Bạn Nói Thị trường, Tôi Nói Marketing

Tác phẩm mà nhà tiếp thị, nhà quảng cáo, nhà nghiên cứu và nhà xuất bản làm thay đổi nhanh chóng và triệt để như công nghệ. Nguồn gốc lịch sử của nghiên cứu thị trường giúp miêu tả quỹ đạo dốc của những đổi mới trong lĩnh vực này.

Một cái nhìn nhỏ Quay lại

Nguồn gốc của nghiên cứu thị trường có hệ thống trở lại ít nhất đến giai đoạn sau Chiến tranh thế giới II khi sự thịnh vượng quốc gia gia tăng sau cuộc suy thoái và sự suy giảm kinh tế do các cuộc chiến tranh thế giới gây ra.

Proctor and Gamble tạo ra khoảnh khắc đầu nguồn với nghiên cứu hiện trường của họ. Vào ngày 13 tháng 5 năm 1931, Neil McElroy của Proctor và Gamble đã viết một bản ghi nhớ rằng mãi mãi thay đổi cách mà các công ty quản lý thương hiệu. Từ những ý tưởng của McElroy về quản lý thương hiệu, nghiên cứu tiếp thị đã hình thành. Các hoạt động quảng cáo và quảng cáo đã được thiết lập tốt trước những hiểu biết mang tính cách mạng của McElroy, nhưng cách tiếp cận này là scattershot.

Năm 1948, James Culliton, giảng dạy tại Boston College và Harvard, và trở thành hiệu trưởng của trường kinh doanh tại Đại học Notre Dame trong những năm 1950, miêu tả công việc của các nhà quản lý tiếp thị như là một "Máy pha trộn các thành phần. "Ý tưởng này được Neil Borden, giáo sư tiếp thị và quảng cáo tại Đại học Harvard, đã tái tạo lại, trong bài báo của ông vào khoảng năm 1963," Khái niệm Marketing Tiếp thị. "

Cái gì đến đầu tiên? Nghiên cứu thị trường hoặc tiếp thị?

Hãy xem xét khi các điều khoản tiếp thị nhất định được đưa vào sử dụng thông thường có thể tạo điều kiện cho việc hiểu được ý nghĩa của các điều khoản: Nghiên cứu thị trường; Nghiên cứu thị trường và thị trường thông minh.

Đôi khi chúng ta cần sử dụng các phương pháp của chúng ta - chẳng hạn như thu thập thông tin - để thúc đẩy sự hiểu biết. Thực hiện một số kết quả nghiên cứu thứ cấp trong các định nghĩa sau bởi các hiệp hội chuyên nghiệp:

Nghiên cứu thị trường

, như được định nghĩa bởi Hiệp hội Ý kiến ​​và Nghiên cứu Thị trường Châu Âu (ESOMAR), là: "… việc thu thập có hệ thống thông tin về cá nhân hoặc tổ chức sử dụng các phương pháp và kỹ thuật thống kê và phân tích của các khoa học xã hội ứng dụng để có được sự hiểu biết sâu sắc hoặc hỗ trợ ra quyết định.

Nghiên cứu tiếp thị

theo như Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ xác định là: > - Phân tích và phổ biến thông tin nhằm mục đích cải thiện việc ra quyết định liên quan đến việc xác định và giải quyết các vấn đề và cơ hội tiếp thị. Market Intelligence

, như được định nghĩa trong một bài viết trong Quirks Marketing Research Review, là:

"Trí thông thị là một thuật ngữ rộng hơn [nghiên cứu thị trường] có thể được định nghĩa là một tri thức toàn diện liên tục về mọi khía cạnh của thị trường."

Để làm rõ và làm rõ sự phân biệt giữa các điều khoản này, hãy xem xét rằng:

Nghiên cứu thị trường là quan điểm cảnh quan của thị trường, người tiêu dùng , các cá nhân, tổ chức và doanh nghiệp kinh doanh

Nghiên cứu tiếp thị tập trung, tập trung vào các vấn đề liên quan đến xúc tiến, số liệu thương hiệu, thử nghiệm khái niệm, sự hài lòng và sự tiếp thị truyền thống. Ps "(còn gọi là Sản phẩm, Giá cả, Khuyến mãi, Nơi, Bao bì, Định vị và Con người)

Market Intelligence là một thuật ngữ bao gồm bao gồm những nội dung sau:

Chiến lược cạnh tranh, cơ cấu tổ chức và nguồn lực, danh mục sản phẩm và phát triển sản phẩm trong tương lai và kéo dài cho kinh tế vi mô các biến liên quan đến nhập cảnh thị trường.

Thông tin sản phẩm liên quan s để hoạt động tiếp thị chiến thuật (giá cả, khuyến mãi, đóng gói, vv) và hiệu suất của sản phẩm trên thị trường.

Thông tin thị trường là quan điểm cảnh quan cấp vĩ mô về quy mô thị trường hiện tại, xu hướng chia sẻ thị trường, và dự báo tăng trưởng của thị trường và phân khúc thị trường mục tiêu.

Thông tin khách hàng bao gồm sự hiểu biết đầy đủ về những hiểu biết của khách hàng liên quan đến sự khác biệt của sản phẩm và hành vi người tiêu dùng. Đây là phương thức truyền thống của nghiên cứu thị trường, nhưng trong khung thông tin thị trường này, thông tin người tiêu dùng được xem như một khía cạnh của toàn bộ thông tin thị trường.

Sự hiểu biết là khi mô hình thông tin thị trường được khớp nối, có sự tương tác giữa và giữa các khía cạnh khác nhau.

Nghiên cứu thị trường tập trung

Nhân chủng học của thị trường

Văn hoá thị trường

Các sở thích của khách hàng

Người chơi thị trường

• Các thị trường mục tiêu
• Thị trường Xu hướng
• Quy mô thị trường
• Phân khúc thị trường
• Nghiên cứu kỹ thuật
• Giải pháp chào hàng
• Nghiên cứu Marketing Nghiên cứu
• Hiệu quả Quảng cáo
• Chỉ số thương hiệu (thái độ, cổ phần, lòng trung thành)
• Thử nghiệm khả năng sử dụng

Sự trùng lặp Sweet Spot

• Sự cạnh tranh
• Nhu cầu dự toán
• Sự khác biệt
• Thử nghiệm Sao chép
• Thử nghiệm Khái niệm
• Thông tin (Dữ liệu> Phân tích> Thông tin chi tiết)
• Truyền thông (Thu thập> Phổ biến> Đối thoại)
• Con người và quy trình (Nghiên cứu> Báo cáo> Năng lực)
• Các môn học sẽ tiếp tục Đồng ý Không đồng ý

Không có dou bt, sẽ có nhiều người chơi trong các lĩnh vực nghiên cứu thị trường, tiếp thị, trí thông minh cạnh tranh, quảng cáo, và xuất bản những người sẽ có ý kiến ​​khác nhau về các mối quan hệ cấu trúc, tương đồng, và sự khác biệt của các hoạt động này.