhà tài trợChọn > Đứng lên bệnh ung thư
- Thế vận hội đặc biệt
- Bạn bè Động vật thể hữu tốt nhất
- Cứu Chimps
- Cái gì trong cái tên? Đối với tổ chức phi lợi nhuận của bạn, có thể là mọi thứ.
Tài nguyên gợi ý:
Làm thế nào để tìm một tên cho tổ chức phi lợi nhuận của bạn hợp pháp và đáng ghi nhớ (bao gồm các vấn đề bản quyền và nhãn hiệu cũng như lựa chọn tên miền)
Cách các tổ chức phi lợi nhuận có thể tiếp cận cơ sở nhỏ như thế nào
Các quỹ nhỏ của gia đình là cơ sở cho sự trợ cấp của địa phương < > chế tạo. Các tổ chức phi lợi nhuận nhỏ hơn, địa phương nên tiếp cận họ với các đề xuất tài trợ của họ.
Làm cách nào để bắt đầu một Chương trình địa phương của một tổ chức phi lợi nhuận quốc gia?
Một số tổ chức từ thiện có các chi nhánh hoạt động giống như nhượng quyền thương mại. Liên kết với một tổ chức phi lợi nhuận hiện có có thể dễ dàng hơn việc thiết lập của riêng bạn.
Tổ chức phi lợi nhuận và phi lợi nhuận khác nhau như thế nào?
Các tổ chức vì lợi nhuận và phi lợi nhuận khác nhau như thế nào? Khá một chút. Những khác biệt này bao gồm nhiệm vụ, quyền sở hữu và trách nhiệm giải trình.