Quảng cáo Tiếp thị: Ai, cái gì, làm thế nào?

Một nhóm các nhà tiếp thị ngồi sau một tấm gương một chiều, chú ý cẩn thận vào một nhóm tập trung. Gần đó, một chuyên gia tiếp thị đang cạo siêu dữ liệu về nhân khẩu học khu vực, tìm kiếm các mẫu. Một thành viên khác của nhóm là đọc, tiêu thụ và diễn giải kết quả khảo sát. Một nhà phân tích là crunching bảng tính, chuyển pivot bảng và tờ tham khảo chéo thông qua VLOOKUPS. Đây là nền tảng tiếp thị: bộ dữ liệu.

Vậy thì tiếp theo là gì?

Tiếp theo là quảng cáo. Quá trình sáng tạo thực sự có thể được coi là một quá trình hình thành hơn là một quá trình tạo ra thuần túy. Tiếp thị có trách nhiệm bắt đầu với dữ liệu cơ sở và sử dụng nó để kể câu chuyện: tại sao sản phẩm này có thể hoặc sẽ không phù hợp với thị trường, tại sao thị trường như vậy lại kém phát triển, tại sao lại có tiềm năng hoặc không có nhiều tiềm năng. Quảng cáo tạo thành hình dạng và hình thành dữ liệu như đất sét, tạo nên một câu chuyện có ý nghĩa, bán được và dễ tiếp cận. Quy trình quảng cáo kết thúc khi một sản phẩm được tạo ra: một sự cung cấp dữ liệu hữu hình để vào kênh truyền thông và ảnh hưởng đến thị trường.
Một trong những vai trò tiếp thị sáng tạo cơ bản là của người viết quảng cáo. Đó là công việc của người viết quảng cáo để diễn giải dữ liệu theo cách mà các đối tác kinh doanh hoặc người tiêu dùng trò chơi cuối cùng có thể truy cập được. Người viết quảng cáo hình thành nên một cốt truyện. Một khi có một bài tường thuật đã được tạo ra, người viết quảng cáo chuyển công việc của mình sang sáng tạo kế tiếp: nhà thiết kế.

Chức năng chính của người thiết kế là giải thích cốt truyện thành một bài thuyết trình đẹp về chức năng. Điều này có thể có nghĩa là đưa ra một tường thuật dựa vào dữ liệu và tạo ra một infographic làm giảm khả năng tiếp cận. Thiết kế có thể đi vào cả hai in và quang phổ kỹ thuật số. Nếu cốt truyện đề cập đến việc phổ biến phức tạp hơn, nhóm sáng tạo có thể gọi điện thoại quay phim hoặc làm phim animator để tạo các bảng câu chuyện thành một bộ phim.

Bất kể kênh đã quyết định, Nhà thiết kế phải cẩn thận để chọn một thiết kế thích hợp cho kênh đó.
Giám sát tất cả những điều này là một đạo diễn sáng tạo. Cô đặt ra âm thanh và tốc độ của dự án, đảm bảo sự cân bằng của sự chăm sóc và hiệu quả. Đó là công việc của cô để đảm bảo tính toàn vẹn của dự án và bảo vệ các kênh mà tập trung các dự án đến một kết thúc tiêu hao. Kênh đó bắt đầu với dữ liệu thô và thường là rất nhiều. Sau đó nó được phân tích và giải thích thành một cốt truyện gắn kết. Giám đốc sáng tạo cần phải được thành lập trong cả phân tích định tính và định lượng để đảm bảo rằng quá trình chuyển đổi này xảy ra mà không làm mất ý nghĩa của dữ liệu. Câu chuyện sau đó tập trung vào một điểm tiếp xúc trên thị trường: một thiết kế cụ thể, có chức năng phù hợp với những hạn chế hoặc cơ hội của kênh đang được sử dụng.
Khi xây dựng đội ngũ sáng tạo, bộ phận tiếp thị cần phải cân bằng giữa nghiên cứu và cách diễn đạt sáng tạo.Quá trình sáng tạo có thể hơi mơ hồ, nhưng nó phải bắt đầu dựa vào dữ liệu và kết thúc trong sản xuất. Để giữ được trọng tâm này, một tài năng sáng tạo phải được mở cho phản hồi, phải có sức chịu đựng và phải có xương sống vững chắc.

Khi một nhóm mở rộng và hoàn thành, nó có thể bổ sung các chuyên gia. Các nhà biên tập tập trung vào các chuyên gia về ngữ pháp, kỹ thuật số tập trung vào việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, quản lý dự án giúp điều khiển một dự án thông qua các bước của quá trình sáng tạo hoặc các nhà phát triển web, những người có thể thiết kế đến mức tiếp theo trong một thiết lập web. Thế giới tiếp thị sáng tạo rộng và rộng rãi và có chỗ cho những cơ hội gần như bất tận.