10 Bước bạn cần để Thực hiện Quảng cáo Truyền hình xuất sắc

Quảng cáo trên truyền hình không phải là phương tiện quảng cáo nhà máy mà trước đây nó từng là. Một lần nữa, bạn có thể ném quảng cáo truyền hình theo lịch trình và biết bạn đang tiếp cận hàng triệu người. Những ngày này, đó là một câu chuyện rất khác. Dưới đây là ba vấn đề chính mà bạn phải đối mặt nếu bạn chọn tạo quảng cáo truyền hình:

1. Công nghệ bỏ qua quảng cáo

Có DVR nhanh chóng cho phép người xem nhanh chóng chuyển tiếp qua quảng cáo. Có hộp set-top mà bỏ qua quảng cáo hoàn toàn.

Ngay cả khi bạn trả giá cao cho một chỗ ở thời trung cổ, bạn không còn có thể đảm bảo lượng người xem.

2. Nhiều sự phiền toái của người tiêu dùng

Sự xuất hiện của điện thoại thông minh, máy tính bảng, TV hình ảnh trong hình, trò chơi VR và bàn giao tiếp HD, và những bài học kinh dị khác gây khó khăn cho việc giữ kiếng mắt trên tivi trong thời gian nghỉ quảng cáo. Quảng cáo của bạn có thể chơi được hàng triệu căn hộ nhưng chỉ có 1% hộ gia đình thực sự xem nó.

3. Quảng cáo Burn Out

Mọi người chỉ cần thực hiện với quảng cáo nói chung. Họ liên tục bị bắn phá với quảng cáo trên tất cả các thiết bị họ sở hữu. Bạn có muốn thêm vào hỗn hợp đó? Bạn có hạnh phúc với những khó khăn của họ?

Điều này có nghĩa TV không còn là một phần của hỗn hợp tiếp thị của bạn nữa? Tất nhiên là không. Tuy nhiên, cần nghĩ đến nhiều chiến lược hơn. Làm thế nào bạn sẽ lấy eyeballs? Làm thế nào bạn sẽ tránh được nút bỏ qua? Làm thế nào bạn sẽ nổi bật trong một biển của quảng cáo khác tất cả các vying cho sự chú ý?

Làm thế nào bạn sẽ giao tiếp mà không có người gây phiền nhiễu, hoặc là vô hình với họ? Đây là những câu hỏi bạn phải hỏi trước khi đưa TV vào kế hoạch chiến dịch.

Tuy nhiên, một khi bạn đã quyết định rằng TV là một cách hay để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn, bạn cần phải phát triển một ý tưởng tuyệt vời và tinh chỉnh nó cho đến khi nó trở thành một cái gì đó mà mọi người muốn xem, hoặc tìm thấy khó để bỏ qua.

Bước 1: ý tưởng lớn là gì?

TV có thể tốn kém. Từ thời gian mua hàng để thực hiện tại chỗ, bạn sẽ dành một phần lớn ngân sách của bạn. Vì vậy, ý tưởng lớn sẽ khiến mọi người nhìn vào sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì? Nhớ thương hiệu Dollar Shave Club đầu tiên? Người sáng lập của công ty đã đóng vai chính trong quảng cáo của chính mình, và tiến hành trên WAY trên đầu. Tiêu đề của địa điểm, "Lưỡi của chúng tôi là F ** cking Great!" nói lên tất cả. Nó không phải là một thương mại đắt tiền để bắn. Nhưng nội dung có quảng cáo 22. 5 triệu lượt xem trên YouTube. Không có lý do gì bạn không thể có tác động tương tự với vị trí của bạn. Làm điều gì đó không thể tin được, và mọi người sẽ lôi kéo nó.

Bước 2: Viết một kịch bản vĩ đại

Bạn đã có một ý tưởng tuyệt vời. Bây giờ, bạn cần phải viết kịch bản. Bạn không phải là một thiên tài quảng cáo để đưa ra một ý tưởng tuyệt vời. Nhưng, nó giúp bạn xem các quảng cáo tương tự như khái niệm bạn đã đưa ra, để cảm nhận về giai điệu, nhịp độ và hướng.Bạn đã có một khung thời gian rất hạn chế để thu hút khán giả của mình và bạn cần nhanh chóng nhận được tin nhắn của mình. Không được quấn lấy trong các câu dài. Giữ chúng ngắn và đậm.

