5 Quy tắc mới cho nhà thiết kế và quảng cáo ngày nay

Có nhiều sự thật mà nhiều người trong ngành bám lấy như một đứa trẻ đang ôm chăn. Đây là "quy tắc" đã được học trong đại học và những ngày đầu trong công việc, và đã phục vụ mọi người tốt. Tuy nhiên, mười năm qua đã có một sự thay đổi lớn trong cách quảng cáo, thiết kế, PR, và tiếp thị được sản xuất. Kỹ thuật số đã qua đi, những ý tưởng mới đang dẫn đầu cuộc cách mạng, những cách làm cũ đang bị thách thức.

Với những lần thay đổi này, có thể xem xét một số nguyên tắc hoặc hướng dẫn mà chúng ta đã theo dõi qua nhiều năm và xem họ cần phải cập nhật hay không. Hoặc trong một số trường hợp, viết lại hoàn toàn.

Nguyên tắc cũ: Tự làm việc tuyệt vời
Quy tắc mới: Công việc vĩ đại Có thể cần phiên dịch

Nhà thiết kế và quảng cáo ở khắp mọi nơi sẽ phồng lên ngực của họ và xâu lông của họ theo ý nghĩ của người này. Nhưng, với công nghệ di chuyển rất nhanh, nhiều người có trách nhiệm mua công việc sáng tạo không phải là những người sẽ phải đáp ứng với nó. Giám đốc điều hành 55 tuổi trung bình sẽ không sử dụng SnapChat với tần số của một đứa trẻ 14 tuổi. Tác phẩm tuyệt vời mà cộng hưởng với khán giả mục tiêu này sẽ là ngoại kiều cho bất cứ ai không thuộc nhóm nhân khẩu học đó. Vì vậy, nó sẽ cần giúp đỡ để được bán thành công. Bạn thậm chí có thể sử dụng cụm từ "nếu bạn không nhận được nó, điều đó tốt. Nó không phải dành cho bạn! "

- Nguyên tắc cũ: Xem lại công việc toàn diện

Quy tắc mới: Xem lại công việc trong nháy mắt
Điều này không có nghĩa là cắt các góc, và chắc chắn không có nghĩa là bạn có thể nhìn thoáng qua sao chép hoặc chỉ đạo nghệ thuật trước khi xuất bản tác phẩm. NHƯNG, khoảng quan tâm của người tiêu dùng hiện đại ít hơn nhiều so với trước đây. Khi xem xét công việc cho điện thoại thông minh, bảng quảng cáo, bảng tính, tờ rơi, tài liệu quảng cáo hoặc bất cứ thứ gì khác, bạn có một giây hoặc hai để thu hút sự chú ý của họ.

Nếu bạn may mắn. Hãy nhớ rằng, 89 phần trăm của quảng cáo không được chú ý. Vì vậy, bằng cách hiển thị công việc cho một nhóm người, khách hàng, nhóm tập trung, hoặc nhân viên sáng tạo, trong một cách mà cho phút, hoặc một giờ đồng hồ, để cung cấp phản hồi, bạn đang thiếu điểm. Quan điểm đầu tiên nên được thoáng qua. Nó sẽ giống như người tiêu dùng thấy nó. Sau đó yêu cầu mọi người xem lại những gì họ nhớ. Những gì nổi bật? Họ có nhận thấy bất cứ thứ gì không? Sau đó, quay trở lại và phân tích nó.

