Lịch sử ngắn về Quảng cáo Chính trị ở Hoa Kỳ

Bất cứ ai đã ở Hoa Kỳ trong thời gian chuẩn bị cho một cuộc bầu cử tổng thống sẽ biết tất cả về quảng cáo chính trị. Nói rằng nó đánh bom người xem truyền hình, thính giả vô tuyến điện, và bất cứ ai nhìn thấy bảng quảng cáo, thì đó sẽ là một sự suy giảm lớn. Quảng cáo chính trị lớn hơn bao giờ hết, bằng tiền, với khoảng 4 tỉ đô la dành cho năm bầu cử năm 2012. Và vào năm 2016, cuộc chiến giữa Donald Trump và Hillary Clinton đã khiến cả thế giới kinh ngạc.

Nhưng nó đã bắt nguồn từ đâu và nó đã thay đổi như thế nào?

Ngay từ đầu, quảng cáo chính trị đã được Scarce.

Đó là buổi bình minh của truyền hình thay đổi cách các chính trị gia tiếp cận khán giả của họ. Trước đó, nó là tất cả về nhận ra và về, gặp cử tri, tổ chức các cuộc tranh luận thị xã và bắt tay. Trong thực tế, vào năm 1948 Harry S. Truman bao phủ hơn 31, 000 dặm ở Mỹ, lắc hơn nửa triệu bàn tay! Đó là thành tích khá khi đó, nhưng hôm nay sẽ rất đáng kinh ngạc. Không một ứng viên nào có thể đưa ra cam kết đó vào cuộc gặp gỡ và chào hỏi khi quảng cáo có thể làm được một công việc có hiệu quả hơn rất nhiều.

Ứng cử viên Tổng thống Dwight D. Eisenhower là chính trị gia đầu tiên thực sự tận dụng lợi thế của phương tiện mới này, tạo ra 40 điểm truyền hình 24 giây. Họ đã được quay chỉ trong một ngày tại Radio City Music Hall và nội dung đơn giản - Eisenhower đã đặt câu hỏi từ khán giả và trả lời chúng theo cách "không bò" nhãn hiệu của mình.

Những câu hỏi này được chia thành các quảng cáo, và chiến dịch "Eisenhower Answers America" ​​đã chạy, và cuối cùng là người chịu trách nhiệm cho việc ông thắng cử.

Từ Nixon và Kennedy tới Johnson - Cuộc nổi dậy của Chiến dịch Phủ định.

Sau Eisenhower, sức mạnh của truyền hình không thể nghi ngờ. Các địa chỉ trong truyền hình của Nixon trong chiến dịch tranh cử tổng thống, bao gồm Chiến tranh Lạnh và tham nhũng của chính phủ, rất mạnh mẽ.

Tuy nhiên, John F. Kennedy là một người sinh ra để được trên máy ảnh, và tạo ra trên 200 quảng cáo truyền hình trong chạy của ông cho Nhà Trắng. Anh ấy có ân sủng, thoải mái và trông thật slick và tự tin. Nixon, mặt khác, lúng túng trên máy ảnh, mồ hôi trán, và trông có vẻ phiền phức. Trớ trêu thay, khi các cuộc tranh luận được truyền hình, mọi người nghĩ rằng Kennedy là người chiến thắng rõ ràng, trong khi những người nghe trên đài phát thanh nghĩ ngược lại chính xác.

Sau cái chết của Kennedy, Lyndon B. Johnson đã điều hành một trong những quảng cáo mạnh mẽ nhất trong lịch sử quảng cáo chính trị. Với cái tên "The Daisy Girl", nó cho thấy một cô gái trẻ chơi "anh ta yêu tôi, anh ấy không yêu tôi" và khi cánh hoa cuối cùng được nhổ, một tiếng nói đã được đếm xuống một vụ nổ hạt nhân. Nó vươn tới tuyên truyền, nhưng nó đã thành công.Dòng chữ "vì cọc quá cao để bạn ở nhà" là cái đinh cuối cùng trong quan tài của đối thủ cạnh tranh tự do của Johnson là Barry Goldwater. Số điểm cuối cùng của 44 tiểu bang đến 6 đã chứng minh hiệu quả của chiến dịch tiêu cực và tầm nhìn của truyền hình.

