TV Các mẹo Thám hiểm cho Tin tức Cao cấp Người xem Kênh

TV quét thời gian mang lại một sự kết hợp của sự phấn khích và lo lắng cho hầu hết những người làm việc trong truyền hình. Đây là thời điểm xếp hạng của Nielsen tại các trạm và các mạng. Những phép đo này xác định những gì được phát sóng và có thể thay đổi nghề nghiệp truyền hình mãi mãi.

Thời gian quét TV là bao lâu?

Ở hầu hết các khu vực DMA địa phương, xếp hạng của Nielsen được thực hiện vào tháng hai, tháng năm, tháng bảy và tháng mười một. Mỗi giai đoạn đánh giá (còn gọi là "quét") được tiến hành trong bốn tuần.

Tùy thuộc vào kích thước của DMA, các xếp hạng được ghi lại bằng điện tử hoặc bằng nhật ký giấy. Nielsen chọn một số ít gia đình mà mẫu xem truyền hình sẽ được sử dụng để phản ánh những ý tưởng của khu vực địa phương hoặc của cả quốc gia.

Nielsen sẽ phát hành "overnights", đây là kết quả xếp hạng của ngày hôm trước dựa trên số liệu được điện tử hóa. Đó là lý do tại sao bạn có thể xem nhanh xếp hạng các chương trình truyền hình như American Idol một ngày sau khi phát sóng. Xếp hạng qua đêm không tính đến người xem điền nhật ký của những gì họ xem và gửi chúng cho Nielsen. Những con số thường mất khoảng một tháng để sắp xếp và phát hành.

Lý do khiến TV gây ra căng thẳng trong ngành công nghiệp truyền hình là đó là báo cáo của những người xem chương trình tốt nhất và những người mà họ bỏ qua. Từ phòng chiếu ở một trạm nhỏ liên kết tất cả các công việc hàng đầu tại các mạng, xếp hạng có thể dẫn đến việc sa thải, quảng cáo hoặc hủy bỏ chương trình truyền hình.

Tăng nội dung của bạn trong thời gian quét TV

Bạn có thể đánh dấu lịch của bạn cho bốn tháng đánh giá và biết rằng đó sẽ là lần bạn sẽ thấy chương trình tốt nhất. Các nhà điều hành truyền hình đều đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của bạn.

Trong thời gian đầu, bạn sẽ thấy các khách mời đặc biệt, các giai đoạn gây khó chịu và các thiết bị khác được sử dụng để thu hút nhiều người hơn xem chương trình.

Các đài truyền hình địa phương theo cùng một khuôn mẫu với bản tin của họ, tạo ra các báo cáo điều tra và các tính năng đặc biệt được phát riêng trong thời gian phát sóng truyền hình để tăng lượng khán giả của họ.

Một cách phổ biến để tăng cường nội dung là thông qua một "tie-in" vào một chương trình khác. Nếu một nhân vật trong chương trình thời gian phổ biến phổ biến là nạn nhân của vụ hiếp dâm ngày, bạn có thể đưa ra một bản tin địa phương về vụ hiếp dâm ngày để phát sóng trong bản tin đêm đó. Kỹ thuật này cũng có thể được tìm thấy trong chương trình buổi sáng trên mạng, có thể xem trước tập dữ liệu hiếp dâm, phỏng vấn một nạn nhân hãm hiếp và nói chuyện với một chuyên gia về hiếp dâm ngày - tất cả như một cách tận dụng cốt truyện trong chương trình thời gian đầu.

Làm sắc nét quảng cáo của bạn trong thời gian quét TV

Tất cả những nỗ lực của bạn để sản xuất nội dung tốt hơn trong thời gian xem TV sẽ bị lãng phí nếu chúng không được quảng cáo chính xác.Quảng cáo của bạn là một phần quan trọng trong việc xây dựng khán giả của bạn.

Trong số sáu loại quảng cáo truyền thông, khuyến mãi theo chủ đề là quan trọng nhất trong thời gian xem TV. Thông điệp của bạn phải vừa hấp dẫn vừa đơn giản - "Hãy quan sát chúng tôi tối nay".

Sử dụng ví dụ về hãm hiếp ngày, điều quan trọng là trong chương trình thời gian đầu tiên có chủ đề đó, có một đề xuất đặc biệt cho bản tin đêm đó câu chuyện về hiếp dâm tại địa phương.

Bạn muốn hướng khán giả thời gian chính vào bản tin.

Đó là một phương pháp tốt để thu hút người xem thử mẫu tin tức không phải là số một trong DMA. Bạn đang nói với những người có thể chuyển sang trạm dẫn đầu thị trường mà họ thường xem để cung cấp cho trạm của bạn một thử bởi vì câu chuyện quan trọng này.

Các cách khác để nâng cao xếp hạng của bạn Trong thời gian Tận hưởng TV

Các nhà điều hành truyền hình là bậc thầy trong việc thao túng khán giả trong suốt thời gian xem TV. Họ có thủ thuật vượt ra ngoài tập trung vào nội dung hoặc quảng cáo.

Mong đợi để xem một số đài và đôi khi các mạng lưới tiết lộ những chương trình rút thăm trúng thưởng "xem và trúng thưởng" hay một cuộc thi truyền thông khác. Các giải thưởng được trao nếu người xem dán keo vào TV và gọi điện thoại với một cụm từ bí mật vào thời gian được chỉ định. Các giám đốc điều hành truyền hình đang trông chờ vào một số người này cũng là gia đình Nielsen, những người sẽ có thói quen xem của họ được ghi lại.

Một đài hoặc mạng không thể đưa ra câu nói thương mại: "Nếu bạn là một gia đình Nielsen trong thời gian này, hãy nhớ rằng bạn đang xem Kênh 4." Nielsen không cho phép những nỗ lực trắng trợn như vậy để nghiêng các kết quả.

Tuy nhiên, một số trạm có thể vạch đường bằng cách đưa ra quảng cáo nói rằng "Nếu có ai hỏi, hãy nói với họ rằng bạn đang xem kênh 4." Hoặc "Bạn đang xem Kênh 4 - viết xuống" như một cách để nói chuyện với những người đang điền nhật ký giấy vào những gì họ xem. Điều đó có vẻ như nỗ lực chỉ nhắm vào một số ít các gia đình trong DMA, nhưng hãy nhớ rằng nếu ngay cả chỉ một vài người trong số họ thay đổi những gì họ báo cáo cho Nielsen, nó có thể có tác động rất lớn đến xếp hạng.

Tất cả điều này có vẻ ngớ ngẩn, đặc biệt là đối với những người làm việc trong các ngành công nghiệp ngoài truyền thông. Nhưng khi sự nghiệp truyền hình trên đường dây dựa trên thói quen xem của một số ít người, mọi nỗ lực phải được thực hiện để tăng số lượng. Một bộ phận bán hàng truyền hình sau đó sử dụng xếp hạng cao hơn để tăng tỷ lệ quảng cáo của họ để mang lại nhiều tiền hơn bằng cách bán quảng cáo truyền hình.