1 Khách hàng lớn Thing Hate About Quảng cáo

Sự trung thành Matters

Cadillac thách thức bạn "Dare Greatly." Rõ ràng ý tưởng của Cadillac về sự táo bạo là không để ý đến các nhà nghiên cứu, nhà thơ và chuyên ngành khoa học chính trị, những người muốn xem các bài phát biểu của Tổng thống được ghi nhận một cách hợp lý. Cadillac đã đưa ra một quảng cáo bao gồm toàn bộ trang vào ngày 16 tháng 2 năm 2015 của The New Yorker, và các phần được trích dẫn một cách không công phu của một bài phát biểu quen thuộc của Tổng thống Teddy Roosevelt.

Đoạn trích trích từ bài phát biểu "Quốc tịch trong một nước Cộng hòa" mà Roosevelt đã giao tại Sorbonne, Paris, Pháp vào ngày 23 tháng 4 năm 1910. Bài phát biểu này được biết đến như là " Người đàn ông trong Đấu trường "và nó gợi lên những sự đam mê đàn ông như chiến đấu bò hay cưỡi ngựa. Điều này là do dòng

có khuôn mặt bị rải rác bởi bụi, mồ hôi và máu

xuất hiện trong bài phát biểu như sau:

… khuôn mặt bị tàn phá bởi bụi, mồ hôi và máu, người dũng cảm phấn đấu; những người lầm lạc và đi tắt một lần nữa và một lần nữa; bởi vì không có nỗ lực mà không có lỗi và thiếu sót …

Người tiêu dùng có thể chú ý đến những lời của Teddy và đánh giá cao rằng ngay cả các công ty xe hơi lớn như Cadillac cũng có thể gây ra lỗi và thiếu sót. Hoặc người tiêu dùng có thể phản ứng nhẹ nhàng hơn. Người tiêu dùng đáp ứng các cuộc điều tra nghiên cứu thị trường thực sự có nghĩa là họ nói gì: tính xác thực và tính trung thực là khách hàng có giá trị trong các công ty mà họ kinh doanh?

Một số thương hiệu lớn khác đang giải quyết các quảng cáo in như là một bài luận trung học. Starbucks thỉnh thoảng đi tìm tất cả quảng cáo in văn bản, có lẽ là một bức tranh vẽ bằng tay đơn giản của Siren trên một cốc hấp. Nhưng Starbucks tất cả các quảng cáo in không phải là người ngớ ngẩn; cũng như các quảng cáo sử dụng dấu ngoặc kép từ những người nổi tiếng mà không có sự cho phép.

Aflac vừa xuất bản một quảng cáo văn bản thật khủng khiếp trong tạp chí Martha Stewart Living. Quảng cáo dường như hướng tới Gen-Xers hoặc Millenniums, hầu hết trong số họ sẽ dễ dàng chế giễu tạp chí về lối sống / nấu ăn / nhà cửa. Nhập Cadillac. Tuy nhiên, một người khác lấy tất cả các văn bản bổ sung, đặt cạnh nhau chống lại các tòa nhà có nhiều điểm màu xám, edgy có tính năng thoát lửa. Daring rất nhiều trong bối cảnh này cho thấy Great Wallenda.

Giám đốc tiếp thị của Cadillac, Uwe Ellinghaus, đã giải thích chiến dịch tiếp thị mới cho tạp chí Forbes của Dale Buss theo cách này:

Nhãn hiệu Cadillac cần thay đổi. Chúng tôi đã mất một số khách hàng cũ của chúng tôi và chúng tôi không chinh phục được đủ khách hàng mới - bởi vì chúng tôi không có liên quan. Chúng ta cần phải có một quan điểm mới để cho thấy lý do tại sao chúng tôi có liên quan và để vượt qua bao nhiêu Cadillac đã thay đổi. Bạn không thể chỉ đặt sản phẩm - thậm chí sản phẩm tuyệt vời, mà chúng tôi có - trước mặt mọi người.Nếu thương hiệu không liên quan, mọi người không quan tâm.

Conquesting? Chinh phục đủ khách hàng mới? Ellinghaus đã chọn một từ ngữ thú vị để mô tả thương hiệu có được lòng trung thành của khách hàng như thế nào. Cánh tay đấu tranh với người tiêu dùng để đánh giá cao sự liên quan của một thương hiệu không giống như có cuộc đối thoại với người tiêu dùng về những gì họ đánh giá.

Cadillac đã thực hiện chiến dịch Dare Greatly cho bảng quảng cáo ở các thành phố lớn của U. Ngoại trừ từ Người đàn ông trong cuộc nói chuyện Arena. Người tiêu dùng bị thách thức, như Ellinghaus đã nói:

"Hãy nghĩ về họ như những kẻ nghịch nguyên tắc, không mệt mỏi, điên cuồng"

Một lần nữa, trên tấm bảng, Tổng thống Teddy Roosevelt (và nhà văn bài phát biểu của ông) không nhận được tín chỉ cho lời thuyết phục sáng lóa trên màn hình. Khi quảng cáo bảng quảng cáo lần đầu tiên tăng lên, không có phân bổ nào kèm theo các trích dẫn. Bắt đầu từ Chủ nhật (đêm diễn của giải thưởng Academy Awards hàng năm lần thứ 87), điều này được thêm vào cuối bảng quảng cáo: "

# DareGreatly … Cadillac

". Ellinghaus thực sự muốn Buss ở Forbes hiểu tính chất và tầm quan trọng của nỗ lực dũng cảm của Cadillac

: Đây là một sự tái phát minh, không chỉ là một vị trí lại. Và đó cũng là một sự phục hưng của sản phẩm … [Cadillac muốn] "lánh xa" sang trọng, dám làm và tạo ra sự tương tác giữa những giá trị thương hiệu của sự dũng mãnh, tinh tế và lạc quan, nhưng vẫn thu hút và tiếp cận được. Chúng tôi muốn truyền cảm hứng. Chúng tôi muốn mọi người mơ ước lại Cadillac một lần nữa thay vì chứng tỏ một sự khéo léo như "mã lực nhiều hơn", mô men xoắn nhiều hơn, …

Thời điểm Eminem không thành công đối với Cadillac Quảng cáo của Super Bowl đã tạo ra "Born of Fire" đã đi thăm các biểu tượng đô thị của Detroit và thái độ nhỏ giọt.Quảng cáo này cho thấy Cadillac là một sinh vật xinh đẹp từ một nền tảng cằn cỗi. xe hơi đến từ

Không có biểu tượng thành phố New York nổi tiếng hay giải thưởng Oscar bao gồm những người nổi tiếng, quảng cáo mới của Cadillac gọi là "Đấu trường - Dare Greatly" khiến người xem không còn hứng thú nữa, và không bị ấn tượng bởi không có True Grit, chỉ có grittiness. trong thương mại bao gồm các đường phố thành phố bình thường với những người tham gia cuộc trò chuyện hàng loạt, Cadillac đã tránh né những gì có thể giống như phố Wall thay vì đường phố chính. những người đặc trưng trong thương mại để đủ khả năng. Nếu Cadillac đang tìm kiếm sự phù hợp cho thương hiệu, họ dường như đang đi dạo trên các con đường dài … ở khu phố sai.

Nguồn:

Buss, D. (2015, ngày 16 tháng 2). Cadillac nguy cơ vỡ từ Detroit với chiến dịch 'Dare Greatly' mới.

_Forbes.