Câu trả lời ngạc nhiên cho "Copywriting là gì?"

Khách đăng bài của Pam Foster, AWAI (Nhà văn và nghệ sĩ Mỹ, Inc)

copywriting là gì? Định nghĩa đơn giản là:

Copywriting là kỹ năng và lĩnh vực làm việc - nơi mà mọi người viết quảng cáo bán hàng và các tài liệu tiếp thị khác cho sản phẩm, dịch vụ, các chiến dịch gây quỹ, vv

Đó là cách viết tin nhắn thuyết phục mọi người hành động (mua cái gì, hỏi về một dịch vụ, tải xuống sách điện tử miễn phí, tặng cho một nguyên nhân, v.v.).

Bạn biết rằng quảng cáo truyền hình mà bạn vừa xem trước tin tức buổi tối? Một copywriter đã viết kịch bản cho quảng cáo đó.

Còn những tài liệu quảng cáo mà bạn đã mua ở nhà và trong vườn thì sao? Vâng, nhà viết quảng cáo đã viết những người đó.

Và nội dung trên trang web mà bạn vừa truy cập? Yup. Một hoặc nhiều nhà viết quảng cáo có khả năng viết nội dung trên mỗi trang của trang web đó.

Đây là những ví dụ về quảng cáo, in và viết quảng cáo trực tuyến và rõ ràng - copywriting KHÔNG phải là về nhãn hiệu hợp pháp. Bảo vệ những phát minh hay sáng tạo của một người là một bản quyền, một chủ đề hoàn toàn khác.

Bây giờ, Đây là Câu trả lời Đáng ngạc nhiên cho "Copywriting là gì?"

Copywriting là một kỹ năng cần thiết ở mọi nơi mọi nơi. Nó được sử dụng hàng ngàn khi hàng ngàn tài liệu và thông điệp gửi đi để tiếp cận các đối tượng cụ thể, hàng ngày, hàng ngày. Điều này có nghĩa là có một hồ bơi tiếp thị của copywriter việc làm cho các cá nhân có thể viết cho một loạt các dự án.

Theo truyền thống, trước những ngày của Internet, copywriting là cần thiết cho khoảng một tá các loại tài liệu tiếp thị khác nhau, bao gồm các gói thư trực tiếp, bưu thiếp, báo và tạp chí quảng cáo, quảng cáo truyền hình và đài phát thanh, tờ rơi, áp phích quảng cáo, phiếu giảm giá, bán tờ (cho nhân viên bán hàng mang), và thậm chí hộp ngũ cốc.

Ngày nay, thế giới copywriting đã bùng nổ trực tuyến như một thành phần quan trọng từ 75 đến 100 hoặc thậm chí nhiều loại công cụ tiếp thị và chiến thuật khác nhau, chẳng hạn như các trang web, bản sao email, các bài báo trực tuyến, các bài viết trên mạng xã hội, blog, quảng cáo trực tuyến, video, thuyết trình hội thảo trên web, v.v.

Hãy nghĩ về nó. Một chiến dịch tiếp thị cho một sản phẩm duy nhất có thể yêu cầu tất cả các loại copywriting và nhiều hơn nữa, tùy thuộc vào loại sản phẩm:

Sản phẩm bán hàng trực tuyến (suy nghĩ LL Bean hoặc Amazon mô tả sản phẩm)

• Nhãn quảng cáo sản phẩm trên Google, quảng cáo Facebook và các địa điểm trực tuyến phổ biến khác
• Quảng cáo sản phẩm trên tạp chí in
• Tài liệu giới thiệu được phân phát tại triển lãm thương mại
• Video giới thiệu sản phẩm
• Một báo cáo trắng hoặc báo cáo đặc biệt về một vấn đề mà sản phẩm giải quyết
• Email quảng bá sản phẩm
• Các nghiên cứu điển hình giải thích cách khách hàng hưởng lợi từ sản phẩm
• Các bài báo và bài viết của khách hàng
• Các thư bán hàng trực tiếp và / hoặc các trang web trực tuyến
• Tôi có thể tiếp tục, nhưng bạn sẽ có được Ý tưởng.Mỗi công ty sản xuất ra sản phẩm, bán dịch vụ hoặc gây ra nhu cầu copywriting tốt để cạnh tranh cho khách hàng và đồng đô la.
• Vì vậy đây là một câu hỏi quan trọng khác: GOOD Copywriting là gì?
• Aha! Có một sự khác biệt lớn giữa copywriting-như vậy và
• hiệu quả

copywriting. Viết quảng cáo hiệu quả là viết giúp hoạt động tốt trong việc thúc đẩy phản ứng và tăng lượng mua hàng.

