Biểu tượng Google Mới Không Giống

Việc đổi thương hiệu không phải là một nhiệm vụ nhỏ. Có thể mất vài tháng, hoặc thậm chí nhiều năm để hoàn thành. Có thể mất hàng triệu đô la, hàng ngàn giờ sáng tạo, cộng thêm nhiều thời gian hơn trong các cuộc họp, gửi email và thảo luận về công việc. Và khi tất cả được nói và làm, kết quả cuối cùng sẽ thường được xử lý bằng chế nhạo hoặc thờ ơ. Hiếm khi, bạn sẽ có được những người thực sự yêu thích hướng mới.

Trong trường hợp logo mới của Google, được trang điểm lại vào cuối năm 2015, điều này chắc chắn không phải là một trong những khoảnh khắc hiếm hoi đó.

Thật là buồn, khi bạn cho rằng mọi người thường yêu thích Google như một công ty và nó mang lại cho bảng. Đây là một công ty nổi tiếng về cách đổi mới, và nổi bật như một ví dụ sáng láng về cách chúng ta nên làm việc - thông minh hơn, không khó hơn.

Vì vậy, những gì với thương hiệu lại, hoặc để được trung thực hơn, lại nhạt nhẽo?

Khi Google tuyên bố nó là cấu trúc hoạt động mới, Alphabet, và thực tế là bản thân Google sẽ là một phần của công ty mẹ đó, thì chỉ là vấn đề thời gian trước khi đổi thương hiệu đã đến. Nó phải. Một sự thay đổi lớn như thế cần một thương hiệu lại, trừ khi công ty mẹ thông qua thẩm mỹ của Google; và đó có thể là con đuôi vẫy con chó.

Và như thế, Google đã giới thiệu logo mới vào ngày 1 tháng 9

st

, 2015. Họ gọi đó là một sự tiến hóa, mặc dù nhiều người không đồng ý. Nó chắc chắn có gốc rễ trong các hóa thân trước đó, nhưng có những thay đổi. ^{Theo Google,} "

Bạn mong Google sẽ giúp bạn bất cứ khi nào và ở bất cứ đâu bạn cần, cho dù đó là trên điện thoại di động, TV, xem, bảng điều khiển trong xe của bạn, và vâng, ngay cả một máy tính để bàn! Hôm nay chúng tôi giới thiệu một logo mới và gia đình nhận dạng phản ánh thực tế này và cho bạn biết khi ma thuật của Google đang làm việc cho bạn, ngay cả trên những màn hình nhỏ nhất. Như bạn thấy, chúng tôi đã sử dụng biểu tượng và xây dựng thương hiệu của Google, được xây dựng cho một trang trình duyệt dành cho máy tính để bàn và cập nhật chúng cho một thế giới không thông suốt trên vô số thiết bị và các loại đầu vào khác nhau (chẳng hạn như gõ, gõ và nói chuyện). "

Vâng" g, "Vấn đề là gì? Câu trả lời nằm trong câu hỏi. Trường hợp thấp hơn chúng tôi đã xác định với Google đã biến mất; hay như The New Yorker khéo léo nói như vậy ", người đánh máy, dễ thương g. " Có một nét quyến rũ đối với logo cũ của Google đã bị đánh bại bởi cái mới. Biểu tượng cũ, dựa trên phông chữ Catull, thân thiện.

Các phông chữ Serif thường có thể khá chính thức, nhưng chúng cũng dễ đọc hơn. Với cầu vồng màu sắc, và các tinh chỉnh tinh tế, logo trước của Google đã được nhận dạng ngay lập tức, dễ tiếp cận và thể hiện được đặc điểm của công ty chúng tôi đã tăng lên để tin tưởng.

Logo mới, một phông chữ sans serif được thiết kế chỉ dành cho Google, không thân thiện như trẻ con. Thực tế, nó gợi nhớ lại những tiêu đề trong sách của trẻ em, những chữ cái từ điển mà bạn sử dụng để dán vào tủ lạnh của bạn, hoặc các chữ cái được sử dụng trong các chương trình như "Nhìn và Đọc" và "Sesame Street" giúp bạn học cách viết.

"Lên, xuống, và xung quanh. Lên, xuống, và xung quanh. Bạn thử nó. "

Rất đơn giản. Rất đậm. Nhưng cũng rất đồng nhất. Thương hiệu cực kỳ tốn kém này đã mang logo Google tao nhã trong vài năm qua và ném nó đi ủng hộ cái gì mà bất kỳ nhà thiết kế vừa nảy nở nào với máy Mac và một giờ rảnh rỗi có thể đã làm.

