Merrill Dịch vụ môi giới trực tuyến Edge

Merrill Edge là dịch vụ môi giới trực tuyến giảm giá được đưa ra vào năm 2010 bởi bộ phận Merrill Lynch của Bank of America.

Merrill Edge cung cấp sự khác biệt cơ bản từ Merrill Lynch Online (hoặc MLOL) cũ. MLOL đã không thực sự cạnh tranh với những người chiết khấu. Người dùng thanh toán cùng một hoa hồng dịch vụ đầy đủ tính trong kênh cố vấn tài chính. Quản lý điều hành quyết định rằng Merrill Lynch cần một kênh trực tuyến cho các nhà đầu tư tự định hướng, nhưng không muốn cannibalize kinh doanh từ kênh tư vấn tài chính thông qua giá cả chiết khấu.

Bởi vì MLOL cung cấp dịch vụ tự phục vụ với mức giá đầy đủ, đó là một dịch vụ không hấp dẫn đã thu hút khách hàng nhỏ.

Merrill Edge bắt đầu với một cơ sở khoảng 500.000 khách hàng, chuyển từ nền tảng môi giới trực tuyến hiện tại của Bank of America.

Merrill Edge đã trở thành nguồn gây tranh cãi giữa Merrill Lynch và các nhà tư vấn tài chính, những người cho rằng họ đang bị áp lực để chuyển các khách hàng nhỏ vào nền tảng này, không quan tâm đến tiềm năng tăng trưởng tài sản tài chính của họ. Việc giảm bớt khách hàng theo cách này sẽ tạo ra tổn thất bồi thường ngay lập tức và lâu dài cho cố vấn tài chính. "Bạn không thể chỉ nói với khách hàng rằng họ quá nhỏ và khi họ có tiền thì bạn sẽ quay trở lại với họ" cựu cố vấn tài chính Merrill Lynch trích dẫn trong Bloomberg BusinessWeek ("The Bull Whisperer", 3/7/2011). Ngoài ra, theo cùng một bài báo, nhiều cố vấn tài chính Merrill Lynch đang quan tâm đến sự nổi bật của Merrill Edge tại các chi nhánh của Bank of America, lo ngại rằng điều này sẽ làm loãng thương hiệu Merrill Lynch.

Merrill Edge (tính đến tháng 7 năm 2015) quảng cáo "đơn giá căn hộ đơn giản" chỉ với 6 đô la. 95 cho mỗi cổ phần hoặc ETF thương mại trong tài khoản tự định hướng. Khách hàng có thể nhận tối đa 30 giao dịch miễn phí mỗi tháng nếu họ có ít nhất 25.000 đô la Mỹ tiền đặt cọc trong tất cả các tài khoản của Bank of America và Merrill Lynch hoặc nếu họ đáp ứng một trong một số tiêu chí khác.