David Ogilvy, CBE - Hồ sơ quảng cáo nghề nghiệp

Có nhiều tên trong ngành đồng nghĩa với việc quảng cáo. David Ogilvy có lẽ là nổi tiếng nhất, và được kính trọng, trong những cái tên đó. Thường được gọi là "Cha của quảng cáo", ông đã để lại cho ông một di sản của công việc đáng kinh ngạc, cơ quan mạnh mẽ và một số cuốn sách đã trở thành phải đọc cho bất cứ ai thậm chí còn nghĩ về việc kinh doanh quảng cáo.

Anh chàng sinh ra và sinh ra

Sinh tại West Horsley, Anh Quốc, vào ngày 23 tháng 6 năm 9999, 1911, David Mackenzie Ogilvy đến từ một gia đình trung bình có nghĩa là.

Mặc dù ông tham dự cả hai trường Fettes College, Edinburgh, và Christ Church, Oxford, ông đã làm như vậy dưới học bổng. Việc kinh doanh của cha anh đã phải chịu đựng rất nhiều trong thời gian trầm cảm, và David phải tự tìm cách để hỗ trợ sự nghiệp giáo dục của mình. Các con đường sự nghiệp quảng cáo ở độ tuổi ba mươi và bốn mươi không giống như ngày nay. Nhiều người quảng cáo thành công đã bắt đầu bằng nhiều con đường khác nhau, và David Ogilvy là một trong số họ. Ông không bao giờ tốt nghiệp Nhà Thờ Christ và năm 1931 ông quay lưng lại nước Anh để trở thành đầu bếp tại Hotel Majestic, Paris. Nó kéo dài một năm, với Ogilvy trở về Scotland để bán bếp lò Aga.

Ở đây, ông đã viết một cuốn hướng dẫn sử dụng "

Lý thuyết và thực tiễn bán bếp AGA"

cho người bán hàng khác. Trong số những viên đá quý bên trong là cái này: "Bạn càng nói chuyện nhiều hơn, bạn càng có nhiều doanh số bán hàng, bạn sẽ nhận được nhiều đơn hàng hơn.

Nhưng đừng bao giờ nhầm số lượng yêu cầu về chất lượng bán hàng."

Fortune Tạp chí gọi đó là cuốn sách hướng dẫn bán hàng tốt nhất từng được viết. Đây là một dấu hiệu của những điều lớn hơn sẽ đến. Cuộc gọi của Mỹ Ogilvy nói lời tạm biệt với nước Anh vào năm 1938 và di cư sang Mỹ, để lại đằng sau sự nghiệp hỗn hợp.

Ông tìm được việc làm tại Viện Nghiên cứu Đối tượng của George Gallup và sau đó tuyên bố nó có ảnh hưởng lớn đến khả năng suy nghĩ của ông và dựa vào nghiên cứu chính xác. Đây sẽ là nền tảng cho thành công lớn của Ogilvy trong thế giới thư trực tiếp. Chiến lược của Ogilvy với sự phân tích, hành vi của con người, chủ nghĩa tiêu thụ và chủ nghĩa quốc gia thu hút Dịch vụ Tình báo tại Đại sứ quán Anh tại Washington. Ở đây, ông đã đưa ra các khuyến nghị về ngoại giao và an ninh "áp dụng kỹ thuật Gallup vào các lĩnh vực trí thông minh mật" Ogilvy đã đề nghị ông làm việc với thành công lớn ở châu Âu bởi Ủy ban Chiến tranh Tâm lý của Eisenhower [999] Sau khi làm việc trong điều kiện căng thẳng tinh thần, trở lại nghiên cứu và mua một trang trại nhỏ ở Lancaster County, PA.Ông sống giữa Amish, dẫn dắt một cuộc sống thanh bình và hòa bình trong nhiều năm. Nhưng Manhattan đang gọi, và David Ogilvy vui vẻ trả lời.

Những năm đầu của Ogilvy & Mather

Năm 1948, ở tuổi 37, David Ogilvy thành lập cơ quan đầu tiên của mình. Nó được đặt tên là Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, một công ty cuối cùng sẽ trở thành Ogilvy & Mather Worldwide. Tất nhiên, Ogilvy đã không ở trong này một mình.

