Amazon và Cải tạo lại hệ sinh thái sách xuất bản

Amazon đã tạo ra một cách hiệu quả kinh doanh sách trực tuyến. Trong một cuộc tranh luận IQ2 về chủ đề "Amazon là bạn của người đọc", Matthew Yglesias, biên tập viên của Vox (và lập luận "cho") cho rằng doanh số bán lẻ của Internet khổng lồ 41% cổ phần của sách bán hàng và 67% doanh số bán sách kỹ thuật số là kết quả của "sản phẩm cao cấp".

Sự thật rằng "sản phẩm" mạnh nhất của họ là phân phối tới người tiêu dùng (và đoạt giải thành công Bên trong ) và rằng Scott Turow rất giỏi sử dụng từ hệ sinh thái trong cuộc tranh luận (ông đã tranh cãi với "chống lại") - khiến cho tôi suy nghĩ về chủ đề này. Sự thống trị thị trường của Amazon đã chứng tỏ là một con dao hai lưỡi cho nhiều người viết văn bản hay xuất bản hoặc bán sách. Nhưng liệu có ai trải nghiệm Amazon như một nhà máy phân phối hay một kẻ bắt nạt độc quyền, không ai có thể phủ nhận rằng hành động của công ty ảnh hưởng sâu sắc đến tất cả các bộ phận của hệ sinh thái xuất bản.

Để bảo đảm cho một hệ sinh thái khoẻ mạnh hơn như tôi đã nói phải nhắc nhở các tác giả đầy tham vọng: điều đầu tiên mà mọi người cần nhớ là tất cả mọi người trong hệ sinh thái xuất bản cần có lợi nhuận và sống dưới .

Tôi có thể nói thật nhiều rằng hầu hết mọi người trong ngành công nghiệp xuất bản sách đều yêu thích sách,

không ai trong chúng ta

có thể dựa vào những quan niệm lý tưởng về sách nào làm văn hoá hay ý nghĩa của trò chơi công bằng. Cũng như bất cứ ai khác trong hệ sinh thái, các nhà văn và tác giả cần củng cố giá trị

của tất cả chúng ta và bất kỳ giải pháp nào cần phải giải quyết nhu cầu tài chính cứng của tất cả 999 phần của hệ sinh thái.

Vì vậy, những nhân tố hoặc chiến thuật độc đáo nào chúng ta có thể thấy để làm dịu các mối quan hệ ăn cắp và lật đổ trong rừng cuốn sách đang tiến tới một sự cộng sinh lành mạnh hơn?

Trước tiên, một chút về Amazon Trong những ngày đầu của người khổng lồ bán lẻ, dường như là một phép lạ gần như bất kỳ cuốn sách nào trong bản in có thể dễ dàng - thật tuyệt vời cho các tác giả lùi lại, tuyệt vời cho những người trong chúng ta có công việc của nó là để thị trường sách. Điều duy nhất tôi nhớ về thứ tự đầu tiên của mình là Amazon đã gửi cho tôi một bảng thông báo với trích dẫn từ Groucho Marx: "Bên ngoài của một con chó, một quyển sách là bạn thân của một người đàn ông. Bên trong một con chó, quá tối để đọc." Không hối lộ nhưng thông minh hối lộ. Và nó đã thành công. Trong những ngày mới ra đời, những ngày êm ả của sự nghiệp sách của Jeff Bezos, điều gì không thích? Với cái gật đầu để đặt hàng trực tuyến tiện lợi và dễ khám phá sách, đó là hối lộ của người tiêu dùng - dưới dạng giảm giá sâu cho người tiêu dùng, không có thuế và miễn phí vận chuyển - điều đó đã giúp duy trì sự thống trị của Amazon. Flash hướng tới một vụ kiện chống độc quyền của DOJ chống lại các nhà xuất bản và Apple và sự chống đối của Hachette làm tổn hại tới việc bán sách và các tác giả … cho Hiệp hội Tác giả trong quá khứ và lời nhận xét của ông Turow về chiến thuật của họ: "Amazon là một Trojan Horse , cung cấp giá thấp ngày hôm nay - trong khi Wall Street sẵn sàng nổi lên một công ty không kiếm được lợi nhuận - với chi phí phá hủy hệ sinh thái xuất bản truyền thống mà các nhà nghiên cứu không thể thiếu được … Amazon thực sự