Hãy nhìn vào năm thành phần của việc viết quảng cáo tốt, sử dụng sản phẩm mèo để minh họa cho điểm của chúng tôi.

Viết quảng cáo tốt được viết cho một đối tượng cụ thể Nếu bạn đang quảng bá một sản phẩm cung cấp nước sạch cho mèo quanh năm thì việc viết quảng cáo phải nói chuyện với chủ sở hữu mèo. Trong một cuộc hội thoại một-một-một, bạn sẽ muốn giải thích làm thế nào các sản phẩm giải quyết mong muốn của chủ sở hữu con mèo để cung cấp nước ngọt, lành mạnh. Copywriting Tốt Cung cấp Lợi ích duy nhất hoặc Hứa với Đối tượng

Chủ sở hữu Cát có hàng nghìn lựa chọn sản phẩm để xem xét, do đó, việc quảng cáo phải phân biệt sản phẩm nước mèo này với bất kỳ sản phẩm nào khác.

Điều gì làm cho giải pháp tốt nhất (đơn giản nhất, an toàn nhất, lành mạnh nhất, vân vân)?

Copywriting Tốt Cung cấp Bằng chứng mạnh mẽ rằng Sản phẩm là Người chiến thắng

Để đảm bảo chủ sở hữu mèo không ngần ngại hoặc lo lắng rằng sản phẩm sẽ không đạt được những lời hứa của nó, tốt nhất là cung cấp bằng chứng cụ thể rằng sản phẩm các tác phẩm, chẳng hạn như lời chứng thực của khách hàng, kết quả kiểm tra so với các sản phẩm nước mắm khác, có thể là một video tiếp thị về việc sử dụng nó dễ dàng như thế nào …

Good Copywriting Hướng dẫn Đối tượng để kêu gọi hành động "kêu gọi hành động" hấp dẫn:

Nếu bạn đang cố gắng để chủ sở hữu con mèo xem bản giới thiệu về sáng chế xuất sắc rực rỡ này, việc copywriting sẽ cần hướng dẫn họ rõ ràng bằng lời gọi hành động, có thể là: nhấp vào video để xem đơn giản như thế nào nó là. Ngoài ra, việc copywriting nên cung cấp một cái gì đó đặc biệt mà làm cho chủ sở hữu mèo muốn hành động ngay bây giờ: "Tiết kiệm $ 25 nếu bạn đặt hàng vào ngày XX / XX. "

Lý tưởng cho việc copywriting được kiểm tra và cải tiến theo thời gian để cải thiện kết quả

Một vài thay đổi đơn giản có thể tăng 10% phản ứng, 20% … thậm chí 150%, do đó, nó trả tiền để kiểm tra các tin nhắn và đề nghị khác nhau.

Nhận thêm thông tin về Copywriting Works

Bạn có thể duyệt qua hàng trăm bài viết quảng cáo miễn phí trên trang web của AWAI, bao gồm các mẹo chuyên gia từ một số nhà viết quảng cáo hàng đầu trong ngành. Đây cũng là một nguồn thông tin tuyệt vời nếu bạn muốn tìm hiểu làm thế nào để trở thành một người quảng cáo - một trong những con đường sự nghiệp phát triển nhanh nhất hiện nay cho các nhà văn quan tâm đến việc kiếm sống tốt làm công việc tự do ở nhà hoặc như một nhân viên làm việc toàn thời gian cho copywriter một công ty.

Tác giả: Pam Foster là Giám đốc Đào tạo Viết quảng cáo tại

AWAI (American Writers & Artists, Inc.)

, đã giúp mọi người phát triển các kỹ năng để giành được sự bảo đảm về tài chính, độc lập và tự do từ năm 1997. Và như nhà xuất bản hàng đầu thế giới về copywriting phản hồi trực tiếp, viết về du lịch, nhiếp ảnh và các chương trình học về thiết kế đồ hoạ, AWAI đã giúp hàng nghìn người làm được điều đó.

- Xem thêm

: Tại sao tiếp thị của bạn không hoạt động và 3 bước để khắc phục nó ngay bây giờ