Âm thanh của bạn cũng nên nói với khách hàng những gì bạn đang quảng cáo ngay cả khi khách hàng ở trong phòng khác và không thể xem TV khi quảng cáo của bạn phát sóng.

Và nhớ để thời gian ra khỏi chỗ của bạn. Bạn mua quảng cáo theo khối thời gian, từ 30 giây đến 2 phút, và đôi khi dài hơn hoặc ngắn hơn các thông số đó. Đọc quảng cáo nhiều lần. Hành động đó. Cắt nơi bạn cần cắt.

Bước 3: Bạn sẽ đưa người vào thương mại của bạn?

Có một số quảng cáo thương mại thành công ngoạn mục, bắt mắt, thành công mà không có người nào cả. Tuy nhiên, người ta liên quan đến người khác. Đưa người (đặc biệt là nhân khẩu học mục tiêu của bạn) vào thương mại của bạn có thể thu hút đối tượng mục tiêu của bạn trái ngược với bức ảnh chụp nội thất, bên ngoài và bãi đậu xe 30 giây của tòa nhà của bạn. Bạn không muốn thương mại của bạn để tìm hokey vì vậy bạn muốn cẩn thận về việc mọi người vẫy tay trong máy ảnh hoặc đứng đó mỉm cười. Luôn luôn nhìn vào các diễn viên chuyên nghiệp trước. Nếu bạn sử dụng bạn bè hoặc người thân, đảm bảo rằng họ có thể kéo tầm nhìn của bạn.

Bước 4: Thuê một công ty sản xuất

Bạn muốn thương mại của mình chuyên nghiệp, và nếu bạn không may mắn khi biết những người làm việc này để kiếm sống, bạn sẽ phải thuê một công ty sản xuất . Họ có thể xử lý tất cả các khía cạnh của thương mại của bạn, bao gồm viết, chụp và chỉnh sửa thương mại của bạn. Mua sắm quanh giá. Một số công ty sản xuất có thể cung cấp cho bạn một gói hàng thương mại với mức giá thấp nhất là 100 đô la bao gồm các bức ảnh chụp bằng máy quay video chất lượng cao. Tuy nhiên, bạn nhận được những gì bạn phải trả cho. Nhìn vào cuộn của chúng và xem họ có miếng thịt bò để làm cho tầm nhìn của bạn trở nên sống động. Và xem họ có những con miếng để làm cho tầm nhìn của bạn trở nên sống động.

Bước 5: Lập kế hoạch chụp ảnh của bạn

Bạn đã có kịch bản. Bạn có một diễn viên. Bạn có một vị trí. Đã đến lúc bắn con này … nhưng bạn phải lên kế hoạch cho mỗi lần bắn. Hãy sử dụng một cửa hàng đồ gỗ làm ví dụ. Bạn có thể có 10 loại ghế tựa, tám bộ phòng khách và sáu phòng ngủ mà bạn muốn làm nổi bật. Bạn sẽ phải thu hẹp những bức ảnh này vì bạn không thể đưa chúng vào một đoạn quảng cáo 30 giây, 45 giây, hoặc thậm chí một phút, mà không cần nhấp nháy nhiều đoạn video khác nhau trên màn hình khách hàng tiềm năng của bạn sẽ cảm thấy như họ đang ở trong một cơn bão sét.

Chiếu rộng phòng trưng bày của bạn là tốt để có được một bó đồ nội thất của bạn được hiển thị cùng một lúc và bạn có thể chọn một vài mặt hàng bạn muốn được đặc trưng một mình. Điều quan trọng là bạn không nhét một bó video vào một khoảng thời gian nhỏ bạn dành cho mục đích thương mại. Video của bạn nên kể câu chuyện về những gì bạn đang quảng cáo ngay cả khi khách hàng bị giảm âm lượng.