ngăn ngừa sự cạnh tranh

bằng cách khóa khách hàng của mình thông qua các thiết bị như Prime và DRM, có nghĩa là khách hàng Amazon không thể đọc sách do Apple hoặc Google Play bán trên Kindles của họ."

Ngay cả khi nó đã xa lánh một số khía cạnh của ngành công nghiệp, Amazon đã thành công trong việc được xem như là một ân nhân cho các tác giả tự xuất bản - nhiều người đã giết chết bằng cách phân phối thông qua KDP của nó và lấy bên bán lẻ thông qua sự chênh lệch của Hachette. Tuy nhiên, các điều khoản gần đây của mô hình thuê bao Kindle Unlimited đã báo cáo là đã làm hư hỏng nhiều kết quả cuối cùng của các tác giả indie, làm cho một số suy nghĩ lại sự khôn ngoan của việc đưa quá nhiều quyền phân phối vào một thực thể.

Nhưng Amazon không có khả năng thay đổi các điểm của nó. Hội Tác giả đang hi vọng các biện pháp pháp lý; Những người ủng hộ tài chính của Amazon có thể quyết định họ cần lợi nhuận. Nhưng có những lực lượng khác đang làm việc để tái cân bằng quyền xuất bản sách. Sự hợp nhất của nhà xuất bản, nội dung tập trung

Sự hợp nhất của ngành công nghiệp xuất bản bao gồm việc thành lập Penguin Random House, việc mua Perseus của Hachette và việc Harlequin mua HarperCollins.

Bất kể những nhược điểm này, nồng độ nội dung bán chạy nhất cho Big Five rất nhiều đòn bẩy với người đọc và tạo ra tiềm năng thúc đẩy người đọc đến các nhà xuất bản hơn là các nhà bán lẻ trực tuyến. Điều này có nghĩa là lợi nhuận cao hơn cho nhà xuất bản.

Nhiều nhà xuất bản cung cấp phân phối ebook trực tiếp trên trang web của họ nhưng trong năm 2014 HarperCollins đã công khai tung ra một nỗ lực bán hàng trực tiếp - hoàn chỉnh với việc chiết khấu, vận chuyển miễn phí và lấy mẫu sách. Đây là một động thái đã được né tránh từ nhiều năm trước - bởi vì trong khi các nhà xuất bản luôn bán sách cho người tiêu dùng và các nhà bán sách luôn xuất bản, nhà xuất bản tránh tránh nhận cảm nhận như cạnh tranh với khách hàng của họ, các nhà bán sách.

Tuy nhiên, các ngành công nghiệp đang mờ nhạt hơn bao giờ hết và nó có ý nghĩa đối với các nhà xuất bản truyền thống để cạnh tranh một cách công khai và công khai hơn trong lĩnh vực phân phối kỹ thuật số.

Và như các tác giả nhất thiết phải cố gắng quảng bá nhiều hơn nữa, nhà xuất bản có thể chọn khuyến khích nhà tài trợ về mặt tài chính (ví dụ với mức nhuận bút cao hơn) để thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp lên các nút bán hàng của nhà xuất bản để cạnh tranh hiệu quả với tác giả mạnh mẽ của Amazon Chương trình liên kết. HarperCollins đang làm điều này ngay bây giờ, cung cấp thêm 10% tiền bản quyền cho sách được bán qua hệ thống của họ.

Và bất cứ ai muốn trở thành một tác giả ngày nay cần phải được giáo dục theo các cách thức của thị trường …

tiếp tục:

mở rộng các dịch vụ của nhà xuất bản, các tác giả và các đại lý, gạch và vữa, thịt và máu.