Chiến dịch "An toàn" của Stella Artois

Hãy nói về bia, và hình ảnh. Bạn không nghi ngờ gì khi nhìn thấy Stella Artois trong các cửa hàng bán rượu, quán bar và câu lạc bộ ở địa phương. Nhưng nhận thức của bạn về nó có thể khác nhau tùy thuộc vào nơi bạn sống.

Nếu bạn sinh sống ở Vương quốc Anh trong những năm 1982 và 2007, bạn sẽ biết cụm từ "Reassuringly Expensive" và ngay lập tức liên kết nó với Stella Artois, bia bia lager của Bỉ. Với hàng rào sạch sẽ và trắng trang trí của nó, nó trông giống như ngôi nhà của một chiếc bia đắt tiền, và luôn cố gắng sống theo hình ảnh đó.

Nguồn gốc của chiến dịch nằm ở Sir Frank Budge Lowe, một nhà quảng cáo đang làm việc cho Stella Artois tại Collett Dickenson Pearce (CDP) trong những năm 1970. Một trong những quảng cáo nổi tiếng nhất của ông có tiêu đề "My Shout, He Whispered" và nguồn gốc của Chiến dịch Reassuringly Expensive có thể được nhìn thấy rõ ràng trong quá trình thực thi đó. Stella là đắt tiền, và bạn không muốn được nhúng tay trong túi của bạn để mua một vòng. Nhưng bạn có được những gì bạn phải trả cho. Trong trường hợp này, chất lượng thật.

Khi Frank Lowe rời CDP vào năm 1981 để thành lập Lowe Howard-Spink (trở thành Lowe và Partners Worldwide), anh ta đã có tài khoản Stella Artois sinh lời với anh ta. Một năm sau, chiến dịch Reassuringly Expensive đã được đưa ra, biến một tiêu cực lớn cho thương hiệu (giá cao) thành một nhà vô địch cho sản phẩm. Bây giờ, chi trả nhiều hơn cho bia đã được đảm bảo chất lượng, làm cho nó vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh rẻ hơn.

Quảng cáo in trong chiến dịch thực sự đã đẩy ý tưởng sang trọng có giá trị. Một trong số đó nổi bật, từ năm 1984, cho thấy một hòn bia Stella Artois bên cạnh đĩa có chứa một xúc xích đơn. Tiêu đề: "Tut, tut Một bữa ăn trưa tài khoản đắt tiền."

Một người khác cho thấy một quán bar vào lúc bế mạc - "Hãy đến cùng các quý ông.

Không phải bạn có biệt thự để đi đến đâu?" Chiến dịch in tiếp tục trong tĩnh mạch này cho đến năm 1990. Sau đó đến những quảng cáo huyền thoại bây giờ đã phản ánh điện ảnh châu Âu.

Stella Artois Tạo dựng mối quan hệ với ngành công nghiệp điện ảnh

Một giám đốc sáng tạo làm việc tại Lowe, trong tài khoản Stella Artois, đã để ý xem Jean do Florette. Đây là một bộ phim cổ điển của điện ảnh Pháp, phát hành năm 1986 và có sự góp mặt của Yves Montand và Gérard Depardieu. Điều này đã tạo cảm hứng cho giám đốc sáng tạo viết một kịch bản dựa trên một ý tưởng rất giống nhau, và kết quả là Jacques de Florette - một quảng cáo truyền hình và điện ảnh sinh ra một loạt các quảng cáo đoạt giải thưởng.

Điều này đã củng cố ý tưởng về mức độ An tâm trong lòng người tiêu dùng, và nó đã làm nó với một cảm giác nhẹ nhàng của trí tuệ và một số điện ảnh xuất sắc. Nó đã được đi kèm với một nhạc nền mà trở thành đồng nghĩa với thương hiệu Stella Artois.Mặc dù quảng cáo nhắm vào đối tượng nói tiếng Anh nhưng nó đã được quay hoàn toàn bằng tiếng Pháp và không có phụ đề. Nó không cần chúng. Xem cho chính mình, bạn sẽ nhận được thông báo.

Stella Artois duy trì mối quan hệ với điện ảnh bằng cách tài trợ cho các sự kiện và lễ hội phim khác nhau, đặc biệt là với Kênh 4. Và từ năm 1991 đến năm 2002, bảy quảng cáo theo kiểu Jacques de Florette được phát sóng, cùng với chương trình cuối cùng - Good Doctor - những chiến dịch quảng cáo có uy tín hơn bất kỳ chiến dịch nào khác trong năm đó.

Lột bỏ hình ảnh của người vợ Wife

Thật không may, Stella Artois đã không phải lúc nào cũng có thể sống được đến các tuyên bố cao cấp về quảng cáo của mình. Nó không liên quan gì đến chất lượng của bia mà là mối liên hệ với "lager louts", vì lý do nào đó, đã chọn Stella Artois như thức uống của họ được lựa chọn. Nó đã trở thành một thức uống phổ biến trong số những kẻ cướp bóc bóng đá, những người say mê bida, và những người lộn xộn trong quán rượu, mang lại biệt danh là "người đánh vợ".

Năm 2007, chiến dịch Reassurelyly Expensive và slogan đã bị bỏ rơi vì lợi ích và từ Stella đã tránh các quảng cáo. Trớ trêu thay, Stella Artois bây giờ là một trong những loại bia rẻ tiền hơn trong các cửa hàng rượu và lối đi lager, đến với mức giá như hầu hết các loại pha bia trong nước.

Stella Artois - Uống từ cốc, không phải là ly

Chiến dịch mới nhất từ ​​Stella Artois không chỉ xoay quanh đồ uống, mà còn làm thế nào để uống nó.

Và, uống gì từ. Trong một chương trình quảng cáo khổng lồ kéo dài trên web, ghi âm bằng điện thoại, quảng cáo trên báo và hơn thế nữa, Stella Artois khuyến khích người uống nhâm nhi rượu lager tinh tế từ Stella Artois Chalice, mà họ đã cho đi miễn phí. Hàng ngàn và hàng ngàn người đã phản hồi lại chương trình quảng cáo 1-800-MY-CHALICE. Nhưng nó đã đi kèm với một nhược điểm nhỏ. Đồng thời, Newcastle Brown Ale đã đi theo một hướng hoàn toàn khác, thực hiện quảng cáo trung thực một cách tàn nhẫn dưới chiến dịch "không bollocks" (không có bollocks là tiếng lóng của Anh không có bullsh * t). Quảng cáo "Ai Sử dụng Ngôi Lời" Chiếc Cốc? "Đã đủ sáng, nhưng việc định vị các quảng cáo này cạnh nhau với quảng cáo Stella Artois là một phương tiện truyền thông thiên tài mua.