Nguyên tắc cũ: Dữ liệu dành cho người quản lý tài khoản

Quy tắc mới: Dữ liệu dành cho tất cả mọi người
Những người sáng tạo, nói chung, không thích khoan xuống số liệu thống kê. Đó là công việc cho các nhóm tài khoản. Hãy để chúng lướt qua các dữ liệu, lấy những điểm nổi bật nhất, và trình bày nó với phần tóm lược sáng tạo. Đó là ok 30 năm trước đây, nhưng bây giờ, dữ liệu là vua.Và có rất nhiều điều trong nhiều loại khác nhau, thời gian đã đến để bộ phận sáng tạo sử dụng nó cho lợi thế của nó. Đừng chờ đợi cho nhóm tài khoản cung cấp cho bạn một mẩu dữ liệu nhỏ có thể hoặc không hữu ích. Nếu bạn tìm hiểu chi tiết dưới dạng quảng cáo, bạn sẽ tìm thấy hướng mới và thú vị cho ý tưởng của mình. Dữ liệu lớn sẽ kiểm soát ngành quảng cáo, thiết kế và tiếp thị trong nhiều thập kỷ tới.

Học cách nói ngôn ngữ này là điều cần thiết cho sáng tạo hiện đại. Làm tốt, và ý tưởng của bạn sẽ vượt qua. Bỏ qua nó, và ý tưởng của bạn sẽ bị bỏ qua.

Quy tắc cũ: Phấn đấu cho Giải thưởng

Quy tắc mới: Phấn đấu cho Kết quả
Mặc dù nhiều người sáng tạo cố gắng và làm cả hai, hoặc thậm chí là người thứ nhất trước tiên, không thể phủ nhận sự đói khát có trong các giải thưởng. Và đặc biệt, những giải thưởng lớn như D & AD, One Show, và Cannes Lions. Nhưng làm việc để giành giải thưởng không phải là điểm của ngành công nghiệp, cũng như làm việc chỉ để giành giải Oscar không phải là điểm của diễn xuất. Đã đến lúc đưa ra giải thưởng trong tâm trí của bạn. Công việc nên được thiết kế để làm một điều tốt, và đó là để có được kết quả cho khách hàng. Cho dù đó là nhận thức hơn, bán hàng nhiều hơn, hoặc nhiều khách hàng hơn trong các cửa hàng gạch và vữa, mục tiêu là mang lại thành công cho khách hàng.

Nếu sau đó đã đạt được, tác phẩm cũng được coi là xứng đáng, thì đó là một khoản tiền thưởng. Giải thưởng quan trọng đối với các cơ quan vì họ giúp mang lại và giữ chân khách hàng. Họ là cần thiết. Họ không phải là lý do để thực hiện công việc mặc dù, và tập trung vào họ có nghĩa là thay đổi khách hàng và công việc.

Nguyên tắc cũ: Sống để làm việc

Quy tắc mới: Làm việc trực tiếp
Ngành công nghiệp quảng cáo gần như tự hào về sự hiệu quả của các chuyên gia. Bạn dự kiến ​​sẽ làm trong 15 giờ, ngày nghỉ cuối tuần làm việc, và mất càng nhiều ngày nghỉ càng tốt. Nó được xem như là một huy hiệu danh dự để ngủ tại cơ quan, hoặc làm việc trên đồng hồ trên sân với sự tốn kém thời gian của bạn với gia đình và bạn bè. Điều này phải thay đổi. Quảng cáo không phải là cứu mạng. Nó không chữa được các chứng bệnh trên thế giới, và nó không làm sáng tỏ chúng ta. Đó là có để bán sản phẩm và dịch vụ, và làm cho rất nhiều người giàu có. Không có lý do gì cho việc nghiền nát không ngừng, và khách hàng phải bắt đầu đánh giá cao điều đó. Hầu hết các công ty yêu cầu nhân viên của họ hoạt động hợp lý, 8-5 giờ, và họ mong đợi nhân viên của các cơ quan quảng cáo và thiết kế hy sinh cuộc sống xã hội của họ, và sự tỉnh táo của họ, cho việc ra mắt sản phẩm, một sân chơi hoặc một sáng kiến ​​mới. Nó thực sự giết chết mọi người. Và đó là một trong những lý do khiến nhiều người sáng tạo đến các cửa hàng trong nhà. Quy tắc mới nên được làm việc để tạo ra một cuộc sống tốt đẹp, không phải sống mỗi ngày để làm việc mình vào mặt đất.