Công ty được thành lập trên cơ sở một công ty thành công ở London có tên là Mather & Crowther, được anh trai anh Francis điều hành khá chặt chẽ.

Có gì đáng ngạc nhiên hơn về cơ quan khởi đầu này là, vào thời điểm này trong cuộc đời, David Ogilvy chưa bao giờ viết thư. Không phải ngay cả một ý tưởng cho một phác thảo cho một quảng cáo. Một số sẽ gọi sự kiêu ngạo này. Khác, stupidity. Nhưng Ogilvy đã có một sự tự tin về anh ấy, được hỗ trợ bởi công việc khó nhọc, sự thông minh, và một sức thu hút không thể cưỡng lại được. Ông cũng chỉ có 6000 đô la trong ngân hàng. Không tệ đối với tài khoản tiết kiệm trung bình của joe, nhưng chắc chắn không phải là tài sản cho một công ty quảng cáo ở trung tâm New York. Từ những khởi đầu khiêm tốn này, Ogilvy sẽ xây dựng đế chế.

"Nó không sáng tạo trừ khi nó được bán. "David Ogilvy

Đây là một trong những cụm từ được trích dẫn nhiều nhất trong ngành công nghiệp quảng cáo, đặc biệt là bây giờ khi có nhiều công việc quan tâm đến chiến thắng giải thưởng hơn là bán sản phẩm.

Nhưng đó là đặc tính này làm cho Ogilvy & Mather thành công trên toàn thế giới mà nó đã trở thành.

Trong một số các chiến dịch mang tính biểu tượng đã giúp Ogilvy lập cơ quan của mình như là một cầu thủ là:

The Man trong áo Hathaway

The Man from Schweppes là đây

Quảng cáo Rolls-Royce (Tại 60 dặm một giờ tiếng ồn lớn nhất trong chiếc Rolls-Royce mới này đến từ đồng hồ điện)

Pablo Casals đang trở về nhà - tới Puerto Rico (thành tựu đáng tự hào nhất của Ogilvy)

Only Dove là kem giữ ẩm ¼

The Dove đã giúp Dove trở thành loại xà phòng bán chạy nhất tại Hoa Kỳ. Và sự thành công này tạo ra hiệu ứng quả cầu tuyết đã giúp Ogilvy nhận được những khách hàng đáng chú ý như Lever Brothers, General Foods, Shell và American Express. Đây là những năm vàng cho Ogilvy & Mather.

Sau khi tạo ra một đế chế quảng cáo, David Ogilvy đã từ chức Chủ tịch Ogilvy & Mather năm 1973, ở tuổi 62. Ông chuyển tới Touffou, bảy năm hưởng thụ sự thanh thản của miền quê. Nhưng trong những năm 1980, Ogilvy đã nghỉ hưu để trở thành Chủ tịch Ogilvy & Mather, Ấn Độ.

Không phải nội dung chuyển nhượng đó, ông đã dành một năm làm chủ tịch tạm thời tại Ogilvy & Mather, Đức, văn phòng và sẽ đi lại hàng ngày giữa Touffou, Pháp và Frankfurt, Đức. Họ cách nhau 902 km. Đó là 560 dặm, hoặc khoảng cách giữa Manhattan và Cincinnati, Ohio. Không phải là quá xấu cho một người đàn ông trong những năm 70 của mình.

• Năm 1989, Tập đoàn Ogilvy được WPP mua. Điều này làm cho WPP, thuộc sở hữu của Sir Martin Sorrell, công ty truyền thông tiếp thị lớn nhất thế giới. David Ogilvy được bổ nhiệm làm chủ tịch không điều hành, một vị trí ông giữ trong ba năm.
• David Ogilvy qua đời vào ngày 21 tháng 7 năm 1999 tại nhà riêng ở Touffou, Pháp. Anh ấy đã 88 tuổi. Anh ta vẫn là cái tên nổi tiếng nhất trong quảng cáo, và nhiều quảng cáo của anh ta đã đứng về phía kiểm tra thời gian. Thực sự là một trong những tuyệt vời.