Bước 6 : Audi o và Video phải khớp

Điều đó dường như không có trí tuệ, nhưng trong quá trình chỉnh sửa, mọi thứ có thể bị lạc trong cỏ dại.Khi bạn đang nói về các mẫu xe mới đến, bạn không muốn xem video của sản xuất năm nay. Khi bạn nói về phòng trưng bày đồ nội thất lớn của mình, bạn không muốn nhìn thấy tòa nhà từ đường phố. Bạn phải hợp nhất âm thanh và video của mình để tạo ra một công cụ bán hàng mạnh mẽ. Tất nhiên, nếu bạn có một khái niệm yêu cầu âm thanh và video không phù hợp, vì lý do hài hước, sau đó bạn có thể sử dụng ngoại lệ đó cho quy tắc.

Bước 7: Giữ thời gian

Nói rằng bạn đã mua một gói thương mại 30 gói. Như cám dỗ vì nó có thể là tiếng squeak trong vài giây nữa, bạn không thể làm được. Thương mại của bạn phải thời gian ra đúng thời gian bạn đã trả tiền. Đi qua sẽ chỉ nhận được cuộc gọi của bạn tất cả các quan trọng để hành động cắt bớt bởi vì những giây cuối cùng sẽ bị cắt khi quảng cáo của bạn phát sóng.

Bước 8: Luôn sử dụng lời gọi hành động

Nếu bạn đang tạo quảng cáo thương mại của riêng bạn, bạn chưa có tiền hoặc nguồn lực để chỉ tạo ra một vị trí thương hiệu thuần túy. Đó là một sản phẩm giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ cho công chúng mà không yêu cầu bất kỳ hình thức bán hàng hoặc "kêu gọi hành động nào". Pepsi và Nike là hai ví dụ của các công ty đổ hàng triệu vào quảng cáo thương hiệu. Bạn không có sự sang trọng đó. Bạn cần bán hàng và triển vọng.

Lời kêu gọi hành động của bạn khiến khách hàng mua hoặc hành động ngay bây giờ. Đừng kết thúc thương mại của bạn và bỏ lời kêu gọi hành động của bạn. Bạn muốn cho khách hàng truy cập vào ngày hôm nay và cung cấp thông tin liên lạc đầy đủ của bạn, bao gồm địa chỉ trang Web, số điện thoại và địa chỉ đường phố (đưa ra một cách nhanh chóng để tìm bạn nếu có thể).

Bước 9: Lên kế hoạch quảng cáo của bạn một cách chiến lược

Vị trí quảng cáo của bạn rất quan trọng. Nó quyết định ai sẽ nhìn thấy thương mại của bạn và bạn sẽ trả bao nhiêu cho thời gian không khí của nó. Có không khí thương mại của bạn lúc 3 giờ sáng. sẽ giúp bạn tiết kiệm tiền nhưng nếu bạn không tiếp cận đối tượng của mình thì đó không phải là tiền chi tiêu tốt. Tương tự cũng đúng với trạm bạn đang phát sóng quảng cáo của bạn. Nếu bạn đang quảng cáo cửa hàng quần áo sinh đẻ, bạn không muốn có thời gian trên ESPN với công ty cáp địa phương của bạn.

Bước 10: Đảm bảo Tần suất Tác động Tối đa

Truyền hình ít đòi hỏi tần suất hơn đài phát thanh nhưng nó vẫn xứng đáng là một thỏa thuận một lần. Nếu bạn đang quảng cáo trong Super Bowl, đó sẽ là một câu chuyện hoàn toàn khác. Nhưng ở cấp địa phương, bạn cần xác định thời điểm chính mà quảng cáo của bạn phải chạy và mua đủ thời gian để quảng cáo của bạn tiếp cận đối tượng ít nhất hai lần. Nhiều lần sẽ là lý tưởng. Và nhớ tạo ra các tài liệu hỗ trợ cho quảng cáo của bạn; trang web hoặc trang đích, tài liệu quảng cáo hoặc số điện thoại phải sẵn sàng để bắt kịp những khách hàng mà bạn đã tham gia.