Nội dung tiếp thị cho tác giả

Tiếp thị nội dung là gì và tại sao lại hữu ích cho các tác giả?

Theo Nội dung Marketing Institute, " Content marketing là một phương pháp tiếp thị chiến lược tập trung vào việc tạo ra và phân phối giá trị, phù hợp và phù hợp nội dung để thu hút và giữ một đối tượng xác định rõ ràng - và cuối cùng, để lái xe có lợi nhuận hành động của khách hàng ".

Marketing nội dung hoạt động như thế nào đối với các tác giả?

Cho dù giải trí (như tiểu thuyết lãng mạn) hoặc hữu ích (như sách dạy nấu ăn hoặc sách tài chính), tác giả dành cuộc sống của họ sản xuất … nội dung.

Ý tưởng tiếp thị nội dung là chia sẻ một số nội dung miễn phí trên nền tảng tác giả mà bạn "sở hữu" để xây dựng khán giả và cung cấp cho độc giả tiềm năng ý tưởng về những gì / người họ nhận được khi mua sách của bạn / s.

Bạn có ý nghĩa gì bởi "riêng"?

Nền tảng phương tiện truyền thông sở hữu là những trang mà tác giả có toàn quyền kiểm soát. Tiếp thị nội dung được thực hiện tốt nhất trên các nền tảng này bởi vì bạn có thể "sở hữu" người đăng ký và người theo dõi của bạn cho truyền thông. "Các phương tiện truyền thông sở hữu: bao gồm:

• tác giả trang web
• blog
• bản tin
• podcast
• video < phương tiện truyền thông xã hội
• các lớp học trực tuyến

Tôi làm được rất nhiều điều đó - Có nghĩa là tôi là một tác giả Marketing Nội dung?

Có, loại. Nhưng để trở thành một tác giả tiếp thị nội dung có hiệu quả hiệu quả, bạn thực sự cần có ít nhất một số chiến lược và chiến thuật đúng chỗ, để nỗ lực của bạn phục vụ mục đích xây dựng khán giả của bạn.

Một số ví dụ về Marketing nội dung Tác giả thành công là gì?

Một ví dụ về một ngôi sao tiếp thị nội dung là John Green, người đã xây dựng một lượng độc giả đọc sách dành cho người lớn trẻ tuổi của mình (như

The Fault in Our Stars ) bằng một blog video được thực hiện với anh trai, Hank Green .

Sử dụng video trực tuyến, Vlog Brothers rất thông minh, rất chu đáo thảo luận các chủ đề quan tâm đến người lớn trẻ tuổi và người lớn mới cũng như những trò đùa, vv John cũng thường xuyên nói chuyện về những cuốn sách đang làm việc trên. Green không nhất thiết phải là một "nhà tiếp thị nội dung", nhưng bắt đầu từ năm 2007, vlog đã làm phát sinh bộ máy truyền thông Nerdfighter và nhiều sản phẩm bán chạy nhất và các hợp đồng phim.

Một ví dụ khác là chiến dịch tiếp thị sách năm 2015 cho cuốn

Big Magic của Elizabeth Gilbert, một cuốn sách về lời khuyên cho những người sáng tạo. Mặc dù một tác giả bán chạy nhất (Eat, Pray, Love ) không có gì đảm bảo rằng nhà viết tiểu sử / nhà văn có thể chuyển sang viết tự giúp. Tuy nhiên, nhóm xuất bản của bà đã đưa ra một loạt podcast-tiền xuất bản-bao gồm các khách mời đặc biệt nổi tiếng và chiến dịch truyền thông xã hội mạnh mẽ để xây dựng những người theo Gilbert. Chiến lược nội dung phù hợp với các nền tảng truyền thông "kiếm được" - các vị khách quan trọng về các chương trình "trực tuyến" trực tuyến giúp đỡ cho khán giả biết nội dung và cuốn sách mới của Gilbert. Điều tôi cần làm trước khi tham gia vào Marketing Nội dung là gì? Tiếp thị nội dung tốt nhất vẫn đúng với bạn với tư cách là tác giả.

Để tiếp thị nội dung có hiệu quả, nó sẽ phát triển tự nhiên trong cuốn sách, triết lý và thông điệp của bạn. Cho dù nội dung bạn chia sẻ là một sự phát triển tự nhiên về nhân cách của bạn (như Vlog Brothers) hay được tạo ra một cách có chiến lược để mang lại hiệu quả (như chiến dịch cho

• Big Magic ) - bạn muốn giữ đúng bản chất và xác thực. Tiếp thị nội dung không phải là bán cứng. Tiếp thị nội dung là thu hút khán giả (bao gồm cả người mua tiềm năng) với một chút nội dung của bạn, một chút về bản thân bạn. Đó là

• không phải là về việc bắn phá bằng các tin nhắn bán hàng, mà chỉ phục vụ để tắt khán giả. Chắc chắn, bạn có thể cho khán giả biết bạn có sách ở dưới cùng của bản tin - và chắc chắn

• cho họ cái nhìn sâu hơn về sách mới và sách vở áo dài, như những thành viên trung thành của bạn nhưng quảng bá cho tác phẩm của riêng bạn chỉ nên là một phần nhỏ trong nội dung của bạn, dành cho các thông báo đặc biệt, ra mắt cuốn sách, xuất hiện trước công chúng, v.v … Tiếp thị nội dung không phải là một sửa chữa nhanh. Các nhà tiếp thị nội dung được khen thưởng theo thời gian khi khán giả của họ xây dựng. Hey, John Green và anh trai của anh ấy đã bắt đầu vlog của họ vào năm 2007 - phải mất thời gian để xây dựng. Nhưng …

• Là độc giả / khán giả của bạn trở nên gắn bó và trung thành theo thời gian, một phần trong số họ sẽ quyết định bỏ tiền khi họ xác định nội dung có khả năng thu hút họ.