Trong những thập kỷ tiếp theo, cho đến ngày nay, hầu hết các quảng cáo chính trị đều bị tấn công. Một quảng cáo chính trị dường như mạnh mẽ nhất khi nói rằng "không bỏ phiếu cho ứng cử viên này" hơn là "bỏ phiếu cho tôi vì …" McGovern cố gắng tránh xa các chiến thuật này, nhưng cuối cùng ông đã phải chạy các quảng cáo tấn công vào đạt được một số đà.

Reagan sử dụng các quảng cáo tấn công một cách hiệu quả chống lại Carter, và George H. Bush đã nhạo báng đối thủ của mình. Phong cách này đã trở thành tiêu chuẩn.

First Clinton, và sau đó là Obama - Quảng cáo Chính trị tiếp cận New Media

Thật công bình khi nói rằng William J. Clinton là ứng cử viên tổng thống đầu tiên sử dụng hiệu quả nhiều hình thức quảng cáo chính trị phi truyền thống. Thay vì chạy một chiến dịch bao gồm các quảng cáo truyền hình, quảng cáo radio và bảng quảng cáo, ông đã mở rộng phạm vi của mình rộng hơn. Anh sẽ xuất hiện trên các chương trình truyền hình ban ngày và tìm đường của mình lên các kênh như MTV. Điều này thu hút sự chú ý của các cử tri trẻ, và nó đã được kết nối với những người trẻ tuổi đã giành cho ông bầu cử vào năm 92, và tái tranh cử vào năm 96.

Nhưng khi nói đến quảng cáo chính trị hiện đại, Barack Obama đã thay đổi trò chơi. Mặc dù ông sử dụng phương tiện truyền thông truyền thống và chạy một số điểm tiêu cực, chiến dịch của ông dựa trên một thông điệp tích cực - Hy vọng.

Và, ông đã sử dụng Internet và quảng cáo du kích rất đẹp. Nghệ sĩ Shepard Fairey (trong phim tài liệu này) đã tạo ra một tấm áp phích mang tính biểu tượng đã được nhìn thấy trên các đường phố ở Mỹ.

Các blog trên Internet và bảng tin mang theo thông điệp của Hy vọng trên toàn quốc. Obama sử dụng các phương pháp hiện đại, cộng với tuổi trẻ và sự quyến rũ của mình, hoàn toàn vượt lên trên đối thủ cũ của đảng Cộng hòa, John McCain. One Show, trong số các chương trình trao giải khác, đã công nhận sức mạnh của chiến dịch này như một bước đột phá trong quảng cáo chính trị hiện đại. Chắc chắn nó sẽ định hình tương lai của quảng cáo chính trị ở Mỹ và trên khắp thế giới. Nhưng thật đáng buồn … không phải là chu kỳ bầu cử 2016 tiếp theo.

Donald Trump và Hillary Clinton - Cuộc chiến lịch sử kỳ lạ năm 2016

Vào thời điểm bài báo này được xuất bản, người chiến thắng cuộc đua tổng thống năm 2016 vẫn chưa được quyết định. Nhưng, có một điều chắc chắn. Năm 2016 là một trò chơi thay đổi, với lời hùng biện của Donald Trump cho chiến dịch của ông hàng triệu và hàng triệu đô la trong các phương tiện truyền thông kiếm được mà không tốn một xu nào. Năm 2016 cũng đã chứng kiến ​​một số chiến dịch chia rẽ nhất trong lịch sử quảng cáo chính trị hiện đại, và đã tạo ra các nhóm thù hận, không tin tưởng, và một cảm giác bất bình về các cuộc bầu cử.

Cuộc vận động tranh cử sẽ thay đổi vì các chiến dịch năm 2016? Nó phải. Nhưng bất cứ điều gì xảy ra, trận chiến năm 2016 sẽ đi xuống trong lịch sử như là cuộc chiến kỳ quặc nhất của thời hiện đại.