Luôn luôn có một sự biện minh đằng sau những đổi lại. Tuy nhiên, đôi khi, tốt hơn là để lại những điều một mình, hoặc làm cho khiêm tốn nhất của những thay đổi. Ví dụ: khi Google cập nhật biểu trưng của nó vào năm 2013, đơn giản chỉ việc bỏ dấu trang. Đó là thông minh. Đó là một logo đã trưởng thành hơn. Không lãng mạn, nhưng tính cách tuyệt vời.

Và nếu không làm gì cả, hãy nghĩ lại trường hợp của công ty Virgin của Richard Branson.

Ông từng chi hàng triệu đô la yêu cầu một công ty thiết kế cải tổ lại logo. Sau nhiều cuộc họp và hàng ngàn giờ làm việc, họ đề nghị anh ta rời khỏi logo một mình. Và, ông đã làm. Rất vui.

Vấn đề là, thay đổi vì mục đích thay đổi là một sự lãng phí thời gian. Thay đổi mà không có gì để cải thiện hình ảnh của công ty, thậm chí còn tồi tệ hơn. Đây là lỗi lầm của Google. Nhưng, nó sẽ thổi tất cả sớm. Và biểu tượng mà tất cả chúng ta yêu thích sẽ được lưu trữ mãi mãi.

Các hậu quả - Ai quan tâm?

Vì bài viết này ban đầu được xuất bản vào năm 2015, Google đã tiếp tục là nhà sáng tạo hàng đầu trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Một là, việc tung ra điện thoại Pixel và Pixel XL đã nhận được sự tiếp đón to lớn, và đó mới chỉ là sự khởi đầu. Vào tháng 5 năm 2017, giám đốc điều hành Google Sundar Pichai đã đưa ra một bài phát biểu quan trọng về tương lai của Google, và một lần nữa, nó có vẻ sáng lóa đặc biệt … mặc dù logo không còn đáng nhớ như lần xuất hiện trước nữa.

Dưới đây chỉ là một số điểm nổi bật:

Google Lens

Đây là một trong những điều thú vị và sẽ trở thành một trong những cách chính mà chúng tôi tìm kiếm thông tin trong tương lai. Nó được coi là "tìm kiếm hình ảnh ngược lại," nhưng điều đó không thực sự làm nó công lý. Những gì nó làm là sử dụng điện thoại máy ảnh của bạn để tìm kiếm trên web cho nội dung. Chụp ảnh hoa, nó sẽ cho bạn biết không chỉ những gì hoa là, nhưng nơi nó phát triển tự nhiên, thời tiết nó thích, những gì để nuôi nó, và các loại lỗi nó thu hút. Tương tự như vậy đối với động vật, tòa nhà, đồ vật hoặc bất kỳ thứ gì khác mà bạn có thể chụp ảnh.

Google Play Bảo vệ
Về cơ bản, đây là một lớp bảo mật được thêm vào cho thiết bị Android của bạn. Như Google giải thích, nó tích cực theo dõi các mối đe dọa, và cũng bao gồm tính năng Find My Device hữu dụng; trong đó, nếu bạn có con, sẽ hữu ích vài lần trong ngày.

Google A. I. Thử nghiệm

Cũng như tiêu đề nói, Google đang chơi trong sandbox trí tuệ nhân tạo.Và bởi vì đó là Google, bạn biết có một số thử nghiệm ấn tượng đang xảy ra. Với A. I. Duet, bạn thực sự có thể chơi nhạc song tấu với máy tính. Một thử nghiệm kết hợp tìm kiếm hình ảnh với thành phần âm nhạc. Và sau đó có AutoDraw. Tất cả những gì bạn làm là làm trầy xước một số hình dạng thô trên điện thoại của bạn, và phần mềm A. I. sẽ tìm ra những gì bạn đang thực sự cố gắng để vẽ, và thay thế nó.

Đây chỉ là một vài ví dụ về lý do khiến việc làm mới logo luke của Google trở nên không quan trọng trong dài hạn. Khi họ tiếp tục đổi mới, chúng tôi sẽ liên kết sự đổi mới đó với biểu trưng và suy nghĩ về nó một cách tích cực. Thương hiệu thông qua sự xuất sắc. Đó là thông minh.