Làm thế nào để Xây dựng một Dòng Snack Healthy Kids Like GoGo squeeZ

GoGo squeeZ được giới thiệu ở Mỹ vào năm 2008, làm cho nó là loại sáp táo đầu tiên, có thể tháo lại, không tự nhiên, không có gluten, không có hạt và không gây dị ứng bữa ăn nhẹ cho trẻ em (và những đứa trẻ lớn) khi di chuyển. Meena Mansharamani, Giám đốc điều hành của Materne NA, đã chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về cách họ xây dựng thương hiệu của họ (trước khi trái cây có thể trở thành một xu hướng lớn), làm thế nào bà nhìn thấy những vấn đề mà bà mẹ có được khi mua đồ ăn nhẹ lành mạnh và cách công ty đưa ra dòng sản phẩm thành công .

GoGo squeeZ là phiên bản Mỹ của thương hiệu chị Pom'Potes ở Pháp, nơi mà GoGo squeeZ được tạo ra bởi công ty mẹ, Materne . Phân phối của GoGo squeeZ đang phát triển liên tục, với hơn 25.000 cửa hàng trên khắp Hoa Kỳ đang vận chuyển sản phẩm.

Từ năm 2008, hơn 1.9 tỷ chiếc túi mới này đã được bán cho các gia đình trên khắp thế giới chia sẻ bữa sáng, trong các bữa ăn trưa, trong xe ô tô, đi chơi, trò chơi, trong vườn và luôn luôn với một nụ cười.

Khi GoGo squeeZ được ra mắt vào năm 2008, nó có một hình thức lạ và không quen thuộc (applesauce luôn ở trong lọ hoặc một cái ly nhựa dùng một lần). Meena nói thêm: "Khi chúng tôi giới thiệu sản phẩm Whole Foods, chúng tôi đã chọn để được phát hiện và bán cho các bà mẹ, chúng tôi đã và đang bán hàng bên cạnh applesauce, nếu chúng tôi có nó trong một lối đi / sẽ khó có thể dùng thử. "

Rất thường xuyên, cha mẹ phải đối mặt với sự thỏa hiệp trong bữa ăn nhẹ: thuận tiện để phù hợp với lịch trình bận rộn của trẻ em so với các bữa ăn nhẹ lành mạnh mà mẹ tìm kiếm. Có vẻ như GoGo squeeZ có thể đã tìm ra giải pháp ăn vặt "hoàn hảo" dành cho bố mẹ. Các túi squeezable và được xây dựng trong rơm làm cho ăn uống lành mạnh và chơi on-the-go dễ dàng cho trẻ em.

Tầm quan trọng của việc thu hút người mua:

Một trong những chiến lược của họ ở đây là thu hút các nhà truyền bá thương hiệu. Những người trung thành với thương hiệu SqueeZ của GoGo đã giúp xác định hình dáng vui tươi và đầy màu sắc của thiết kế bao bì mới đã được tung ra cùng với hương vị mới nhất (và thứ bảy), AppleMango.

Nhiều thương hiệu ngày nay thậm chí còn "tìm kiếm nguồn gốc của đám đông" khi phát triển sản phẩm mới bởi vì điều này khiến người tiêu dùng phải mua sớm, bằng cách liên quan đến quá trình mua hàng.

Kháng cáo người theo chủ nghĩa xanh:

Là một phần của "làm tốt và làm tốt", GoGo squeeZ đã hợp tác với nhà tiên phong lên cao, TerraCycle mà họ cảm thấy là một điểm thu hút tuyệt vời cho cha mẹ … một bữa ăn nhẹ vừa tiện lợi và thân thiện với môi trường. Bạn đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như thế nào? Bạn có chương trình cụ thể để minh họa rằng thực sự làm việc tốt?

Meena nói, "Các phương tiện truyền thông xã hội của GoGo squeeZ là một động lực liên tục cho thương hiệu khi chúng tôi sử dụng trang GoGo squeeZ Facebook và Twitter (@GoGosqueeZ) để giữ cho khách hàng trung thành của chúng tôi trong vòng lặp với sự phát triển thương hiệu mới nhất trong khi vẫn nhận được giá trị phản hồi từ họ. "

"Trước đây, chúng tôi đã sử dụng trang Facebook của chúng tôi để đưa ra những gợi ý về hương vị mới nhất và bao bì mới của GoGo squeeZ, làm tăng sự tham gia đáng kể. Chúng tôi cũng thấy rằng người tiêu dùng của chúng tôi tự hào về tình yêu của họ đối với GoGo squeeZ, vì vậy chúng tôi đã bắt đầu có một bức ảnh của trẻ em và GoGo đang hoạt động với ánh đèn sân khấu "squeeZ of the week" đang diễn ra của chúng tôi.

Họ có một thành phần tiếp thị liên quan đến nguyên nhân cho chiến lược truyền thông xã hội của họ, trong đó quảng bá về chuyến đi chơi trên sân chơi di động qua chơi của Play. Định vị thương hiệu với những lời quảng cáo xã hội như thế nào các gia đình có thể giúp truyền bá từ … kỹ thuật số! Với mỗi tweet với thẻ địa chỉ #PassthePlay, GoGo squeeZ sẽ quyên góp 1 đô la cho đối tác từ thiện, The Fresh Air Fund.

Theo Meena, "Nội dung được lồng ghép vào chiến dịch rộng lớn hơn của chúng tôi" Luôn luôn Play ", nơi chúng tôi cam kết truyền đạt những lợi ích của trò chơi và đưa những từ này vào hoạt động bằng cách mời các gia đình chơi trò chơi trẻ em. đậu xe trước máy tính và iPhone ".

Làm thế nào về Mommy Bloggers hoặc cộng đồng viết blog về ăn uống và sức khoẻ?

Các mẹ của Blogger đang nhanh chóng trở thành một chiến thuật mới trong sản xuất thực phẩm. GoGo squeeZ bắt đầu làm việc với các blogger mẹ một cách to lớn vào năm ngoái. Họ có đội ngũ riêng và các đối tác cơ quan của họ tập trung vào sự tương tác kỹ thuật số với các blogger của họ. Họ cũng đã có một sự hiện diện đáng kể tại hội nghị blogger mẹ quan trọng hồi đầu năm nay, BlissDom ở Nashville, TN, và họ đang liên tục khám phá những cơ hội mới để kết nối với những người có ảnh hưởng đến blogger tại các sự kiện khác.

3 Lời khuyên để Xây dựng Kế hoạch Thương hiệu Truyền thông Xã hội Tuyệt vời

Dưới đây là những gì bạn có thể học hỏi từ GoGo squeeZ và áp dụng cho các doanh nghiệp thực phẩm nhỏ hơn.

Tính xác thực của xã hội

- Tham gia vào thương hiệu này và thực hiện tất cả các quyết định của bạn dựa trên mức độ phù hợp với tuyên bố sứ mệnh và giá trị của bạn.

Không sử dụng phương tiện truyền thông xã hội làm kênh quảng cáo và quảng cáo khác.

Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tương tác và học hỏi từ người tiêu dùng của bạn như thông qua các thẻ bắt đầu bằng các quảng cáo cụ thể.

Hãy nỗ lực để tìm hiểu TẠI SAO?

• Hãy cố gắng hiểu được các yếu tố thúc đẩy thực sự thúc đẩy thương hiệu của bạn. Bạn có thể thu hút người theo dõi trên mạng xã hội để có ý tưởng và ý tưởng sản phẩm mới cho bao bì của bạn để làm cho sản phẩm của bạn bật ra khỏi kệ.
• Cập nhật vào tháng 10 năm 2015 bởi Susie Wyshak