Những điều cần biết về Quảng cáo Trong Thế vận hội

4 năm một lần, các vận động viên đến từ khắp nơi trên thế giới tụ tập ở một nơi để tranh giành huy chương vàng. Việc thu hút hàng triệu người xem tất cả xem sự kiện này là một sự kiện lớn đối với thương hiệu. Vấn đề là, bạn thực sự không thể đề cập đến Thế vận hội Olympic trừ khi bạn là một nhà tài trợ chính thức - và là một nhà tài trợ có nghĩa là Bucks lớn.

Nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội Olympic 2016 ở Rio bao gồm Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa và Procter & Gamble.

Nếu bạn thấy họ chào Olympics và sử dụng tất cả các loại hình ảnh và liên kết các dòng giới thiệu, chỉ cần biết rằng họ đã trả hàng triệu và hàng triệu cho các đặc quyền.

Bạn phải xem những gì bạn nói nếu bạn không phải là thương hiệu trị giá nhiều tỷ đô la và bạn không bảo trợ Thế vận hội Olympic năm nay. Ngay cả khi ám chỉ đến sự kiện có thể khiến bạn tát với một lệnh dừng và chấm dứt và có khả năng một số tiền phạt khổng lồ.

Các từ và cụm từ bạn KHÔNG THỂ ĐẾN

Vì vậy, bạn biết bạn phải tránh xa những từ ngữ như Thế vận hội và thành phố nơi họ đang diễn ra, nhưng đó chỉ là một phần của tảng băng trôi lớn. Dưới đây là một số từ và cụm từ được Team USA chỉ ra ngay lập tức đưa bạn vào nước nóng:

• Olympic
• Olympian
• Đội Hoa Kỳ
• Tương lai Olympian
• Cổng vào vàng
• Đi cho vàng
• Trò chơi bắt đầu
• Paralympic
• Thế vận hội Pan Am Paralympiad
• Đường Mỹ Đường đến Rio
• Đường đến Pyeongchang
• Đường đến Tokyo
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020
• Rio de Janeiro
• Nghĩ rằng đó là khó khăn? Chúng tôi chỉ mới bắt đầu. Một hướng dẫn sử dụng 54 trang hướng dẫn sử dụng có sẵn trên mạng trực tuyến mà đi vào sâu hơn nữa về "bảo vệ thương hiệu Olympic. "Các thương hiệu cũng nên tránh xa mọi thứ thậm chí có liên quan đến Olympics, với những từ sau đây cũng vẫy cờ đỏ:

Vàng

• Huy chương Vàng

Huy chương

• Huy động > Sự kiện
• Thách thức
• Mùa hè
• Trò chơi
• Tài trợ
• Chiến thắng
• Và nếu bạn nghĩ rằng bạn có thể tạo ra từ để vượt qua những rào cản quảng cáo to lớn này, hãy suy nghĩ lại. Các loại từ / cụm từ sau đây cũng bị cấm:
• Toán học
• Thể thao dưới nước> 9000> Teamlympics
• Sodalympics
• Cũng cần phải lưu ý rằng bạn không thể bắt đầu bằng cách bắt đầu bằng những cách hạn chế. Sử dụng bất kỳ từ nào trong các cụm từ này trong thẻ bắt đầu bằng # trên phương tiện truyền thông xã hội cũng sẽ khiến bạn gặp rắc rối.

Sự cấm đoán thêm về Thế vận hội cần được lưu ý

• Nhiều từ và cụm từ đã bị cấm, nhưng bạn cũng phải xem xét khía cạnh thị giác. Bạn rõ ràng là không thể sử dụng biểu trưng Olympic, nhưng bạn cũng không thể mô tả các vận động viên Olympic trong quảng cáo và bài đăng trên mạng xã hội của bạn, ngay cả khi chỉ muốn một trong số họ may mắn.Bạn không thể chia sẻ hoặc nhắc lại bất cứ điều gì từ tài khoản Olympic chính thức hoặc lưu trữ bất kỳ sự kiện theo chủ đề Olympic nào.
• Nói tóm lại, hãy đi theo rất cẩn thận nếu bạn đang lên kế hoạch làm một cái gì đó dựa trên Thế vận hội. Bạn có thể thấy rằng nó không phải là giá trị nỗ lực do tất cả các rào cản nhiều theo cách của bạn.
• Tại sao lại kiểm soát chặt chẽ?
• Trong một từ … Nike.
• Theo báo cáo gần đây của Ad Week, tất cả đều rơi xuống Thế vận hội Olympic ở Atlanta và một chiến dịch tiếp thị bóng bẩy của Nike, người KHÔNG phải là nhà tài trợ chính thức của trò chơi.
• Điều này rất có thể là bởi vì Nike là mẫu mực của tinh thần cạnh tranh. Nike đã cho vận động viên đua Michael Johnson một cặp gậy đua, nhưng họ không phải chỉ là những cú đua xe cũ. Những chiếc này nhẹ, được thiết kế và có màu vàng rực rỡ với màu đỏ sáng của Nike. Đây là vị trí sản phẩm cổ điển, và chúng không thể bỏ lỡ.
• Giày của Johnson đã xuất hiện trên màn hình trong khi anh ấy đang nóng lên. Có logo của Nike, lớn như cuộc sống, khi ông đang ở giai đoạn khởi đầu. Và khi ông giành được vàng, ông đã làm nó mang những đôi giày vàng nổi tiếng. Sau đó, khi anh xuất hiện trên bìa tạp chí Time, đôi giày vàng rực rỡ đó lại trở lại, quấn quanh cổ anh.
• Điều này, cộng với Trung tâm Nike và cờ bạc tặng cho đám đông, có nghĩa là có một sự hiện diện của Nike rất lớn tại Thế vận hội 1996 - một sự hiện diện mà Nike đã không trả tiền, điều này thực sự chứng minh được chiến lược tiếp thị là rực rỡ như thế nào.
• Reebok, một công ty đã trả hơn 50 triệu đô la cho các quyền quảng cáo tại sự kiện này.
• Kết quả là một cái gì đó được mô tả là "tiếp thị phục kích", một tên phù hợp nếu có bao giờ. Nike thực sự đã phục kích các trò chơi, nhưng đây là lần cuối cùng bất kỳ thương hiệu nào có thể lấy đi nó. Ủy ban Olympic và quân đội của luật sư đã thắt chặt các nguyên tắc xây dựng thương hiệu, đặc biệt đề cập đến các loại chiến thuật mà Nike đã sử dụng. Hai mươi năm sau, các nhà tiếp thị và thương hiệu đang làm việc với còng tay họ không thể trốn thoát.

Bạn vẫn có thể nhìn thấy một số thương hiệu mơ hồ gợi ý ở Thế vận hội, nhưng nó sẽ chỉ là những gợi ý nhỏ. Họ biết rằng họ đang mạo hiểm với cơn thịnh nộ của Thế vận hội nếu họ làm thêm gì.